电视购物市场研究分析报告

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1、电视购物市场研究分析报告电视购物市场研究分析报告227电视购物市场研究分析报告目录第一章电视购物定义及特点11.1电视购物的定义11.2家庭电视购物与传统电视购物区别11.3电视购物的商德守则21.4电视购物的革命41.4.1电视购物被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命41.4.2电视购物大有作为51.4.3国内市场尚待成熟61.4.4选择高端平台突破71.5电视购物卷土重来91.5.1回顾：十年起伏外资巨头低谷入市91.5.2运作：四大环节运营模式务实提升101.5.3未来：二次创业电视购物呼唤行业自律12第二章电视购物行业发展

2、现状与对策132.1我国电视购物行业存在的问题132.2电视购物成为消费者投诉的热点152.3困境与希望共生172.3.1行业缺乏明确稳定的政策支持172.3.2行业发展关键要素不够成熟182.3.3发展电视购物业的重要意义202.4电视购物行业亟待规范212.5三大因素制约行业发展222.6行业亟需政府主管部门“呵护”232.7出台相关法律法规“保驾”、“护航”242.8发展对策252.8.1整合媒体通道27227电视购物市场研究分析报告2.8.2重新审视产品线272.8.3建立顾客数据库282.8.4变单纯卖产品到卖产品+服务2

3、9第三章我国电视购物行业政策解读303.1政策分析303.1.1电视购物纳入零售新业态303.1.2无店铺销售规范管理待规范313.1.3广电总局要求暂停播出丰胸增高等电视购物节目353.1.4禁播令并非封杀电视购物363.1.5国家将研究规范电视购物形式373.1.6电视购物广告的政策“瓶颈”和广告主的操作指南探讨383.2“禁播令”对电视购物的影响分析443.2.1重挫传统电视购物473.2.224号文件催生电视购物新竞争规则483.2.3广电总局：已有147家频道停播电视购物节目533.2.4叫停电视购物节目，电视台全行业减收

4、六成543.2.5电视购物行业大洗牌553.3对策分析603.3.1必须加大商会的作用603.3.2提高企业退出壁垒603.3.3加强“品牌”建设613.3.4电视购物要规范经营623.3.5禁播的背后健康购物兴起63第四章中国电视购物业4C理论分析654.1顾客（consumer）654.2成本（cost）664.3便利（convinience）66227电视购物市场研究分析报告4.4沟通（communication）674.5前景68第五章市场及消费者行为分析705.12005年的中国电视购物市场盘点705.2市场出现复苏迹象7

5、15.3电视购物告别传统家购公司什么都卖735.4电视购物的哪些商品受消费者青睐？745.5消费者电视购物决策的形成及影响因素765.5.1电视购物广告的功能765.5.2电视购物决策的形成765.5.3影响消费者电视购物决策的因素785.5.4对发展电视购物的建议825.6保险电视销售：渠道创新83第六章国外电视购物行业立法级监管情况856.1世界的电视购物立法概况856.2国外电视购物市场监管96第七章世界电视购物业发展概况1017.1韩国电视购物业1017.1.1电视购物与百货超市并驾齐驱1017.1.2网视并行低成本促销实现

6、双赢1027.1.3滥竽充数市场营销监管待加强1037.1.4韩农水产电视购物公司1037.1.5电视购物频道的专业化1057.1.6电视购物更是一种产业1057.2美国电视购物业1067.2.1电视购物节目的特点107227电视购物市场研究分析报告7.2.2现代化的管理和制作方式1087.2.3电视购物服务“忙人”1097.3台湾电视购物业1107.3.1电视购物三巨头比诚信比服务1107.3.2东森、momo电视购物显风流1117.3.3从东森得易购说起:对国内电视购物频道发展的思考1127.4日本电视购物业1217.4.101

7、20定位主妇121第八章典型电视购物企业和频道分析1228.1橡果国际1228.2七星购物公司1248.3帝威斯（TVS）1258.4哈慈1288.5安必信1388.6中视电视购物有限公司1398.7北京电视台电视购物1398.8东方CJ1408.9湖南卫视快乐购物频道1438.10吉林电视台数字电视发展中心—吉祥电视购物频道1438.11安徽电视台家家购物1448.12江西电视台电视购物145第九章典型产品分析1479.1好记星1479.2拍得丽1509.3背背佳1519.4爱普泰克1539.5固烟戒155227电视购物市场研究分

8、析报告9.6如烟1589.7商务通信息安全手机1639.8中国锅王---胡师傅1649.9瘦儿瘦身鞋1669.10紫环颈椎治疗仪167第十章相关产业链分析16910.1电视购物节目制作16910.1.1电视购物片的销售魅力16910.