使用与满足理论.pptx

《使用与满足理论.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、使用与满足理论广告09012303090135季福利简介使用与满足理论”把受众成员看做是有着特定”需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定需求的动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。使用与满足理论站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。它强调受众的作用，突出受众的地位。认为受众面对大众传播并不是被动的，而是主动地选择自己所偏爱和需要的媒介内容和讯息1974年E·卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中首先提出该理论，并提出了“使用与满足”过程的基本模式："社会因素+心理因素——媒介期待——媒介接触——需求满

2、足"五个基本假设受众使用大众传播媒介是有目的的，受众基于心理或社会的需求，想借着使用媒介来满足需求。传播过程需要靠受众把媒介的使用及需求的满足联系起来，也就是说受众是媒介的主动使用者，受众使用媒介来满足需求。3.大众传播媒介所能满足的需求，只是人类需求的一部分，媒介在满足这些需求上，必须与其他来源，比如人际传播或其他传统的需求满足方式相竞争。4.研究资料来源于于受众的自我报告。也就是说，这个理论假设受众是理性的，能了解自己的兴趣和动机，并且能够清楚地表达出来。研究者根据受众的回答加以推断受众使用媒介的目的。5.不必要对大众传播媒介下任何价值判断。评价：使用与满足理论认为受众通过对媒介的积极使用

3、，从而制约着媒介传播的过程，并指出使用媒介完全基于个人的需求和愿望。这一研究开创了从受众角度出发考察大众传播过程的先河。意义：提醒我们受众使用媒介的目的是很不相同的，而且在很大的程度上掌握控制权，该理论引导我们更加关注受众，把十分满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准认为受众的接触媒介是基于个人需求进行的，强调受众的能动性，推翻了受众被动论指出大众传播对受众的基本效用，矫正了"有限效果论"