接受美学视角下中英广告幽默文化差异研究

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1、类号：学校代码：１００６９１２０１５０１３６密级：：学号ＴＩＡＮＪＩＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＣＯＭＭＥＲＣＥ硕士学位论文接受美学视角下中英广告幽默文化差异研究ＡＳｔｕｄｙｏｆＣｕｌｔｕｒａｌＤｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｂｅｔｗｅｅｎＣｈｉｎｅｓｅａｎｄＥｎｌｉｓｈｇＡｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔＨｕｍｏｒｆｒｏｍｔｈｅＰｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆＲｅｃｅｐｔｉｏｎａｌＡｅｓｔｈｅｔｉｃｓ研究生：薛权珊专业名称：外国语言学及应用语言学指导教师：王永祥副教授二〇一八年六月

2、分类号：学校代码：10069密级：研究生学号：120150136接受美学视角下中英广告幽默文化差异研究AStudyofCulturalDifferencesbetweenChineseandEnglishAdvertisementHumorfromthePerspectiveofReceptionalAesthetics研究生姓名：薛权珊专业名称：外国语言学及应用语言学指导教师姓名：王永祥副教授论文提交日期：2018年6月学位授予单位：天津商业大学独创性声明及使用授权声明―、学位论文独创性声明本人所撰写的学位论文是在指导教师的指

3、导下独立完成的研宄成果。除己明确标注或得到许可外，所撰写的学位论文中不包含他人己申请学位或其他用途所使用过的成果，不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，本人的指’导教师对此进行了审定。对本文的研究做出重要贡献的个人或集体，本人已在文中做出明确的说明并表示谢意。如有不实，本人承担相应责任。二、学位论文及研宄成果使用授权声明本人同意授权天津商业大学以非赢利方式保存、使用本人的学位论文的电子版及纸质版。授权天津商业大学将本论文的全部内容或部分内容提供给有关方面编入数据库进行检索、出版及提供信息服务。同

4、意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。本人在校期间取得的研究数据、相关成果等知识产权归天津商业大学所有。注：涉及保密的学位论文在解密后适用本授权。学位论文作者签字：％－指导教师签字：曰期：如丨年／月仏日摘要在全球化不断加强的今天，幽默广告因其独特的功能得到越来越多的企业的青睐。但是某一个国家的幽默广告对另一个国家的观众来说并不十分有趣甚至感到反感。这是由于不同国家受众，因其不同的文化背景，从而对同一则广告中的幽默会产生不同的审美期待而造成的。接受美学确立了以读者为中心的美学理论，把研究重心从文

5、本和作者身上转移到了读者及其接受活动之上。跨文化广告传播中，广告主--广告--受众的模式与接受美学的理论不谋而合。本文以广告中幽默与文化的相关性为标准选取了四十篇中英文幽默广告，包括20篇中文广告，20篇英文广告，语料选取于国内知名网站：优酷，爱奇艺。本文以接受美学理论作为理论框架，首先,通过定量分析法对40篇中英广告进行数据分析，发现中英文广告幽默间存在着显著差异，其主要差异如下：1.在幽默话题的选择上，中文广告幽默更倾向于选择保守传统的话题如家庭生活，而英文广告幽默更倾向于选择开放的话题如性；2.在嘲笑对象的选择上，中文广告幽默更倾

6、向于选择普通人和愚笨的人作为愚弄的对象，而英文广告幽默则倾向于将幽默的对象转向上流阶层如总统和警察；3.在广告代言人的选择来看，中文广告幽默倾向于选择名人来实现其幽默效果，而英文广告幽默则倾向于选择普通人。其次，作者从接受美学观点阐释中英广告幽默间存在差异的原因。最后，本文进一步开掘接受美学理论的现实价值，从读者中心，期待视野，召唤结构三方面对跨文化广告幽默设计提出可行性意见。希望本项研究对跨国公司的广告幽默设计带来一定借鉴与启发，对广告幽默相关研究有所裨益。关键词：幽默；广告幽默；接受美学；文化差异IABSTRACTWiththetr

7、endofeconomicglobalization,moreandmoreenterpriseshavebeenpayingattentiontothehumorousadvertisementforitsspecialfunction.However,ahumorousadvertisementthatisfunnyinonecountrymaybeboringoroffensiveinanotherone.Thisisbecauseaudienceswiththedifferentculturalbackgroundshavedi

8、fferentaestheticexpectationstothesameadvertisementhumor.ReceptionalAestheticsadvocatestheshiftofresearc