新媒体环境下文字报道的策略研究

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1、新媒体环境下文字报道的策略研究竺士波奉化日报,浙江奉化315500摘要随着我国传媒快速发展,X络和这些新媒体对普通观众新闻选择的影响力在不断加大。由于和X络存在着快捷、方便、更新快等优点,越来越受到人们的日益关注。作为传统媒体的报纸面对这些发展如此快速的新媒体时,我们应当如何去挽回已经失去的观众。传统报刊媒体提升自我竞争力,找到适合自身生存以及发展的新模式,这是我们当前要研究的重要课题。本文先研究新媒体下观众对传统报刊媒体的新要求,再分析传统报刊媒体的不足之中,最后论述新媒体环境下传统报刊媒体进行文字报道的策略研究。关键词新媒体;文字报道;策略;研究G206.2A1674-6708(2

2、014)113-0032-02随着全球一体化进程的不断加快,文字报道对传统报刊媒介的经营行为起着关键的重要。在X络化的时代下,对报刊媒介的文字报道进行策略研究,这有利于传统报刊媒体提升综合实力,扩大媒体传播能力,提高新闻传播的效力以及影响力。此外,面对激烈的竞争环境,传统报刊媒体要积极采用创新的文字报道策略,克服自身的不足,提升实力寻找出路,相信一定能够成功经受时代的考验,真正成为竞争中的强者,拥有自己的一份新天地。1新媒体下观众对传统报刊文字报道的新要求当前,虽然传统报刊媒体面临与X络等新媒体的激烈竞争下,失去了一定的市场份额。但是还依然拥有比较多的忠实观众群,原因就在于传统报刊媒体

3、的优势—将优质的新闻内容传达给社会观众。未来随着时代的不断变化,观众的口味肯定会发生翻天覆地的变化。由于互联X信息越来越开放和透明,许许多多的观众开始用这种媒介平台来发布自己的信息和作品。很多人凭借此获取了比较有价值的信息,最终向人们展示了自己的才华。因此,这对传统报刊是一种挑战。在新媒体环境下,文字报道要吸收新媒体报道的优点,吸取精华去其槽粕,使得观众主动去接受信息,从而积极主动地从传统报刊传媒中获取他们想要的信息,进而达到信息多样化和信息之间相互渗透和相互交流。2新媒体下传统报刊文字报道存在的问题1)传统报刊文字报道中缺乏互动性。传统报刊媒体的传播只有一个方向,文字报道中缺乏互动性

4、。而以及X络等新媒体却有着非常强的互动性,观众可以最短的时间内收到信息,并对X络中的信息进行快速编辑和回应,阐述自己的观点,达到符合观众自己的欣赏要求。而传统报刊文字报道这方面有明显不足。传统报刊在文字报道时确实很难做到与观众的实时沟通交流,不能对观众的反应作出及时的回应和反馈;2)文字报道形式比较呆板。当前,许多传统报刊的文字报道内容老套,报道形式比较呆板,许多新闻的报道形式基本上不变,任何新闻都追求统一的风格、统一的形式,这会大大增加观众的厌烦感。观众的要求不断发生着变化,而X络新媒体不断丰富形式和内容,吸引着一大批观众。而我们传统报刊则要适应观众的要求,与时俱进,不断丰富文字报道

5、的形式和内容,提升竞争力;3)文字报道更新速度慢。新闻的生命力强弱取决于新和快,如果两者都没有,那么新闻就会丧失其内在的价值。传统报刊的文字报道一直以来都在遵守采访、制作、审查、播出这几个固定的流程,这就会大大增加新闻事件发生和事件登报之间的时间差。而和X络等新媒体在事件发生后几分钟内,就是可以快速地将信息发布出去。比如,四川雅安地震发生几分钟后,消息就会在X络中出现了。人们可以通过可以获取相关信息,而我们传统报刊要过一天后才能报道这起事件,更新速度也比较慢,特别是在文字报道突发事件时,传统报刊的反应速度和X络等新媒体有着巨大的差距。3新媒体下传统报刊文字报道的策略研究1)不断加强传统

6、报刊媒体和X络等新媒体之间的融合,丰富文字报道的形式。新媒体的快速发展一方面给传统媒体带来了挑战和压力,但是另一方面也给传统媒体带来了一个新的发展机会。我们传统报刊媒体在文字报道时应该抓住机遇,利用X络等新兴媒体的优势,来相互融合起来,拓宽传播渠道进行全面化、立体化、多层次的信息传播。传统报刊媒体仍然有自己的观众市场,如果媒介进行了融合,那么传统报刊媒体在文字报道时又可以吸收更多的新闻素材。充分利用民间的视角,通过文字报道的纪实,可以弥补镜头无法捕捉到的画面记录下来,文字报道对现场的还原是不受时空限制的,使得新闻报道更加全面、生动和形象。这是传统媒体文字报道的优势,要充分利用和发挥这种

7、优势,提升竞争力;2)增强文字报道的时效性。传统报刊的文字报道时可以不需要一定要采访、制作、审查、传播这几个固定的流程,未来可以采访完即可将新闻事件传播出去,这样能加快传统报刊的更新速度,特别是进行文字报道大事件时,时效性一定要注重。更新速度的加快,有利于缩减传统报刊和X络等新媒体的差距;3)创新文字报道的形式,增加互动性。新媒体可以短时间通过信息进行互动,而传统报刊媒体的互动性则需要或者进行互动,吸引观众进来讨论,观众通过这种聊天工具对新闻事

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