基于互联网+时代的中华老字号的发展策略研究.pdf

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1、网络出版时间：2015-10-1917:15:37网络出版地址：http://www.cnki.net/kcms/detail/10.1337.F.20151019.1715.008.html营销策略Marketing基于“互联网+”时代的中华老字号的发展策略研究浙江商业职业技术学院陈幼红摘要：21世纪的第二个十年，以互联网发展引导的新信息技术正以无所不在、无所不能的态势，向传统行业广泛渗透并产生了深刻的影响。本文以中华老字号为例，分析了中华老字号的生存现状，剖析了其在“互联网+”时代水土不服的主要原因，进而提出了中华老字号在“互联网+”时代发展的相关对策。

2、关键词：“互联网+”中华老字号发展策略中图分类号：F270文献标识码：A文章编号：2096-0298(2015)07(b)-011-03“互联网+”是指以互联网为主的一整套信息技术(包中国传统文化内涵，拥有世代相承的原创产品、独特工艺或括移动互联网、云计算、大数据技术等)在经济社会各个部经营特色，并得到消费者长期认可的商号。门、各个领域的应用方式。21世纪的第二个十年，以互联网中华老字号是中国商业对品牌特有的称谓，从形成到发展引导的新信息技术正以无所不在、无所不能的态势，向发展大都经历了几十年甚至数百年的时间，因此被人们称为传统行业广泛渗透并产生了深刻的影响

3、，预示着新经济时“活文物”。建国初期，中华老字号企业约有16000家，涉及百代的到来。目前全国已经有6.43亿网民，5.27亿的智能手货、中药、餐饮、服装、调味品、酒、茶叶、烘焙食品、肉制品、民机用户，这为各行各业拥抱互联网提供了广阔的市场空间。间工艺品和其他商业、服务行业。1993年中国商务部的调查面对“互联网+”提供的发展机遇，以中华老字号为代表的传结果显示，中华老字号只剩下1600多家，仅相当于建国初期统企业如何不断用新思维来刷新头脑，认真思考“互联网老字号总数的10%左右。改革开放以来，老字号面对西方先＋”加什么、怎么加，以适应变革创新，顺应市场的变

4、化，获进经营理念和多种业态的冲击下，有规模且效益良好的仅得生存的空间，成为老字号企业应该关注的重点课题。有10%左右，生存环境堪忧。面临“互联网+”时代的竞争环境，中华老字号该如何把握机遇，重振雄风是其亟待解决1中华老字号的发展现状的问题。中华老字号是一个约定俗成的概念，通常是指有多年成功的经营经历，在一定区域内产生良好业绩和声誉，富有2中华老字号在“互联网+”时代“水土不服”的原因分析作者简介：陈幼红(1972-)，女，汉族，浙江余姚人，浙江商业2.1品牌维护缺乏力度，品牌保护面临挑战职业技术学院，副教授、金融经济师，管理学硕士不少老字号经营者缺乏商标意识

5、，老字号被盗用、抢注学位，主要从事企业管理、技术创新方面的研究。的情形时常发生，同仁堂、杜康和狗不理等商标在日本被抢势必形成不了一个完整的产业链。消费者在网络中购买了参考文献相关的农产品后，需要在更短的时间内获得产品，其相对于[1]刘琦,苑金凤,王倩等.农产品网购意愿研究综述[J].江苏农业科学,2014,42(4).服装、化妆品等网络热卖产品更加需要快捷的物流。因此相[2]邹俊.消费者网购生鲜农产品意愿及影响因素分析关的政府部门需要根据其所在农村的具体情况，建立有效[J].消费经济,2011(4).的农村流通系统。[3]梁文卓,侯云先,葛冉.我国网购农产品

6、特征分析[J].随着社会经济的不断发展，在2015年的中央一号文件农业经济问题,2012(4)．中提出大力发展农村电子商务，各大网络平台也在不断推[4]田汉.吉林省农产品营销模式研究[M].吉林大学,出各种农村电商的举措，相信农产品网络营销在不久的将2014.来会有更好的发展空间。www.chinabt.net2015年7月011Marketing营销策略注；王致和在德国被抢注；阿诗玛在菲律宾被抢注等等。另新的市场竞争，老字号品牌不仅要保护，还要与时俱进地不外一些不法分子借着老字号名义大做广告，仿造产品牟取断创新，在品牌的内涵和外延的建设方面下功夫，让更多当

7、暴利，对真正老字号的产品信誉和厂商信誉造成不利影响，代消费者接受其特色文化，并让老字号具有新的生命力。这些都直接导致了消费者对老字号的品牌信任度降低，致使老字号的品牌形象严重受损，严重阻碍了老字号企业本3“互联网+”时代中华老字号的发展对策研究身的健康发展。中华老字号如何在“互联网+”时代与时俱进，谋求更大2.2营销观念过于传统，品牌传播较为乏力的发展呢，笔者认为可从以下几方面入手。营销离不开传播，传播离不开媒体。首先老字号企业中3.1重视品牌维护，挖掘品牌价值抱有“酒香不怕巷子深”的观念，认为自己已经是百年品牌，在“互联网+”时代，老字号必须重视品牌维护，

8、并在重就不用再进行品牌宣传、传播的不在少数。其次老字