中国电视购物市场研究分析报告

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1、中国电视购物市场研究分析报告中国电视购物市场研究分析报告中国电视购物市场研究分析报告中国电视购物市场研究分析报告目录<1第一章电视购物定义及特点<1<1.<1电视购物的定义<1<1.2家庭电视购物与传统电视购物区别2<1.3电视购物的商德守则4<1.4电视购物的革命4<1.4.<1电视购物被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命5<1.4.2电视购物大有作为6<1.4.3国内市场尚待成熟7<1.4.4选择高端平台突破9<1.5电视购物卷土重来9<1.5.<1回顾：十年起伏外资巨头低谷入市<10<1.5.2运作：四大环节运营模式务实提升<12<1.5.3未来：二次创业电视购

2、物呼唤行业自律<13第二章电视购物行业发展现状与对策<132.<1我国电视购物行业存在的问题<152.2电视购物成为消费者投诉的热点<172.3困境与希望共生<172.3.<1行业缺乏明确稳定的政策支持<182.3.2行业发展关键要素不够成熟202.3.3发展电视购物业的重要意义2<12.4电视购物行业亟待规范222.5三大因素制约行业发展232.6行业亟需政府主管部门“呵护”242.7出台相关法律法规“保驾”、“护航”252.8发展对策272.8.<1整合媒体通道272.8.2重新审视产品线282.8.3建立顾客数据库292.8.4变单纯卖产品到卖产品+服务30第三章

3、我国电视购物行业政策解读303.<1政策分析303.<1.<1电视购物纳入零售新业态3<13.<1.2无店铺销售规范管理待规范353.<1.3广电总局要求暂停播出丰胸增高等电视购物节目363.<1.4禁播令并非封杀电视购物373.<1.5国家将研究规范电视购物形式383.<1.6电视购物广告的政策“瓶颈”和广告主的操作指南探讨443.2“禁播令”对电视购物的影响分析473.2.<1重挫传统电视购物483.2.224号文件催生电视购物新竞争规则533.2.3广电总局：已有<147家频道停播电视购物节目543.2.4叫停电视购物节目，电视台全行业减收六成553.2.5电视购

4、物行业大洗牌603.3对策分析603.3.<1必须加大商会的作用603.3.2提高企业退出壁垒6<13.3.3加强“品牌”建设623.3.4电视购物要规范经营633.3.5禁播的背后健康购物兴起65第四章中国电视购物业48><#004699'>C理论分析654.<1顾客（consumer）664.2成本（cost）664.3便利（convinience）674.4沟通（communication）684.5前景70第五章市场及消费者行为分析705.<12005年的中国电视购物市场盘点7<15.2市场出现复苏迹象735.3电视购物告别传统家购公司什么都卖745.4电视购物

5、的哪些商品受消费者青睐？765.5消费者电视购物决策的形成及影响因素765.5.<1电视购物广告的功能765.5.2电视购物决策的形成785.5.3影响消费者电视购物决策的因素825.5.4对发展电视购物的建议835.6保险电视销售：渠道创新85第六章国外电视购物行业立法级监管情况856.<1世界的电视购物立法概况966.2国外电视购物市场监管<10<1第七章世界电视购物业发展概况<10<17.<1韩国电视购物业<10<17.<1.<1电视购物与百货超市并驾齐驱<1027.<1.2网视并行低成本促销实现双赢<1037.<1.3滥竽充数市场营销监管待加强<1037.<1.

6、4韩农水产电视购物公司<1057.<1.5电视购物频道的专业化<1057.<1.6电视购物更是一种产业<1067.2美国电视购物业<1077.2.<1电视购物节目的特点<1087.2.2现代化的管理和制作方式<1097.2.3电视购物服务“忙人”<1<107.3台湾电视购物业<1<107.3.<1电视购物三巨头比诚信比服务<1<1<17.3.2东森、momo电视购物显风流<1<127.3.3从东森得易购说起:对国内电视购物频道发展的思考<12<17.4日本电视购物业<12<17.4.<10<120定位主妇<122第八章典型电视购物企业和频道分析<1228.<1橡果国际<

7、1248.2七星购物公司<1258.3帝威斯（TVS）<1288.4哈慈<1388.5安必信<1398.6中视电视购物有限公司<1398.7北京电视台电视购物<1408.8东方CJ<1438.9湖南卫视快乐购物频道<1438.<10吉林电视台数字电视发展中心—吉祥电视购物频道<1448.<1<1安徽电视台家家购物<1458.<12江西电视台电视购物<147第九章典型产品分析<1479.<1好记星<1509.2拍得丽<15<19.3背背佳<1539.4爱普泰克<1559.5固烟戒<1589.6如烟<1639.7商务通信息安全手机<1649.