电视购物市场分析（通用）.doc

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1、电视购物市场分析　　2010-2015年中国电视购物行业深度评估及投;经管市场研究处;营业本部;机密资料未经书面许可不得传播;电话：0731-2168***;分析框架;行业总体发展环境;潜在竞争者;供应商;现有竞争者;顾客;替代竞争者;第2页;零售业态势：行业增长提速;2005-2009年社会零售业趋势;零售行业增速回升2010上半年，社会零售总额7;重点零售企业销售　　2010-2015年中国电视购物行业深度评估及投资前景预测报告　　经管市场研究处　　1　　营业本部　　机密资料未经书面许可不得传播　　电话：0731-2

2、168***　　分析框架　　行业总体发展环境　　潜在竞争者　　供应商　　现有竞争者　　顾客　　替代竞争者　　第2页　　零售业态势：行业增长提速　　2005-2009年社会零售业趋势　　零售行业增速回升2010上半年，社会零售总额7.3万亿，同比增长18.2%。自2005年以来，零售业增速稳步增长，今年2月社会零售总额1.2万亿元，增幅22.1%，创全年新高。　　重点零售企业销售上扬据商务部监测数据，6月份百货、超市、专业店销售同比分别增长19.4%、17.6%和15%。可以看出，百货的增速呈现加快趋势;随着通胀趋势确立，

3、超市的销售额增速也呈加快趋势;专业店近期回落较快。　　数据来源：国家统计局、商务部　　第3页　　消费者状况　　居民人均可支配收入持续上升　　2005-2009年人均可支配收入2000015000　　元　　2009年农村居民人均纯收入5153元，剔除价格因素，比上年实际增长8.5%;城镇居民人均可支配收入17175元，实际增长9.8%。农村居民家庭食品消费支出占消费总支出的比重为41.0%，城镇为36.5%。　　农村居民　　城镇居民　　100005000020052006200720082009　　消费者信心指数比较乐观　

4、　消费者信心指数110108106104102100989609-09-09-09-09-09-09-09-09-10-10-10-10-100405060708091011120102030405　　今年二季度中国消费者信心指数达到109点，比一季度上升1点，已连续五个季度攀升。调查显示，农村消费者信心在去年以来持续上升基础上，今年二季度又提高了6点，达到117点。城市消费者信心指数有所回落，总体仍在100点之上。　　第4页　　分析框架　　行业总体发展环境　　潜在竞争者　　供应商　　现有竞争者　　顾客　　替代竞争者　　

5、第5页　　替代竞争者：电子商务发展趋势　　电子商务市场规模　　2010年上半年中国电子商务交易规模达到2.25万亿，同比增长21.2%。预计2010年将达到6.3万亿，同比增长30.8%。　　市场主体　　上半年京东商城、当当、卓越网、新蛋和红孩子分别以36亿元、16亿元、15亿元、10亿元和4亿元的销售规模位居B2C市场5强。　　数据来源：国家统计局、艾瑞咨询　　第6页　　替代竞争者：网购市场竞争态势　　2010上半年B2C交易规模市场份额　　网购市场交易规模　　上半年中国网购市场交易规模达到2139.3亿元，同比增长1

6、08.5%。其中C2C交易额968.9亿元，B2C交易额1170.1亿元。　　C2C市场淘宝一只独秀　　上半年淘宝占据83.5%的市场份额，拍拍次之，鉴于QQ庞大的用户群，拍拍网的交易规模将有较大的发展潜力。　　B2C市场　　京东商城市场份额快速提升，从上季度的26.6%上升至34.5%。　　京东商城物流建设的投入渐显成效，加之强势的促销推广，　　2010上半年C2C交易规模市场份额　　带来销售的快速增长。　　第7页数据来源：国家统计局、艾瑞咨询　　替代竞争者:网购消费者结构　　网购人数在所有被访者中，在最近半年内有过网

7、购经历的比例为17.9%，约占浏览过购物网站的30%。网购性别年龄在有过网购经历的被访者中，男性(62.8%)多于女性，30岁以下的消费者占83%，其中年龄18-24岁的占了46.6%。网购学历网购用户整体学历偏高，但有逐步向低学历渗透的趋势。大学本科学历的占到73.8%，初中以下的只有4.4%。从变化趋势看，低学历网购用户的比例逐步提高。其中，初中、高中以及大专学历网购用户占比分别上升了0.8，12.3和13.4个百分点。　　数据来源：艾瑞咨询、中国互联网络信息中心　　第8页　　有过网络购物经历的网民结构　　网购用户学

8、历结构　　替代竞争者:网购消费者结构　　网购人群特征目前我国网购用户以企业公司人员为主，这一群体占比达43.4%。学生群体是网购市场第二大用户群体，占比达20.1%，使用网络购物的学生群体主要是大专院校的学生。网购收入特征我国网购用户中收入在1000～3000的人群较多，占到了网购用户总数的54.7%，并且在网购用户