企业营销与管理——植入式广告

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1、题目：植入式广告研究植入式广告研究［摘要］随着经济的不断发展，人们的消费理念也在不断改变。企业依靠狂轰乱炸的广告来进行产品营销的方式已经越来越难以令消费者接受，也难以勾起消费者的购买欲望，越来越多的企业开始为G身产品营销谋求新的出路，植入式广告正是在这种环境背景下应运而生。植入式广告正在以一•种让人难以察觉的方式改变着消费者的消费习惯。因此，一个新的广告形式一植入式广告开始进入人们的生活。［关键字］植入式广告企业营销消费理念目录弓IB5一、植入式广告产生的背景及其内涵5（一）植入式广告产生的背景5（二）植入式广告的特点6（三）植入式广告的分类7二、

2、影视剧中的植入式广告8（一）对白植入8（二）情节植入8（三）形象植入9（四）场景植入9三、企业使用植入式广告的要点10（一）要充分考虑目标群体10（二）植入式广告要考虑品牌的自身特点10（三）广告植入方案要尽可能的与剧情吻合10（四）植入式广告和传统广告相配合，更加有助于提高品牌宣传力度10四、植入式广告的发展趋势11（一）植入式广告全球化11（二）植入式广告的多样化11（三）植入式广告的生活化12（四）从表层植入到深层植入12（五）从间接营销到直接营销12（六）植入式广告载体重心的变化13结论15致谢语16参考文献17引言植入式广告也叫植入式营销

3、、嵌入式广告、隐性广告。是指产品及其服务具有代表性的品牌符号融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品屮，它是在一个观众难以察觉的情况下完成产品的营销。依据广告界流行的话说，“当广告不是广告的时候，就是成功的植入式广生”no一、植入式广告产生的背景及其内涵（一）植入式广告产生的背景植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素，又包括品牌管理的需要。具体而言，可以从以下方面考察：媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。加上电视媒介赢利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发

4、布环境日趋复杂、环境嗓音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。广告的强制力与吸引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而再次加剧了受众拒绝与逃避，形成一个恶性循环的怪圈。除了媒介方面的原因，植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面，广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加;另外处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但

5、硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成'消费者的麻木，品牌联想缺少存效地更新，品牌容易被视作“老迈品牌”，失去年轻的消费群。（二）植入式广告的特点与其他广告营销相比，植入式广告明显具有以下特点：第一，植入式广告具有隐蔽性。所谓隐蔽性是指植入广告不像传统广告那样直接向消费者诉求产品的名称、特性等等，梢入式广告则是把产品植入到电视、电影等中，让观众看不出来这是在做产品广告，植入式广告是电视电影的一部分，似乎少了这植入式广告，电视、电影等就不那么完整了。第二，植入式广告的紧密结合性。在电视、电影等节目中，不会像传统的广告那样

6、单独给予产品特定的时间段来介绍产品，它是随着电视、电影等节目的情节一起的，是在情节的发展中呈现出来的，与电视电影等是密不可分的。第三，激发观众的主动性。植入式广告在一定程度上还可以激发观众对产品的主动关注和购买。例如，在电视、电影中如果故事中的主人公使用过的某种产品或者感兴趣的某种产品，往往会激发对该电视、电影十分喜爱的观众对于该产品的兴趣和追捧。第四，强制接受性。植入式广告从某种程度上讲还具有一定的强制性。比如，观众要是对某部电影或者是电视剧感兴趣的话，就会坚持把这部电视剧或者电影看完，那么观众就自然而然的，而且又不是不把这植入电视剧电影的植入广

7、告给看完。（三）植入式广告的分类根据所使用的媒体的不同，梢入式广告可以分为：影视梢入式广告、广播植入式广告、平面媒体植入式广告、网络植入式广告和新媒体植入式广告等。1、影视植入式广告：植入式广告最早是出现在影视作品中的，其中最早的影视植入是出现在1951年的电影《非洲皇后号》当中，影片中明显出现了“戈登杜松子酒”的商标镜失。近年来，无论是国内还是国外，影视植入广告都是无处不在的，几乎所有的影视都或多或少植入了广告。2、广播植入广告：所谓广播就是以声音为唯一手段进行传播的线性媒体，它的最大特点就是快，即时的互动，把广告主和听众互动起来。这种方式决定了

8、广播植入是和其他媒体是不一样的。例如，企业可以在广播剧屮植入相应的广告。3、平面媒体植入式广告：平面媒体植入式广告是包括以