电视购物市场分析

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1、电视购物市场分析XX-XX年中国电视购物行业深度评估及投;经管市场研究处;营业本部;机密资料未经书面许可不得传播;电话：0731-2168***;分析框架;行业总体发展环境;潜在竞争者;供应商;现有竞争者;顾客;替代竞争者;第2页;零售业态势：行业增长提速;XX-XX年社会零售业趋势;零售行业增速回升XX上半年，社会零售总额7;重点零售企业销售XX-XX年中国电视购物行业深度评估及投资前景预测报告经管市场研究处1营业本部机密资料未经书面许可不得传播电话：0731-2168***分析框架行业总体发展环

2、境潜在竞争者供应商现有竞争者顾客替代竞争者第2页21/21零售业态势：行业增长提速XX-XX年社会零售业趋势零售行业增速回升XX上半年，社会零售总额万亿，同比增长%。自XX年以来，零售业增速稳步增长，今年2月社会零售总额万亿元，增幅%，创全年新高。重点零售企业销售上扬据商务部监测数据，6月份百货、超市、专业店销售同比分别增长%、%和15%。可以看出，百货的增速呈现加快趋势;随着通胀趋势确立，超市的销售额增速也呈加快趋势;专业店近期回落较快。数据来源：国家统计局、商务部第3页消费者状况居民人均可支配收

3、入持续上升XX-XX年人均可支配收入XX015000元XX年农村居民人均纯收入5153元，剔除价格因素，比上年实际增长%;城镇居民人均可支配收入17175元，实际增长%。农村居民家庭食品消费支出占消费总支出的比重为%，城镇为%。农村居民城镇居民1000050000XXXXXXXXXX21/21消费者信心指数比较乐观消费者信心指数110108106104102100989609-09-09-09-09-09-09-09-09-10-10-10-10-10040506070809101112010203

4、0405今年二季度中国消费者信心指数达到109点，比一季度上升1点，已连续五个季度攀升。调查显示，农村消费者信心在去年以来持续上升基础上，今年二季度又提高了6点，达到117点。城市消费者信心指数有所回落，总体仍在100点之上。第4页分析框架行业总体发展环境潜在竞争者供应商现有竞争者顾客替代竞争者第5页替代竞争者：电子商务发展趋势电子商务市场规模XX年上半年中国电子商务交易规模达到万亿，同比增长%。预计XX年将达到万亿，同比增长%。21/21市场主体上半年京东商城、当当、卓越网、新蛋和红孩子分别以36

5、亿元、16亿元、15亿元、10亿元和4亿元的销售规模位居b2c市场5强。数据来源：国家统计局、艾瑞咨询第6页替代竞争者：网购市场竞争态势XX上半年b2c交易规模市场份额网购市场交易规模上半年中国网购市场交易规模达到亿元，同比增长%。其中c2c交易额亿元，b2c交易额亿元。c2c市场淘宝一只独秀上半年淘宝占据%的市场份额，拍拍次之，鉴于qq庞大的用户群，拍拍网的交易规模将有较大的发展潜力。b2c市场京东商城市场份额快速提升，从上季度的%上升至%。京东商城物流建设的投入渐显成效，加之强势的促销推广，XX

6、上半年c2c交易规模市场份额带来销售的快速增长。第7页数据来源：国家统计局、艾瑞咨询替代竞争者:网购消费者结构21/21网购人数在所有被访者中，在最近半年内有过网购经历的比例为%，约占浏览过购物网站的30%。网购性别年龄在有过网购经历的被访者中，男性(%)多于女性，30岁以下的消费者占83%，其中年龄18-24岁的占了%。网购学历网购用户整体学历偏高，但有逐步向低学历渗透的趋势。大学本科学历的占到%，初中以下的只有%。从变化趋势看，低学历网购用户的比例逐步提高。其中，初中、高中以及大专学历网购用户占

7、比分别上升了，和个百分点。数据来源：艾瑞咨询、中国互联网络信息中心第8页有过网络购物经历的网民结构网购用户学历结构替代竞争者:网购消费者结构网购人群特征目前我国网购用户以企业公司人员为主，这一群体占比达%。学生群体是网购市场第二大用户群体，占比达%，使用网络购物的学生群体主要是大专院校的学生。网购收入特征我国网购用户中收入在1000～3000的人群较多，占到了网购用户总数的%，并且在网购用户中的占比在逐步增大。其中，收入在1001～XX元的网民是网购用户中最多的群体，达到%。其次是月收入在XX～30

8、00元的网民，占比为%。第9页21/21网购用户职业结构网购用户收入结构替代竞争者:网购消费行为特征网购原因网购消费者看重的是网购的方便、价格低以及商品多样性。重购率高目前有购买经验的网民其购买频率相当高，不低于每月1次的约占50%。网民网络购物频率分布客单价500元左右网络购物的客单价多在500元以下，占到88%，但在101-500元之间的有40%。网民平均每次购买金额分布数据来源：艾瑞咨询、中国互联网络信息中心第10页替代竞争者：网购消费满意度用户对网络购物整体满