李宁的品牌管理.doc

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1、李宁的品牌管理学号：201005000354姓名：孙思远201005000342姓名：沈骋目录:一、品牌发展二、品牌标识三、品牌定位：（1）MakeTheChange（2）个人的体育明星魅力（3）打造中国的世界运动品牌（4）年轻、时尚、个性“90后李宁”（5）运动与休闲的结合四、品牌个性五、品牌传播六、品牌形象时尚、科技、休闲、创新分析运动产品现状：摘要：随着国际体育运动商业化的不断增强，体育产生的经济价值越见凸显，体育用品制造商的市场争夺更加激烈，李宁在依托庞大的国内市场基础上，不断走向国际市场，自2010年后，终于成为世界第四大体育用品制造商。李宁

2、成长的故事也代表了整个中国体育用品制造业的发展，在品牌重塑之后，所凸显的问题也正是国内全行业面对的困境：提升品牌本身核心价值、通过差异化形成不可替代性。选择合适的品牌定位及发展战略，是企业未来持续经营的关键。关键词：品牌发展品牌标识品牌定位（1）品牌发展1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2000年，李宁公司年营业额超过7亿元，成为国内首屈一指的体育用品公司。2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下

3、历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。截止目前，李宁是国内唯一年收入突破百亿的运动产品公司，并在2011年年初被评为与adidasnike其名的全球四大运动产品生产公司。（2）品牌标识2010年第三季度以前，李宁经典标标志,李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成主色调为红色造型

4、生动、细腻，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志，李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗–青春燃烧的火炬–热情律动的旋律–活力。为了配合全球市场的拓展，李宁体育用品有限公司将在2010年第三季度开始更换新的LOGO，产品涉及李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部产品线，同时全球李宁专卖店和企业UI都将使用此新标志。李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公

5、司品牌负责人解释称：“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”新的标识使李宁更具有运动品牌的时尚性和动感性。（1）品牌定位李宁公司早在2000年开始了迈向国际品牌的战略，李宁希望自己的品牌定位向耐克和阿迪达斯等国际一线品牌一样，成为世界级的体育运动品牌。良好的定位是品牌持续发展的关键，在走向国际品牌的道路上，为了谋求更加长远的发展，李宁在一定程度上调整了自己的产业定位，力求在以新的品牌理念吸引更多的受众群体，主要包括五项措施：《1》MakeTheChange：“MakeTheChange”成为了李宁的品

6、牌新口号，将会在市场推广中替代“一切皆有可能”。李宁品牌的口号自从90年代起，经过了数次变化，其中的“出色源于本色”、“把精彩留给自己”至今也都不能说是退出了历史舞台，因此消费者所担心的“一切皆有可能”会不会销声匿迹，李宁公司表示不会。“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。”李宁公司品牌负责人表示。《2》个人的体育明星的魅力：李宁的体育英雄形象对每个中国人是深入人心的。李宁在其运动生涯中一共获得了14个世界冠军军，以及106枚国内外体操比赛金牌。被赞誉为最完美的男子体操选手。198

7、2年第6届世界杯体操赛上，获得6项冠军及双杆项目第三名李宁当年这个结果，创造了世界体操史上的神话，因此被誉为“体操王子”。在2008年8月8日晚举行的北京奥运会开幕式上，在最激动人心的点火环节，不出众人意料，由李宁以“空中飞人”的方式点燃了北京奥运主火炬台，奥运圣火点燃的刹那，全场沸腾欢声雷动，气氛达到了最高潮。《3》打造中国的世界运动品牌：“做世界的李宁，不做中国的耐克”李宁公司早在2000年开始了迈向国际品牌的战略，李宁希望自己的品牌定位向耐克和阿迪达斯等国际一线品牌一样，成为世界级的体育运动品牌。2004年，李宁重新制订战略规划：2005~200

8、8年，专注国内市场，争取在本土市场的内外夹击中突围；2009~2013年为国际化准备阶段，专注