广告英语中模糊现象浅析

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1、广告英语中模糊现象浅析：服务旨在推销产品的广告，广告语言本身具有很大的吸引力。本文通过对广告中常见的模糊现象进行分析，分析了这种现象的重要作用。　　关键词：广告语；模糊现象　　　　随着经济的发展，广告在营销、交流和社会交往等领域中起到了巨大的作用。广告语言有很大的倾向性，而语言的模糊化能够使之包含更多的信息，激起大众的想象从而刺激大众的购买欲。为此模糊现象在广告语当中应用十分普遍。　　　　1、修饰语的模糊性　　　　美国语言学家乔治·雷可夫于二十世纪八十年代初期首次提出了模糊修饰语的概念，主要指的就是模糊词汇。模糊修饰语在广告中出现的很多，副词及短语例如：alittle、almost、some、

2、moreorless、looselyspeaking、etc.　　比如下列广告：　　Theneous、akethingsbetter.(飞利浦电子)　　C2)Behindthathealthysmile，there’saCrestkid.(佳洁士牙膏)　　(3)Thetasteisgreat.(雀巢咖啡)　　(4)AtKFC，ysteryofBelie.　　广告(5)是台北世界贸易中心的一则广告，为什么四个1相加仍然得1呢?显然广告的是想要激发人们的想象，使人们由数字1联想到一系列的图像：国际贸易大楼，展览大楼，国际会议中心及君悦饭店，而这几样颇具代表性的事物，都在台北这个人的1中。第六则广告

3、中的20和18并不是指确切的岁数，而是显示这种能使用户更加年轻。确切数字的使用很好地激发了人们的想象，自发地联想到使用这种产品后的样子。　　有很多非数字的数最词也能够很好的表达模糊的含义，如：several、massesof、bagsof、etc.　　　　2、动词的模糊性　　　　有些动词语义是很模糊的，如：look、feel、taste、smeli，etc.这样的词语往往用来描述人的主观感受。　　(7)YoucanfeelthefeatureinPhilipsdesign.(Philips)　　(8)Goforit!Look，　good，　feelgood.Boyoubest!(《健康》)　　

4、有些动词应用到广告中能够创造出一种亲近的环境，使得广告深入人心，打动消费者，如：make、get、take、e、love、knobleBread，Deliciousandlightasafeather.　　标准英语应为：　　NimbleBreadisdeliciousandlightasafeather.　　比较这两种结构可以看到。两个独立句式之间的关系是暗示的，而标准英语的句子意思是明确的。这种暗示和明确的关系带来了语义上的差别。使用这种结构可以使广告撰写者有更大的余地，不用担心读者会提出一个与明确的关系相应的疑问，因为这种暗示关系本身具有的模糊性允许有不同的理解。　　广告英语中还有许多不带

5、连词的并列结构，它们或是单独成句形成独立句式，或使用标点来连接。这种形式同样具有模糊性，有时不能确定并列成分之间是and的关系还是or的关系，给读者留下的印象是可供列举的事情很多，举不胜举。例如以下是瑞士制造的Carand’Ache名牌产品的广告：　　Sade.　　Masterpiecesofeleganceandprecision.　　GoldplatedandfinishedinrealChineselacquer.　　Exclusiveball-Pointpen.　　以上产品都以独立句式列出，强调其名牌精品的高雅独特、品种繁多。　　事实上，每种语言都具有或多或少的模糊性，这是语言交际不可

6、避免的现象。但是如果广告语言过分或不当地运用模糊下段，就会产生假象或误导消费者，而如果运用得当，这种模糊现象就能成为基于事实的修辞手段而具有健康的促销力量。身为消费者的我们对于此种现象要善于辨别，才能更好地避开某些陷阱，做出更明智的决定。