李宁品牌的广告策略.doc

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1、李宁品牌的广告策略一、李宁简介。运动经历：8岁开始练习体操，1971年进入 广西壮族自治区体操队，1980年被选入国家体操集训队。最好成绩：1982年第6届世界杯体操赛上，在男子全部7个个人项目中，获全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军，余下的双杠项目也获得了第三名，成为世界体操史上至今唯一取得如此令人惊叹好成绩的运动员，被誉为“体操王子”。职业：李宁（中国）体育用品有限公司董事长。二、李宁公司的简介。1989年，李宁退役后，被李经纬直接招至健力宝。1990年，成立李宁体育用品有限公司。李宁公

2、司成立于1990年,经过20年的探索,已逐步成为了代表中国的,具有东方元素的国际领先的运动品牌公司.从2004年在香港成功上市以来,李宁公司保持稳定快速的发展势态。李宁拥有中国最大的体育用品销售网络,并且在美国,东南亚等多地开设了专卖店和零售店.国际权威的美国市场研究机构SGI《体育用品情报》针对全球体育用品产业公司推出了市值排名表,李宁公司位列世界综合运动品牌前四强.旗下主要品牌：李宁/李宁LNG/凯胜/艾高AIGLE/乐途/LOTTO/新动ZDO/红双喜主要产品系列：篮球/足球/网球/乒乓球/羽毛球

3、/跑步/健身/户外/运动生活/配件三、公司发展历程。1990年，李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。●1990年-1992年---创立阶段●1993年-1995年---高速发展阶段●1996年-1998年---经营调整阶段●1999年-2001年---二次发展阶段●2002年-2009年-

4、--品牌重塑一阶段●2010年至今-------品牌重塑二阶段四、广告商业活动　　1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运商标。　　1990年5月会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。　　1992年，李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。　　1996年，李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。5　　1998年，李宁公司与美国杜邦公司

5、(现英威达公司)合作，引入CoolmaxR面料。　　1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。　　2000年6月，李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。　　2000年，李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。　　2001年，李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。　　2001年7月，中国跳水队身着“李

6、宁”跳水服出征世界跳水锦标赛。　　2001年10月，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。　　2002年，李宁公司与杜邦公司(现英威达公司)建立合作，莱卡面料大量应用在李宁牌服装中。　　2002年9月，李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服。　　2003年11月，E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理信息系统宁公司与中国国家U18男子篮球队签约，为中国男篮出征2008奥运会培养人才，李宁公司也开始进入篮球专业领域。　　2004年2月，第一款李宁牌专业

7、篮球鞋提供西班牙篮协签约，与西班牙男子篮球队、女子篮球队签约至2008年。　　2004年8月，李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映。　　2004年8月，李宁公司与美国Exeter研发公司NedFrederick博士合作，共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发。　　2004年9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品2004年9月李宁有限公司集团战略项目完成。10月，与DRD设计事务所合作，进行李宁运动鞋的设计工　　2005年

8、1月，李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。4月，李宁公司与网易结成合作伙伴，共同打造全新的“李宁－网易体育频道”。2005年4月，李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。2006年1月，李宁公司与NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙.琼斯签约，李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。　　2006年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。　　200