我国数字阅读平台营销策略研究--以豆瓣阅读为例

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1、分类号学号Ｍ２０１５７４９９７学校代码１０４８７密级不總硕士学位论文我国数字阅读平台营销策略研究—以豆瓣阅读为例学位申请人：鲁济东学科专业：出版指导教师：周婷婷答辩日期：２０１７．５．２５ＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅＤｅｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍｇＤｉｇｉｔａｌｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇｐｌａｔｆｏｒｍｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙ—

2、ｒｅｓｅａｒｃｈｉｎＣｈｉｎａｄｏｕｂａｎｒｅａｄｉｎａｓａｎｉｎｓｔａｎｃｅｇＣａｎｄｉｄａｔｅ：ＬｕＪｉｄｏｎｇＭａｏｒ：ＰｕｂｌｉｓｈｉｎｊｇＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＺｈｏｕＴｉｎｇｔｉｎｇＨｕａｚｈｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＳｃｉｅｎｃｅ＆ＴｅｃｈｎｏｌｏｙｇｙＷｕｈａｎ４３００７４，Ｐ．Ｒ．ＣｈｉｎａＡｒｉｌ２０１７ｐ，独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研宄工作及取得的研究成果，除文中己经标明引用的内容外，本论文不包含任

3、何其他个人或集？尽我所知体己。对本文的研宄做出贡献的个人和集体经发表或撰写过的研宄成果，均己在文中以明确方式标明？本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担？学位论文作者签名１４曰期丨：７ＰＳ月学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电。子版，允许论文被查阅和借阅本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。年解密后

4、适用本授权书。保密□，在本论文属于ｆ不保密＃“”（请在以上方框内打ｖ）３学位论文作者齡年加曰日日期：刈｝日斯：叫年Ｓ月兮垡由劍■枯士犖Ｍ十犖位论立摘要一随着互联网时代的到来以及人们生活水平的提高，数字化阅读成为了种普遍的阅读方式。另外随着数字出版技术的成熟，数字出版物逐渐得到了人们的接受和一认可，网络化、智能化、无纸化的出版产品已成为众多商家盈利的产品之。在此背景下各种数字阅读平台应运而生。市场上，各类数字阅读平台百花齐放，产品同质化现象严重，导致数字阅读平台的营销成为了产品

5、制胜的关键。探讨数字阅读平台的营销策略有助于帮助数字出版物制定正确的营销方式，帮助数字阅读平台实现利益最大化。在营销策略上各数一一字阅读平台也是各显神通，本文无法做到归纳，故选择致力于深度阅读并有其自身特色的平台一一豆瓣阅读作为个案研宄案例。首先，阐述了我国数字出版平台的发展环境，包括平台环境和宏观环境两个方面，宏观环境从政治、经济、技术以及文化四个方面进行全面分析，得出我国数字出版正处于国家政策支持、社会生活习惯趋于数字化、政府资金扶持、技术发展稳定、大众阅读文化复兴的大环境下，数字出版平台的发展正处于优

6、渥的环境中的结论。其次，本文介绍了豆瓣阅读平台的发展概况，和豆瓣阅读的发展历程，它是基于豆瓣读书的服务发展演变而来，其最大的特点是提供自出版服务、重视用户体验、产品定位差异化和提供高质量的内容。第三，先探讨了豆瓣阅读的营销策略，包括互动营销、活动营销、个性化营销体验营销、作者自我营销、社会化媒体营销、低成本营销几个方面，再通过４Ｒ营销理论分析其营销策略的合理之处，总结出豆瓣阅读营销策略的特点。然后将豆瓣阅读与亚马逊的营销策略做对比，得出豆瓣阅读的优势主要在于互动营销和个性化营销，同时，网络整合营销也

7、逐渐成为数字出版平台营销策略的新方向的结论。第四，指出豆瓣阅读营销策略存在的问题并提出解决方案。豆瓣阅读还需要利用自有资源整合渠道，巩固优势，弥补不足，拓展营销的深度和广度。Ｉ垡由劍■枯士犖Ｍ十犖位论立关键词：数字出版、数字阅读平台、营销策略ＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｕｐｃｏｍｉｎｇｎｅｗＩｎｔｅｒｎｅｔｅｒａａｎｄｔｈｅｅｎｈａｎｃｅｍｅｎｔｏｆｐｅｏｐｌｅｄｌｉｖｉｎｇｑｕａｌｉｔｙ，ｄｉｇｉｔａｌｒｅａｄｉｎｇｈａｓｂｅｃｏｍｅａｗｉｄｅｌｓｒｅａｄｗａｏｆ

8、ａｂｓｏｒｂｉｎｋｎｏｗｌｅｄｅ．Ｍｏｒｅｏｖｅｒｗｉｔｈｙｐｙｇｇ，ｔｔ－ｔｕｂｔｔｄｉｉａｌｒｅａｄｉｎｅｃｈｎｏｌｏｂｅｃｏｍｉｎｆｕｌｌｆｌｅｄｅｄｄｉｉａｌｌｉｃａｉｏｎｈａｓｂｅｅｎａ