电子商务环境下企业营销模式研究

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1、电子商务环境下企业营销模式研究----电子商务论文-->摘要：21世纪是以网络为核心的信息时代。网络化、信息化和数字化正在从整体上引导人类社会和世界经济发展的进程。以网络技术为重要内容的信息技术已经成为经济发展的关键因素和倍增器。全球电子商务得到了突飞猛进的发展,市场信息和商务信息的处理和传递突破了时间和地域的局限,市场的各种要素高效、及时融合,提高了整个市场的经济运行效率,网络正在逐渐成为一个真正的全球性的“新兴市场”。网络营销作为电子商务重要的组成部分和直接的推动力量,给企业带来了历史性的发展机遇,同时也给企业带来了严峻的数字化生存危机。本文首先从传统企业

2、营销模式与网络营销模式的对比中引出网络营销的概念、特点及其在现代企业销售中的作用，分析了电子商务、电子商务环境及其对企业营销模式的影响，以及电子商务模式下网络营销的新理论，研究了电子商务的三大模式，以及电子商务模式下企业营销模式的选择，最后分析了网络营销的战略。Abstract:The21stcenturyistheeraofinformationationanddigitalareontheansocietyandyguidethedevelopmentprocess.ode目录前言1传统企业营销模式与网络营销模式1.1…………………………1.2电子商务环境

3、下的新型营销模式—网络营销1.3…………………………1.3.1产品定制化1.3.2…………………………1.3.3…………………………1.3.4服务人性化2网络营销及其在现代企业销售中的作用2.1网络营销的概念2.1.1广义的网络营销2.1.2狭义的网络营销2.2网络营销的特点2.3网络营销在现代企业销售中的作用2.3.1…………………………2.3.2突破地域的限制面向全球2.3.3…………………………2.3.4低成本的宣传方式2.3.5…………………………3电子商务及电子商务模式下的网络营销新理论3.1电子商务与电子商务环境的界定3.2…………………………3.

4、3电子商务环境对企业营销模式的影响3.3.1…………………………3.3.2电子商务给企业带来的变革3.3.4电子商务环境对企业的影响3.4电子商务模式下的网络营销新理论4企业间电子商务实施模式及企业营销模式的选择4.1企业间电子商务实施三大模式4.1.1…………………………4.1.2基于EDI的外联网电子商务模式4.1.3…………………………4.2电子商务环境下企业营销模式的选择4.2.1企业与企业之间的营销4.2.2…………………………5网络营销战略分析结语