有关于李宁公司的品牌管理毕业论文+问卷调查

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1、有关于李宁公司的品牌管理毕业论文+问卷调查----工商管理论文-->摘要：全球化的快速发展，使以品牌区分为竞争标志和品牌经济，已经在不知不觉地随着全球经济扩张的脚步降临到世界的每一个角落。在品牌悄然扩张、浸染到每个人的日常生活的时候，品牌消费不知不觉间成为人们的首选需求。2008年的北京奥运会对整个中国体育用品产业的推动是空前的。奥运会带来的巨大市场机遇引起了众多国际和国内运动品牌激烈地进行市场争夺战。我国作为一个有着十三亿人口的大国，也是个体育大国。Abstract：entofGlobalizati

2、on,brandpetitionandbrandeconomyhasbeenunicexpansiontoeverycorneroftheinatedtoeachperson'sdailylife,thebrand-basedconsumptionunknoarydemandofconsumers.OnthepicGamespromotesChina'ssportinggoodsindustrygreatlyarketspacebroughtbytheOlympicGamesattractedthea

3、ttentionofmanyinternationalanddomesticsportsbrands.Theycarryoutthefiercepetitionformarketshare.China,asabigcountryicgroendouschanges,groeraarketentstageofChinaandthedeepeningprocessofglobalization,binedarketing,analyzesthemanagementofthepany'sbrandLiNin

4、g.Intheintroductionandbasictheoryofthebrand,basedonthepanydevelopmentandbrandmarketingofLiNing.ThisdissertationraisesresponsemeasurestoLiNingbasedontheanalysisandresearchofbrandbuildingconditionsandproblemsonitsbrandmanagement.Finally,itistheconclusiono

5、fthisdissertation.目录摘要1Abstract2第一章导论51.1研究背景51.2研究意义51.3研究思路内容5第二章品牌研究基础72.1品牌概述72.1.1品牌的概念72.1.2品牌的作用72.2品牌和品牌营销战略72.2.1品牌战略的含义72.2.2品牌战略的特征82.3国外理论界关于品牌营销研究现状82.4国内理本科工商管理毕业论文论界关于品牌营销研究现状8第3章李宁品牌建设现有问题的调查与分析93.1李宁公司概况9(1)产品情况9(2)营销网络建设9(3)产品开发9(4)对外合

6、作9(5)项目赞助93.2调查方法与问卷设计93.2.1调查方法103.2.2问卷设计103.3李宁品牌建设现存问题及原因分析103.3.1目标市场和品牌定位不清103.3.2李宁品牌推广策略难以产生巨大的品牌影响力113.3.3李宁品牌专卖店整体形象欠佳113.3.4李宁产品技术含量和设计能力较弱113.3.5代言人对品牌的影响力较弱123.3.6体育赞助项目产业化程度偏低123.3.7李宁品牌核心价值混乱123.3.8缺乏独特的品牌个性134李宁品牌管理对策144.1品牌重塑的方法144.1.1品

7、牌定位方面144.1.2品牌推广方面144.1.3品牌形象维护方面144.1.4产品方面154.2品牌重塑的启示和建议154.2.1品牌认知方面154.2.2品牌规模方面155.结论17-->>