从“使用与满足”理论看电视真人秀节目的突围

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1、从“使用与满足’'理论看电视真人秀节目的突來源：人民网-传媒频道12014年0915日16:03随着新媒体的发展，尤其是网络视频业务的推进，传统电视的影响力不断受到冲击，电视在节目内容上内容单一、创新力不足，同质化现象等M题日渐突出。以《爸爸去哪儿》为代表的亲子秀真人节0在内容形式上等巧妙创新，满足受众需求，取得经济价值和社会价值的双赢，巩固电视自身影响力。关键词：电视真人秀使用与满足创新2013年10月湖南上视全新推出明星亲子旅行生存体验真人秀《爸爸去哪儿》，节目播出后不久便引起了社会的广泛关注。好评如潮的同时关于亲

2、情和爸爸的话题不断发酵。2014年6月20口第二季以來，引來诸多关注。电视媒体的社会影响力是巨大的，尤其是近年来火爆的各类电视真人秀节目，往往能在短时间内引领社会潮流。但随着新媒体的快速发展，尤其是伴随着3G、4G通信业务的运行，网络媒体渐成新宠，电视媒体的影响力有所下降。前一段时间被热炒的北京地区开机率由70%降为30%,后来被证实为数据误读，结论不靠谱，却也在一定程度上从侧面验证Y电视媒体影响力的下降。面对新媒体的挑战，电视媒体真人秀节目如何才能突破重围，重掌舆论影响力的话语权？本文将从“使用与满足’’的角度对电视

3、真人秀节目的发展进行解析。‘‘真人秀节目是指由没有经过专业表演训练的普通人自愿参加的一种活动，而且制作者要在制作者规定的情境中，按照既定的规则进行，具有故事化情节化的特征。’’电视真人秀节目，‘‘真’’是特色，体现这个节目形态必须是非虚构的、纪实的；“人”则是电视真人秀节目的核心，意味着节目耍有人格和人性的突显；‘‘秀”则是手段，节目必须设置虚构的规则来完成。虽然有着限娱令，但各种同质化综艺节目层出不穷，大有“乱花渐入迷人眼”的感觉，疯狂轰炸着观众的视听系统。《爸爸去哪儿》另辟蹊径，通过纪实拍摄的手法将创新视角对准亲子

4、关系，五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村体验，以此展现父子亲情在之美，蠃得喝彩声一片。第一季播出结束后，虽有其他节H的模仿，但《爸爸去哪儿》的品牌效应已经形成，很难被超越。“使用与满足’’理论分析“使用与满足’’是一种受众行为理论，把受众成员看做有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。最早的研宄起源于20世纪40年代，是针对广播报纸媒介的研究，60年代后开始关注对电视的研究。作为在大众传播效果研宄史上产生过重要影响的研宄，‘‘使用与满足”理论

5、一改以往从传播着或媒介角度考察传播对受众产生的影响，而是从受众角度出发，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的什么需求，來考察人众传播给人们带來的心理和行为上的效用。正如麦奎尔等指出的，它‘‘不是研究传媒对人们做了什么，而是让我们研究人们通过传媒做了什么”。因此，这一研宂开创了从受众角度出发考察大众传播过程的先河。在21世纪来临以前，除了报刊、广播、电视等媒体外，其它社会组织不具备大众传播主体的能力和地位，传统媒体占据传播主角地位，可以说左右丫人众的认知，尤其是影响E大的电视媒体。但传统媒体单向的传播模式决

6、定了媒体传播什么，受众只能看到什么，大众媒介决定舆论热点，缺乏选择性和互动性。在竞争上不激烈的情况下更容易造成了电视媒体自我居大的心理态势，缺乏从受众角度思考。随着科技的发展和文化需求的增多，当今的传播可以说己经进入一个以受众为中心的传播时代。受众决定节目走向，受众左右媒介活动。随着新兴媒体的不断发展，传统的闭合式的媒介传播方式受到了极大的挑战，在“所有人对所有人传播”的网络信息时代，电视媒体在一定程度上不再是话题的起始点，并且有愈演愈烈趋势，受众从传统的被动传播到越来越多的掌握主动选择权。同时，随着媒体市场化程度的加

7、剧，电视媒体之间的竞争日趋激烈，各大卫视为吸引收视群体，当一个热播节目出现后，其他媒体纷纷模仿,跟风严重，同质化现象此起彼伏。在新媒体的和行业媒体之间双料夹击之下，电视媒体必须突破思维，积极创新，更大的程度上从受众的角度出发，在坚持正确方向的前提下最大程度上满足受众的需求。从二十世纪九十年代卫视频道上星以来，电视内容越来越多从受众心理需求出发，以市场为导向。《爸爸去哪儿》热播解析《爸爸去哪儿》作为一档亲子互动真人秀节目，适于全家观看，老少皆宜。在第一季开播之前，湖南卫视并没有过多的宣传，据传还被品牌方撤掉广告冠名，但播

8、出后人气爆棚，第二季则广告费飙升。《爸爸去哪儿》两季的热播，与受众心理得到满足有重耍关系。1、主打亲子牌，满足受众对质朴亲情的回归。在信息与技术爆炸的时代，内容依然是最具生命力的核心。一种新节目的火爆，必是内容形式创新的结果，内容创新为王是不变真理，从当年的“超级女声”到《中国好声音》都是不断创新的结果。维亚康姆公司总裁雷石东曾说