香水广告策划函或L不书

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方——ATTRACTION兰蔻引力香水广告策划书----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方策划人：刘丽（23070108）单位：南师大强化培养学院目录前言•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

2、••••••••••••••••••••••••••3第一部分：市场分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4一、营销环境分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4二、消费者分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5三、产品分析•••••••••••••••••••••••••••••••••

3、•••••••••••••••••••••••••••6四、企业和竞争对手的竞争状况分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8五、企业与竞争对手的广告分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9第二部分：广告策略••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9一、广告的目标••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

4、••••••••••••9二、目标市场策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9三、产品定位策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••10四、营销建议••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••10五、广告表现策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

5、••••••••••••••••14六、广告媒介策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15第三部分：广告计划•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15一、广告目标•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15二、广告时间•••••••••••••••••••••••••••••••••••••

6、••••••••••••••••••••••••15三、广告的目标市场•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16四、广告的诉求对象•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16五、广告的诉求重点•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16六、广告表现•••••••••••••••••••••••••••••••••

7、••••••••••••••••••••••••••••16七、广告发布计划•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••17八、其他活动计划•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••17九、广告费用预算•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••18第四部分：广告活动的效果预测和监控•••••••••••••••

8、•••••••••••••••••••••••18----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方附录••••••••••••••••••••••