面包新语营销策划方案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立面包新语营销策划方案　　篇一：面包新语广告策划案　　徐州面包新语营销策划案　　比维广告策划　　组长：陈琪　　组员：王楚炎　　王如月　　刁林丽　　郭松　　严彪　　营销环境分析　　（一）宏观环境分析近年来人们生活水平不断提高，消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费，在这种大背景下，面包糕点市场持续走俏，面包糕点行业竞争激烈，纷纷推出不同产品系列吸引消费者，打开市场，面包糕点市场迅速发展。徐州面包糕点市场尤其激烈，品牌众多,例如红跑车，千禧坊，小田

2、田，老船长，面包新语等。　　（二）面包新语品牌分析随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　◆品牌发展：XX年在新加坡正式成立，以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主，至今BreadTalk已将业务发展到了印尼，菲律宾，科威特，马来西亚，中国，中国香港，中国台湾，中国澳门，泰国，印度等东南亚各国家，在各地获得普遍好评，在国际上也享誉盛名，更陆续获得最受欢迎品牌、最著名品牌、最有

3、潜质品牌，超级品牌等多项大奖。全国目前已有171家加盟店。　　◆品牌定位：将消费者定位于时尚年轻人。过去，面包市场的消费主力军一直是家庭主妇，她们负责家里的一日三餐，习惯于接受“营养”、“健康”之类的消费理念。年轻人则更多追求新鲜刺激，不喜欢循规蹈矩，BreadTalk的产　　品及经营主题就是年轻人能够接受的带有些许另类气质的“反传统的时尚、好玩和有趣““时尚”、“前卫”这样的字眼，人们将它称作面包业的“星巴克”。　　（三）产品分析　　面包新语的产品主要有以下三个特点——　　◆产品种类多　　面包：甜面包：东京咖喱富士烘焙松松火腿葱葱葱　　法欧式：芝芝火腿夏威夷比萨巧克力丹麦一句话　　吐司

4、：大地震抹茶三豆　　蛋糕：大蛋糕：优格黑樱桃翩翩情提拉米苏真多丽果　　常温蛋糕：加利福尼亚欧风巧克力巧克力布朗尼　　切片蛋糕：草莓切片芒果慕斯切片提拉米苏百香果巧克力切片　　合作系列：麦兜响当当随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　HelloKitty真多丽果天生一对Kitty兔宝贝HelloKitty芝士蛋糕　　◆美丽的品牌故事　　BreadTalk为每个面包制作了

5、美丽的品牌故事，并将之写在牌子上放在面包的旁边，例如“虾米袋子”会告诉你，其源自南洋的虾米加上其特有的参巴酱，势必令你吃到烫舌头。这让顾客不仅会欣赏这些面包，还能“读”懂这些面包。Bread就这样开始与顾客“Talk”起来了。　　◆绝佳的口感　　BreadTalk的发酵技术都来自好的师傅，最重要的是注重创新，所以他们在面包的制作中也融入了大量的创意。比如辣松，把辣味加入肉松面包，而“大地震”，则把奶酪融合进面包，这些创意带来了好味道。　　（四）竞争对手分析　　在徐州本地的面包店竞争中，我们选取了小田田，千禧坊，红跑车，老船长泡芙店进行了竞争对手分析。　　◆小田田：　　选址特点：主要开在小

6、区旁边，接近消费者。　　价格：相对平价，比价接近一般消费者的消费水平。　　产品特点：品种多样，主打西点和面包　　经营方式：多家连锁，虽有地域辐射，但仅限徐州本地随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　消费群：小区居民较多，消费群比较固定　　店内布置：店内面积一般较小，服务人员较少，总店店内比较拥挤。品牌形象：平民化，在消费者心目中的品牌形象较为亲近　　促销效果：较少而且

7、效果不好　　◆千禧坊：　　选址地点：十四家连锁分店，分布于青年路、沃尔玛、环城路、袁桥、四道街、金山桥、堤北、农工商、苏堤南路、西关、世贸大润发、段庄爱客来、杨庄家美时、老东门　　价格：价格适中，在徐州面包糕点市场处于中间价位　　产品特点：品种多样，现烤现卖　　经营方式：售卖方式与红跑车相同，采取面包超市经营方式，兼卖饮品，并且饮品买的比较好，每季都会推出的饮品。　　消费群：与优点的选址原因，消费群大多是去商场的消费者，辐射面大，较