浅析我国时尚电影与植入式广告的整合传播营销毕业论文

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1、本科毕业论文（设计）题目浅析我国时尚电影与植入式广告的整合营销传播浅析我国时尚电影与植入式广告的整合营销传播摘要：时尚之于电影密不可分，西方影视传播史上早就已经经过实践论证了时尚与电影的孪生关系。在时尚尚且不发达的中国，时尚电影刚刚崛起，伴随着植入式广告开始盛行。这两者于中国均在实践阶段，尚没有固定的模式可以遵循，如何将它们探索出一条可行之路，是目前的研究热点。本文将以植入式广告为切入点，分析植入式广告在时尚电影中的运用，并尝试寻找利用植入式广告打造我国时尚电影产业的整合营销传播体系。关键词：植入式广告；电影；时尚；整合营销传播Chinesefashionablemoviesh

2、allowwithimplantableADintegrationdistributemarketingGUIHuananSchoolOfJournalismandCommunication,SouthwestChinaUniversity,Chongqing400715,ChinaAbstract:Fashioninthemovieareinseparable,westernvideocommunicationhistorywouldhavethroughpracticedemonstratesfashionandmovietwinrelations.Infashionisn

3、otdevelopedChina,fashionablemoviejustrise,alongwithimplantableadvertisingbegantoprevail.BothwereinpracticeinChina,stillnofixedstagepatternscanfollow,howtheyexploreafeasiblepatharethecurrentresearchhotspot.Thispaperwilltakeimplantableadvertisingasthebreakthroughpoint,analysisinthefashionofmov

4、iesimplantableadvertisingapply,andtrytofindusingimplantableadvertisingmakeourfashionfilmindustryofintegratedmarketingcommunicationssystem.Keyword:Implantableadvertising;Movies;Thefashion;Integratedmarketingcommunication目录1.绪论-1-1.1选题的目的与意义-1-1.2选题依据和研究方法-3-1.2.1选题依据及理论支持-3-1.2.2研究方法选取-4-2.植入

5、式广告的阐释-4-2.1植入式广告的定义-4-2.2植入式广告的应用历史和现状-5-3.初探我国时尚电影中植入式广告的运用-6-3.1对于我国时尚电影的初步阐释-6-3.2时尚电影的研究样本选取-7-3.2.1样本选取依据-7-3.2.2样本简介-8-3.3针对三部影片中植入式广告运用的分析-8-3.3.1影片中的主要植入品牌列表-8-3.3.2针对影片重点植入项目进行技术对比-9-3.3.3植入式广告在三部影片中运用的综合分析-9-4.我国时尚电影与植入式广告的整合营销传播-11-4.1什么是整合营销传播（IMC）-11-4.2利用植入式广告打造我国时尚电影的整合营销传播体系

6、-11-4.2.1利用植入式广告打造我国时尚电影的整合营销传播的可行性分析-11-4.2.2初探我国时尚电影整合营销传播的运营体系-12-5.结语-14-参考文献：-14-致谢：-15-1.绪论1.1选题的目的与意义２０世纪以来，这个时代最具影响力的大众文化艺术——电影，以势不可挡之态日益壮大其产业规模与结构，并以它独有的媒介特质在大众传播过程中扮演着重要角色；广告则是上世纪以来发展最快，最具渗透力的产业；而时尚，作为人们应该怎样在这个物质生活极近丰裕的时代艺术地生活的态度，逐渐的成为一种普适的价值观进入大众的意识当中。电影插播广告，并与时尚交相辉映的局面逐渐呈现。随着市场经济

7、竞争的日益激烈，现代商业广告成为商品速销的重要手段，刺激商品的销售，让消费者更好地了解商品。商业广告便从那个时候起，展示出了它独特的魅力，越来越多的商家依靠商业广告，通过传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）创造了销售的神话。传统媒体广告在社会造成的影响是极具深远的。然而，随着新媒体的不断涌现使传播渠道变得多而繁杂。传统媒体callforaction的能力在这样一个纷繁复杂的环境下受到无止境的干扰而逐渐示弱。这一点在广告信息的传递上尤为突出，传统的广告生硬的传达到受众时，极易因其产生的嘈杂感带给