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1、色彩在广告设计中的地位广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中,色彩最能引起人们的注意,最能传达信息,具有先声夺人
的效果。人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果.并由此给人以色彩的整体印象.平面广告
设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅,这些色彩形成的不同色调,给人们的印象产生了广告色彩的总体效
果.总体效果的优美,有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造,从而增强广告的吸引力,引起读者感情上的共鸣,给人留下深刻的印象,起到较好的广告效果,因此在广告设计中色彩
在很大程度上决定作品的成败。一、色彩与心理色彩能影响人的情绪,广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感,
2、如蛋糕上的奶油黄色
,给人以酥软的感觉,引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商品色彩的恰当
运用,在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。色彩对人心理的影响体现为情绪和机能两个方面。情绪方面的影响体现为:人们会对某些色彩产生喜
爱、厌恶,从不同色彩关系中感受到的华丽、朴素、高雅、俗气等。这常常能影响人的情绪,并导致人在
行为上的不同反应。人对色彩感知的心理反应,不能一概而论,它因人在生活环境、生活经验、文化修养
、审美观念方面存在的各种差异而不相同。直接影响人对色彩感知情绪的因素众多,有人种、民族、宗
教、性别、地理、教育、生活等。色彩对人的机
3、能方面的影响体现为:人们对不同的色彩和色彩关系会
产生不同冷暖、硬柔、强弱、轻重等心理感觉。这些感觉在不同的地域、人种、民族、性别和宗教、文
化背景的人群中,基本上是相似或相同的。这是因为长期以来,在不同地域、不同文化背景中生存的人,
有很多相同或相类似的生活经历而形成的。二、广告设计中色彩的运用从今天广告设计逐渐国际化的趋势来看,最新色彩发展趋势中的模式,将最终进入和极大影响到人们
生活的方方面面。色彩在广告设计中的功能价值体现在:鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性。
鲜艳亮丽的色彩有助于广告增大其注意力的价值,因为人的视觉神经对色彩最为敏感,彩色远比黑白更
刺激视觉神经,给人留下深刻
4、的第一印象。在现代的广告设计中需要自由的寻找现代社会适当的色彩,
而且从中获取灵感,使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。借助于色彩的各种处理,人们可以认识识别
,有助于创造个性需求,使人们加深对广告的印象留存。因此,色彩在广告设计中有着特殊的祈求力。色彩能影响人的情绪,广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。对于色彩的恰当运
用,在广告设计中是不可忽视的。色彩是把握人的视觉第一关键所在,也是一副广告表现形式的重点所
在,一副有个性的色彩,往往更能抓住人们的视线,色彩通过结合具体的形象,运用不同的色调,让人
们产生不同的生理反应和心理联想。色彩具有很强的表现力,是使广告产生视觉冲击力
5、和艺术感染力的
重要前提。广告的成功与否,色彩的应用好坏是个至关重要的因素。广告色彩的功能是向人们传递某一种信息,
对广告的环境,对人们感情活动都具有深刻影响,使人们更易识别和产生亲近感。现在,色彩在广告宣
传中独到的传达识别与象征作用,已受到越来越多的设计师的重视。要表现出广告的主题和创意。充分展现色彩的魅力,设计师首先必须认真分析研究色彩的各种因素。
由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应有所区别,人们有一定的主观性。但对色彩象
征性、情感性的表现,人们又有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中,设计师要把握好色彩
的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面
6、积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等。色彩组调要保持画面的均衡呼应和色彩的条理性。广告画面有明确的主色调,要处理好图形色和
底色的关系。设计师要明确色彩定位。广告定位在突出标志时,要考虑企业的个性特征和企业的形象色,
通过色彩定位来强化公众对它的辨认,广告定位在突出商品时,就要强调商品形色。色彩传达的目的在于
充分表现绘画、对象的特征和功能,以适合市场审美,利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言,加深公众对广告的认知程度,以达到信息传播的目的。三、广告设计中的色彩意义现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。图形和文案都离不开色彩的表现,色彩传
达从某种
7、意义来说是第一位的。在艺术发展的今天,色彩一直扮演着十分重要的角色。色彩具有影响人的心理、唤起人们情感的作用
。成功的广告设计都充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意,渲染、烘托广告的内容。一些令人难
忘的、绚丽新颖的成功广告设计作品,都与色彩的作用密不可分。如今的色彩已不只是一种视觉的、感
性的知觉形式,它更是一种观念性的阐释和象征性的比附。我们可能知道采用哪些种类的色彩的组合可
以增强设计传达信息的能力,