关于公共关系与广告在品牌管理中的地位

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1、关于公共关系与广告在品牌管理中的地位导读：怎么写作好广告和企业相关方面的论文。本篇公共关系与广告在品牌管理中的地位中的范例希望会对你的写作带来参考帮助以解你的写作忧愁。（中南财经政法大学工商管理学院湖北武汉430074）中图分类号：F08文献标识码:A：10070745（2011）07010702摘要：广告曾辉煌一时，成为商家提高销售的有利工具.但是这个时代正逐渐淡去，为广告传播的单项性，影响对象的局限性，以及目的是商家的盈利，消费者正越来越排斥广告，甚至是广告提及的产品.而此时公共关系由于与广告的互补性及带有更强的战

2、略全局性而兴起.然而，公共原创出处：lunargin:0auto;font-size:12px;color:#666666;">广告和企业论文范例临.正任何一种营销理论的适用都有其特定的市场背景，广告的盛行也对应着特定的赢下年代信息传播渠道单一化致使消费者只能透过广告表达去了解有关产品或企业的新信息.但是，随着咨询信息的大爆炸、消费者消费观念的更新、市场竞争形势的变化，广告影响力与营销动力正日趋减弱.广告编辑效应的下降则加重了企业的成本以前一百元广告费以达到的效果，现能需要伍佰元能勉强达到.而品牌构造，提升企业美誉度等

3、方面，广告更是显得力不从心.正是这种背景下，公共关系作为一种营销利器，许多方面开始代替广告市场上纵横.公共关系正不知不觉中改变着许多企业的商业运营新产品上市，以往一直常用的高强度广告投放正被新闻宣传、软文炒作、消费者座谈会代替，企业发生危机，从以往的闭门自守大做法转变为主动联络新闻媒体，时向社会公众随时报告事件的最新进展.透过成功的事件营销，不少优秀企业对公共关系的运用经娴熟.二、广告与公关的主要区别1。目的不.广告的目的是以最少的资金和时间投入换来最大的销售改善，唯一的目的是促进销售.而公共关系则是通过与第三方的有效

4、沟通，建立与媒体和受众的良关系，从而得到更多的理解.更多的理解意味着公众更愿意信任这个企业，从而公众心目中树立一个更牢靠的企业形象.这里，企业销售也跟着促进了，但只是众多目的中的一个.2。传播方式不.广告是一种单项的传播，有的信息都是由企业向公众传输，企业很少得到公众对于企业印象的反馈.企业为了避免受众的排斥，通过一系列创意元素来吸引他们的眼球，最终将这信息些元素融入到企业产品的信息中去，传递给消费者.而公共关系是一种双向沟通.借助记者招待会、新闻稿、新闻发布会等，与受众良的互动，企业的举动将得到受众及时的反馈，其中，

5、创意不是最关键的，真实靠是.3。影响对象不.广告花费巨额的资金，为的是触及最大部分的受众，说服更多的人购买，此他们总是想方设法得将自的传播渠道拓宽，借用种不的形式企图影响有人.而公共关系则影响真正起作用的人那些能将企业信息传递给身边朋友、亲戚、邻居的人.4。地位不.广告企业的经营管理中属于局部性的工作，某一广告的成败也不能决定企业的生死存亡.而公共关系处于战略性的地位，公关的坏决定企业受众中的形象，而影响企业的总体决策.三、广告的现实意义1。广告面临的困境：每一种营销手段的兴起，都有一个适应其发展的良环境，广告也不例外

6、.上个世纪，信息传播的渠道相对单一化，消费者只能通过广告了解相关产品或企业的信息.但是，随着资讯信息的大爆炸、消费者消费观念的更新、市场竞争形势的变化，广告的有效性逐渐减弱.以前一百元广告费以达到的效果，现能需要五百元能勉强做到.而品牌构造、提升企业美誉度等方面，广告更是显得力不从心.此情况下，许多企业却没有细致的思考根源问题，以为砸更多的钱到广告上，广告中融入更多的创意，受众会注意这个产品.这样往往产生的结果是有创意的广告（更多的是艺术品），而产品本身却没有给消费者带来多少印象，也没有促成消费者愿意购买的理由.无否认

7、，作为市场营销的重要手段，广告对推动产品销售曾经起到巨大的作用.从争夺央视标王的激烈场面到体育赛事冠名权的明争暗斗，巨额的广告费的支出的确成了不少企业或产品.但是纯粹靠广告堆积起来的知名度与靠广告砸开的市场份额，果缺少公信力的支撑，这种繁荣的虚像只不过是海市蜃楼，只要一次危机的出现足以让以往有的辉煌瞬间零落成泥.2。不起作用的原：这是一个信息大爆炸的时代，每个人的身边都环绕着式样、成百上千的广告，但却为脑力有限，人们无法记下有企业传递的信息.二者，即使消费者记住了广告信息，为深信广告是企业为了说服自购买其产品而将产品最

8、的一面呈现给自的手段，他们对产品仍持有怀疑、观望的态度.3。广告的真正作用：其实，广告的作用得到最的发挥于，企业消费者心目中建立了良的形象，消费者愿意相信企业提供的产品像广告中描述的一样.这个时候广告不需要太多的创意，只要广告传递给消费者的企业信息像消费者从第三方那得到的一样，能加深消费者对于产品的印象.广告更多的作用是重申、灌输