主流移动网络广告投放分析报告

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1、主流移动网络广告投放分析报告一、移动互联网广告发展背景:2015年，是移动互联网井喷的一年，各大DSP服务商纷纷开发移动互联网接入端II,实质性地进入移动互联网实时竞价领域。伴随移动互联网的不断发展,移动互联网端的广告投放口渐将成为广告主的重要选择。从互联网兴起到现在移动互联网的快速发展，为什么现在广告主也开始转投移动端？这是源于移动互联网的用户更加精准、更有粘性、广告更加精准、而且广告的互动性更加容易实现。特别是近年来移动互联网消费人群网购增速非常明显，在调查中也发现移动端用户比PC端用户更容易接受广告。移动互联网的发展根植于手机、平板屯脑等个人私密性电子产

2、品，基本都是为单人使用，避免他人使用产生的干扰，可以根据个人APP打开和使用的记录，准确地定位与分析受众的行为趋势和兴趣爱好，有利于广告主准确地进行广告投放。更精准地投放,更优秀地展示，更有效的露出，更高的回报，这些就是广告主选择移动互联网的原因。二、网络广告投放主流平台移动终端大范围普及，移动互联网用户快速增长，致使广告主把口光转向了移动领域，自然服务于广告主的平台、软件、广告形式也就呼之欲岀，并且随着这一领域的不断扩大，未来还会有更多新的平台出现。目丽在移动营销领域最火的三个词汇：移动DSP(MobileDSP)、移动广告网络(MobileAdnetwor

3、k/ADN)及微信公众平台推广功能，三者存在一定的区别与联系，如果不能很好地认识它们，那么在实际的投放当屮就会因为认知的不足，而难以做出适合自身品牌投放的匸确选择。媒介人员广吿主■动DSPMobileDSP谈判/购买/投放媒体个MobileAdNetworkMobileAdExchange竞价MobileSSP受众bDSP英文全称“DemandSidePlatform",是广告需求方平台，为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。动态挑选人群、多数情况是实时竞价是采购方式的主要特征，主要代表平台：易传

4、媒、品友互动、力美科技、wisemedia新数网络、有道智选等。移动广告网络英文全称"MobileAdNetwork",简称MobileADN。买断流量、相对固定的交易价格是其特征，聚合了大量App内的展示广告资源，主耍包含中长尾App流量，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放，主要代表平台:Admob.酷果移动广告、有米广告、亿动智道、优友、点入、赢告、帷千动媒、百分通联、等。微信公众平台推广功能，是微信公众平台官方唯一的广告系统，推广功能投放服务（以卜•简称广告主功能）为微信公众号量身定制。其聚合了大量优质微信公众账号内的展示广告资源，帮助广告主实现媒体精准

5、、灵活的投放。当然更值得一提的是以广告主功能为依托的微信朋友圈广告，正以其精准性和大曝光率日渐崛起，隐隐有与微信公众账号广告一争高下之势。三、三大网络广告投放主流平台分析：（1）服务对象移动DSP服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP通过对接交易市场，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的口标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。移动广告网络是同时服务于广告主和开发者（媒体），是搭建广告主与开发者（媒体）Z间的桥梁，广告主根据门身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的开发者（媒体）资源，从而实现对受众的覆盖，本

6、质上是对开发者（媒体）的购买。微信公众平台推广功能，同吋服务于广告主和流量主（广告发布公众账号），以4亿微信活跃用户为目标，以200多万优质公众号为广告投放基础，以毎天亿次展示推荐为优势，全而覆盖游戏、快消、网络服务、教育、电商等行业。这里要说的是，微信公众账号广告主要面向优质公众号，而微信朋友圈广告则是直接以一条说说的形式推送之用户朋友圈，因此微信朋友圈广告在广告主选择上较微信公众账号广告有着更为严格的要求。（2）广告形式目前，常见的移动广告形式，一般划分为五大类：图片类广告（banner.插屏、全屏）、富媒体广告（缩小、擦除、摇一摇等）、视频广告（角标、贴

7、片）、原生广告（信息流、激励类等）、积分墙广告，这些广告形式无论是在DSP平台还是ADN平台基本都能运用的到，只是积分墙在ADN运用的更为多一点，而原生广告在DSP运用更常见些，二者大致保持广告形式的一致性。微信公众平台推广功能中的公众账号广告，广告推广页面包含图文推广页面+外部链接页（需开通微信支付）+关注详情页+下载详情页+卡券领取页。而微信朋友圈广告因其管理严格，广告创建成功后，商品类型无法修改，而现有展示广告形式为：文字链（15个字符以内）+图片（尺寸必须为582*166像素，大小不超过50K,支持bmp>png、jpeg、jpg、gif格式）（3）投

8、放方式和形式移动DSP的广告投放方式既