App Growing-2018年Q3金融行业移动广告投放分析报告.docx

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1、2018年Q3金融行业移动广告投放分析报告全球移动营销数据分析平台2018年10月数据报告核心观点概述金融广告投放趋势：移动金融交易自2011年开始到2017年，其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿元。另外，2018年Q3金融广告投放持上升趋势，Q3广告投放数上升幅度环比Q2高约71%。金融品类分布与应用排名：2018年Q3，借贷、股票为投放广告最多的金融品类；广告数排名TOP10的金融应用中，借贷类投放表现强势。约60%金融应用的广告累计投放时长更多是1-2周。金融广告投放渠道分析：百度信息流、今日头条、腾讯社交广告等渠道更受金融广告主青睐。各大金融品类广告，在流量平台的选择上有一

2、定差异。金融广告创意分析：2018上半年的金融移动广告图片素材/落地页创意，更多以“红包”、“收益高”、“额度高”、“申请简单”、”审核操作快”等方向为主。而引导尝试、震惊感叹、通知提醒等风格，是2018上半年用得最多的金融文案套路。数据来源及说明数据来源AppGrowing网站（appgrowing.cn）所追踪的移动金融广告素材数据。其中，涉及的移动广告流量平台主要有：百度信息流/腾讯社交广告/今日头条/阿里汇川（UC）/网易易效/新浪扶翼/爱奇艺/趣头条/知乎等。数据说明•数据选取：2018年7月1日-9月31日期间的移动金融广告素材数据，囊括iOS与安卓数据。•金融品类：本报告中金

3、融品类主要包括理财、借贷、股票、信用卡、保险。四三二一2018年Q3金融行业移动广告投放趋势分析2018年Q3金融行业品类分布与应用排名分析2018年Q3金融行业移动广告投放渠道分析2018年Q3金融行业移动广告创意分析1、千亿级移动金融市场，近几年交易额增速明显2011-2019年中国移动金融交易规模与增速546%174%223%205%269%19428.9129%9983.495%75%4367.16.818.660.0183.21183.533983.4•移动金融交易自2011年开始到2017年，其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿元。20112012201320142

4、015201620172018e2019e移动金融交易规模（亿元）移动金融年增长率来源：艾瑞数据。•移动金融消费市场鱼目混珠：随着移动金融消费市场的高速发展，金融产品如雨后春笋般涌现，各种各样的金融产品广告顿时让人眼花缭乱，难辨真假。原先移动金融市场的监管力度已无法很好地约束造假类金融产品的涌现，为更好地整顿移动金融市场的造假风气，一行三会等监管机构针对资管行业、银行、公募、保险等出台一系列金融监管政策。2、金融广告投放持上升趋势，Q3金融广告投放环比涨幅高约71%2018年Q1-Q3月金融行业广告投放趋势220572018年Q3金融行业广告投放趋势84411285571456578

5、7038Q1Q2Q3广告创意数7月8月9月广告创意数•据AppGrowing分析可得，2018年Q3金融广告投放自7月份开始呈现上升趋势，并且在8月份广告投放数达到最多。除此之外，相比Q2的广告创意数，Q3广告投放数上升幅度高约71%，为2018年Q3中广告集中投放的时间段。四三一2018年Q3金融行业移动广告投放趋势分析二2018年Q3金融行业品类分布与应用排名分析2018年Q3金融行业移动广告投放渠道分析2018年Q3金融行业移动广告创意分析1、借贷、股票为投放广告最多的金融行业品类借贷,2018年Q3金融行业品类投放占比情况41%股票,27%保险,3%信用卡,9%理财,21%

6、保险信用卡理财股票借贷•据AppGrowing分析可得，2018年Q3投放广告排名前三的金融行业品类分别是借贷、股票、理财。•其中，借贷品类投放占比最高，约41%；股票次之，占比约27%；排名第三、第四的是信用卡、信股票，占比分别为21%、9%；而保险类广告投放占比最少，不超过3%。©AppGrowing2018www.appgrowing.cn排名应用名称应用logo开发商投放广告数应用类型1纳美股票北京文星在线科技有限公司849股票2平安普惠平安普惠融资担保有限公司387借贷3卡牛信用管家深圳市卡牛科技有限公司367信用卡4向钱贷明特商业保理有限公司293借贷5爱淘金哈尔滨纽络网络科

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