毕业论文：浅析植入式广告与汽车营销

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1、黑龙江林业职业技术学院毕业论文（设计）题目：浅析植入式广告与汽车营销所在院系机电工程系专业班级08汽车检测维修学生姓名赵忠来指导教师2011年5月1日黑龙江林业职业技术学院答辩委员会评阅意见2学生姓名赵忠来专业班级汽修08--1班学号200806080119（论文）题目浅析植入式广告与汽车营销评审组长职称答辩委员会评语评定成绩：答辩委员会主任（签名）：年月日2黑龙江林业职业技术学院指导教师评阅意见学生姓名赵忠来专业班级08汽电一班学号200806080119（论文）题目浅析植入式广告与汽车营销指导教师王硕职称指导教师评语

2、指导教师签名：年月日2姓名：赵忠来院(系)：机电工程系专业：汽车检测与维修班号：汽修08--1任务起至日期：2011年5月1日至2011年6月28日毕业论文题目：浅析植入式广告与汽车营销立题的目的和意义：　从植入式汽车广告经典案例入手，分析植入式广告与汽车营销的内在联系，合理地运用植入式广告对汽车销售的推进作用。伴随着中国影视业和汽车市场的强劲发展，植入式广告的应用前景广阔，并能够间接地促进影视市场的发展。技术要求与主要内容：1摘要2植入式广告的概述3植入式广告与汽车营销4植入式汽车广告与中国影视进度安排：阶段日期工作任

3、务2011年3月1日之前论文任务书填写2011年3月1日~5月1日书写论文，完成论文电子稿初稿2011年5月1日论文检验2011年6月28日论文答辩指导教师意见：年月日教研室主任意见：年月日目录摘要1关键词：11.植入式广告的概述22.植入式广告与汽车营销：53.植入式汽车广告与中国影视7结论9致谢10参考文献11【摘要】从植入式汽车广告经典案例入手，分析植入式广告与汽车营销的内在联系，合理地运用植入式广告对汽车销售的推进作用。伴随着中国影视业和汽车市场的强劲发展，植入式广告的应用前景广阔，并能够间接地促进影视市场的发展

4、。　　【关键词】植入式广告汽车影视营销2007年盛夏的电影市场，随着美国科幻巨寸议变形金刚加勺上映而愈发如火如茶，在这纷杂的视觉盛宴中，人们津津乐道的不仅有威震天、擎天柱、大黄蜂等令人眼花缭乱的变形特效和叹为观止的战斗场景，还有大黄蜂等汽车人所化身的各种汽车，凭籍那张扬的色彩和时尚动感的外形征服了大多数观众。可以这么说，《变形金刚妇丈仅是一部成功的商业片，也是一部现代汽车营销与电影植入式广告结合的典范。　　　　一、植入式广告的概述　　植入式广告(ProductPlacement)，也被称作植入式营销(productPla

5、CementMarketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。　　植入式广告始于20世纪40年代末的美国。大导演史蒂芬.斯皮尔伯格在1982年执导的影粼外星人灰巳丁.)中，小男孩艾里奥特用“里斯”(Reese‘sPieces)15克力吸引市场营销外星人的片段成为植入式广告的里程碑。“里斯”巧克力借助成功的广告植入促使销量提升了65%。并成为美国最受欢迎的巧克力。　　植入式广告与传统式广告相比较，有

6、其自身的优势:它是一种既灵活又具有极强渗透力的营销方式;能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息。植入式广告可以作为传统广告的补充，巧妙地把商品与剧情联系在一起，不露声色的把营销和广告溶入电视、电影的故事、情节、场景、道具、对白之中，让人汽车营销不知不觉接受产品信息，容易在潜移默化中被消费者接受。消费者接收广告信息时处在非对抗的状态下，更容易争取观众的品牌好感，品牌以及信息的记忆程度会更强。　　二、植入式广告与汽车营销　　在美国、日本以及欧洲的一些广告业发达国家，电影已经成为与电视、报刊、杂志、广播

7、并重的大众广告媒体。衡量媒体广告价值的第一个指标是广告受众人群的数量，像世界票房最高的电飘泰坦尼克号友，全球票房达到了18.45亿美金，观众达以亿计，这也决定了电影本身具有的巨大广告价值。　　同时.广告主也为电影制作方赞助大量的资金，减小了制作方支出成本和投资风险。例如2002年斯皮尔伯格导演以少数派报告种，植入式广告的收益竟然达到了2500万美元，几乎占影片成本的。　　作为汽车工业最为发达的欧美与日本等国家，汽车消费市场较成熟，社会消费阶层结构较稳定，决定了汽车广告激烈竞争的必然性。鉴于电影所具有的巨大的广告价值，汽车

8、广告由最初平面与广播等媒体的投放上，自然而然的延伸到电影中来。　　汽车与植入式广告结合的最有代表性的则为007系列电影，007影片已经走过了40年的历史.每一集007电影都能取得很好的票房，影片中的那载满高科技武器装备，外型靓丽的汽车已成为电影中不可或缺的道具.　　更成为007的得力助手，邦德的座驾就成为大家关注的话