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1、电视购物市场分析 2010-2015年中国电视购物行业深度评估及投;经管市场研究处;营业本部;机密资料未经书面许可不得传播;电话:0731-2168***;分析框架;行业总体发展环境;潜在竞争者;供应商;现有竞争者;顾客;替代竞争者;第2页;零售业态势:行业增长提速;2005-2009年社会零售业趋势;零售行业增速回升2010上半年,社会零售总额7;重点零售企业销售 2010-2015年中国电视购物行业深度评估及投资前景预测报告 经管市场研究处 1 营业本部 机密资料未经书面许可不得传播 电话:0731-2
2、168*** 分析框架 行业总体发展环境 潜在竞争者 供应商 现有竞争者 顾客 替代竞争者 第2页 零售业态势:行业增长提速 2005-2009年社会零售业趋势 零售行业增速回升2010上半年,社会零售总额7.3万亿,同比增长18.2%。自2005年以来,零售业增速稳步增长,今年2月社会零售总额1.2万亿元,增幅22.1%,创全年新高。 重点零售企业销售上扬据商务部监测数据,6月份百货、超市、专业店销售同比分别增长19.4%、17.6%和15%。可以看出,百货的增速呈现加快趋势;随着通胀趋势确立,
3、超市的销售额增速也呈加快趋势;专业店近期回落较快。 数据来源:国家统计局、商务部 第3页 消费者状况 居民人均可支配收入持续上升 2005-2009年人均可支配收入2000015000 元 2009年农村居民人均纯收入5153元,剔除价格因素,比上年实际增长8.5%;城镇居民人均可支配收入17175元,实际增长9.8%。农村居民家庭食品消费支出占消费总支出的比重为41.0%,城镇为36.5%。 农村居民 城镇居民 100005000020052006200720082009 消费者信心指数比较乐观
4、 消费者信心指数110108106104102100989609-09-09-09-09-09-09-09-09-10-10-10-10-100405060708091011120102030405 今年二季度中国消费者信心指数达到109点,比一季度上升1点,已连续五个季度攀升。调查显示,农村消费者信心在去年以来持续上升基础上,今年二季度又提高了6点,达到117点。城市消费者信心指数有所回落,总体仍在100点之上。 第4页 分析框架 行业总体发展环境 潜在竞争者 供应商 现有竞争者 顾客 替代竞争者
5、第5页 替代竞争者:电子商务发展趋势 电子商务市场规模 2010年上半年中国电子商务交易规模达到2.25万亿,同比增长21.2%。预计2010年将达到6.3万亿,同比增长30.8%。 市场主体 上半年京东商城、当当、卓越网、新蛋和红孩子分别以36亿元、16亿元、15亿元、10亿元和4亿元的销售规模位居B2C市场5强。 数据来源:国家统计局、艾瑞咨询 第6页 替代竞争者:网购市场竞争态势 2010上半年B2C交易规模市场份额 网购市场交易规模 上半年中国网购市场交易规模达到2139.3亿元,同比增长1
6、08.5%。其中C2C交易额968.9亿元,B2C交易额1170.1亿元。 C2C市场淘宝一只独秀 上半年淘宝占据83.5%的市场份额,拍拍次之,鉴于QQ庞大的用户群,拍拍网的交易规模将有较大的发展潜力。 B2C市场 京东商城市场份额快速提升,从上季度的26.6%上升至34.5%。 京东商城物流建设的投入渐显成效,加之强势的促销推广, 2010上半年C2C交易规模市场份额 带来销售的快速增长。 第7页数据来源:国家统计局、艾瑞咨询 替代竞争者:网购消费者结构 网购人数在所有被访者中,在最近半年内有过网
7、购经历的比例为17.9%,约占浏览过购物网站的30%。网购性别年龄在有过网购经历的被访者中,男性(62.8%)多于女性,30岁以下的消费者占83%,其中年龄18-24岁的占了46.6%。网购学历网购用户整体学历偏高,但有逐步向低学历渗透的趋势。大学本科学历的占到73.8%,初中以下的只有4.4%。从变化趋势看,低学历网购用户的比例逐步提高。其中,初中、高中以及大专学历网购用户占比分别上升了0.8,12.3和13.4个百分点。 数据来源:艾瑞咨询、中国互联网络信息中心 第8页 有过网络购物经历的网民结构 网购用户学
8、历结构 替代竞争者:网购消费者结构 网购人群特征目前我国网购用户以企业公司人员为主,这一群体占比达43.4%。学生群体是网购市场第二大用户群体,占比达20.1%,使用网络购物的学生群体主要是大专院校的学生。网购收入特征我国网购用户中收入在1000~3000的人群较多,占到了网购用户总数的54.7%,并且在网购用户
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