改1植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(

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1、网络植入式广告的传播形式完全可以放在其发展或现状里面顺序上先写现状再写存在的问题最后提出解决之道以及对未来的展望就可以了这样显得清楚、有条理网络植入式广告【摘要】定义一、引言近年来新媒体不断从传统媒体抢夺观众，同时广告业客户对传统广告的效果信心减弱，传统媒体面临着广告经营的巨大压力。更多的国际大公司宣布他们将把更少的费用投在电视商业广告上，而将更多的费用投入到网络式营销活动。这些非传统的营销广告活动对于传统媒体尤其是电视广告而言产生了产生了巨大冲击。这些非传统营销所包含的产品植入广告、整合广告、独立式广告、嵌入式广告等的活动形式

2、，广泛依赖网络进行传播， 网络植入式广告正像一个刚刚升起的太阳，充满活力、欣欣向荣。二、定义 网络植入式广告(NetworkProduct Placement或NetworkProduct Placement Marketing)是植入式广告的一个分支，它依托网络，不区分传播和接收平台，能够在广泛的网络平台上进行广告传播以达到宣传和营销的目的。也是目前最有发展前景的，最具生命力的广告方式。网络植入式广告包括很多，比如在将产品或品牌及其代表性的视觉符号、图片、声音、动画、文字，甚至服务内容策略性融入电影、电视剧、网页、软件、游戏或

3、网络电视节目等内容中，通过场景的再现及现场模拟，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。在中国往往将其称为网络隐性广告或称其为网络软广告。网络植入式广告不仅运用于网络电影、网络电视、网页；而且被“植入”各种媒介，网络新闻、网络游戏、手机短信、手机游戏中；甚至网络小说和软件之中。【关键词】网络；植入；传播；广告；二、植入式广告的几种传播方式1、网络信息传播 对于网络信息传播的定义，我国学者进行了有益的探索。现被大部分学者认同的概念包括，网络信息传播是人类基于互联网进行的各种信息传递、交流和利用活动。在网络信息传播中，电脑和

4、手机等是将数据、文字、图像、音乐等信息输入、处理、储存、组合、复制输出等智能化操作平台，是网络信息传播的终端工具；互联网是网络信息的传输通道和交流平台，可以使网络上的人实现自由、交互、即时、多元、虚拟的信息传播；网站则是网络信息传播的中继媒介，它为网络信息的传播提供了一种搜索、粘贴、下载、互动、超文本连接等的中转站。网络信息传播具有很强的时效性、交互性、动态性、虚拟性、全球性特征，同时，网络信息传播还具有多媒体功能和超文本功能、信息传播无序性、主体的隐匿性和个性化等特征。　　三、植入式广告从传播方式上的分类1、有线网络广告简单地

5、说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、图片、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致于广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。根记载我国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的

6、动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。2、无线网络广告无线广告是区别于有线网络广告而言的，如果说有线网络广告主要依托电脑的话，那么无线网络广告主要依托手机、数据终端、个人数字助理等无线设备。我国是一个手机大国手机数量居世界第一。手机持有者中60%为年轻群体，他们的年龄一般都在15-35之间，他们把握着新时代的特点，并且朝气蓬勃乐于接受新事物。另外根据中国移动的一项调查，他们采访或走访了1000名手机

7、用户，约65%的年轻人群喜欢接收短信广告，尤其是他们感兴趣内容的，14%的人表示可以接受，15%的人表示无所谓，1%的人表示不接受。因此，我们中的数百万人某一天都将会在无线设备上获取广告内容。但是，现在这一产业正处于十分敏感的时期；它不得不向业界证明，这是未来的一种趋势。用户们将会在个人数字助理、手机或者是其它的无线设备上接收广告内容。这种工作是一个巨大的工程。但总有一天将会离我们每个人很近，而且变得习以为常。四、硬件植入式广告植入式广告除了软性植入，还包括硬性植入。据网友证实，四川某电信宽带公司，如果使用其宽带业务，在打开某特

8、定网页时总会弹出广告。经网友调查和技术论证。被证实是电信公司在其宽带猫中植入了广告代码，当其访问特定内容时，就会弹出广告。此外我国有山寨手机王国之称，在山寨手机中植入隐性广告，更是习以为常，当使用手机功能、或玩手机内置游戏时，会打开或接收广告。其实软性植入和硬性