色彩在广告设计中的作用

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1、色彩在广告设计中的作用：色彩作为自然界的客观存在，与人们的生活息息相关。色彩是一种色彩感受，人类对色彩的感知与人类自身的历史一样漫长，人们长期生活在色彩环境中，并逐步对色彩产生审美意识。色彩是一门很深的学问，它给人们的印象是非常强烈的，在设计中占有的位置也是非常重要的。当我们接触一件设计作品时，首先引起注意的就是作品的颜色，色彩给人的印象特别强烈，所以作为设计师就必须懂得色彩，了解和掌握色彩知识和运用的基本技巧，如：色彩的冷暖、对比，色彩分布的平衡和统一等。　　关键词：色彩；广告设计；色相；明度；纯度

2、　　　　人们生活在一个充满着色彩的世界，色彩存在于生活中的各个领域，在那些赏心悦目的色彩中人们获得了美的享受，但是它是怎样被人的视觉所感知的，如何才能发挥色彩的最大效应，色彩一直刺激着我们的视觉器官，在设计中色彩给人的印象也是最强烈的。　　色彩在广告设计中的作用是其他要素无法比拟的，它可以在很大程度上决定作品的成败，色彩运用得当能产生强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应，从而更为深刻地揭示形象的个性特点和广告的主题，既能传递信息，又能使人赏心悦目，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。

3、艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力与不同心理感受，因此，色彩在广告上有着特殊的诉求力。　　色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的，不同的色彩表现方式表达不同的情感，在设计中利用好色彩的情感，可以达到事半功倍的效果。色彩情感并不是虚无缥缈的抽象概念，也不是人们主观臆造的产物，它是人们长期的经验积累。　　色彩的运用要有一定的规则，杂乱无章的用色只能使每一个美丽的色彩失去它原有的魅力。广告一般由多个色彩组成的；为了使色彩整体效果更加完美，应选择一种主色支配整体效果，以此构成画面的整体色

4、彩倾向。其他色彩要以主色为中心，围绕主色的改变而变化，形成以主色为代表的统一色彩风格。　　在广告设计中，色彩的处理除了要遵循一定的设计要求外，还要考虑色彩的共性和个性，其中的矛盾之处，就需要设计师来很好的把握。　　不同时期有不同的流行色，所谓流行色通常是指大部分人群在一段时间内接受并喜好的颜色，适量地运用流行色可以提高人群对广告的注意，但这种做法比较适用于短期的宣传广告，而不适用于企业形象的宣传，不能强化公众对企业形象的辨认。　　色彩的追求首先要力求从某一产品的某种品质个性出发，同时又要力求在同类广告

5、中标新立异。马路上有很多同样距离的路牌广告，我们仔细观看不难发现，有的广告醒目易见，有的模糊不清，这种差别首先取决于明度对比，其次是色相对比，明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，注目程度高；明度对比强、色相对比弱，也同样具有较高的注目程度；只有色相对比而无明度对比，注目程度便会大大降低；既无明度对比，也无色相对比，就几乎不可能达到被抢先看到的视觉效果。广告色彩效果如何，并不取决于用色的多少。　　成功的广告色彩设计，不仅能引起广大消费者的注意和兴趣，正确地传达商品和劳务信息，激发消费者的购买欲望，而

6、且还能塑造商品和企业的良好形象，给企业或商品创造无形资产。色彩作为一个能够强烈而迅速地诉诸人的感觉的视觉因素，是广告信息传达的有力手段，它是最能够强烈而迅速地诉诸人的感觉的视觉因素，是广告信息传达的有力手段，它是最能强调商品和企业形象的重要因素，是具有很强表现力的视觉语言，在广告视觉传达设计中有着不了替代的作用。　　广告的色彩具有传达信息、增强记忆、激发情感、树立形象的重要作用。中国人常说，远看颜色近看花，就是指色彩可以远远地引人注意，只要广告色彩有较好的视敏度，就能引起观众的注意，通过色彩传播商品的

7、相关信息，告诉人们了解、明白、信赖所表达的内容和形象，真实可靠是关键。　　在广告的整个设计表现中，对于色彩的考虑往往贯穿于全部设计过程，而不是等到视觉要素和构图的内容决定之后才进行的。要使色彩设计有较强的目的性和针对性，力求避免许多习惯、用之过多的配色方法，应充分发挥色彩的信息传达功能。　　广告色彩设计的成败，对广告的视觉传达有举足轻重的影响。广告色彩是广告重要的视觉要素之一，它不仅要准确地反映物象的外貌形象和特色，准确地传达广告的宣传主题和内容，而且能引起消费者的心理认同，并产生联想，激发购买欲望。

8、而且要在消费者的心目中形成商品形象概念或企业形象概念。　　因此，人们在观察和感知世界时，视觉神经对色彩的反应是最快、最敏感的。随着时代的进步、社会的发展，人们的精神生活和物质生活水平不断提高，人们也越来越追求色彩的美感，色彩美已成为人类物质和精神生活的一种享受。因此，设计师总是运用色彩这一手段在设计中赋予特定的情感内涵。