浅谈色彩在广告设计中的运用

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1、3摘要今日世界是一个充满广告的世界。广告作为人类文明发展的产物,它与色彩有着不可分隔的联系,一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。因此，在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。【关键词】广告色彩视觉传达(3-5个、小四、黑体)AbstractIntoday'sworldisaworldfullofadvertising.Advertisingasaproductofthedevelopmentofhumancivilization,itcannotbeseparatedwiththecolorofthecontact,on

2、eaddesignworkmusthaveagoodvisualeffectcanbecountedontogoodworks.Therefore,inthemodernadvertisementdesign,coloristhevisualimpactandartisticappealofimportantfactors.【keywords】advertisementcolorVisualcommunication3目录第1章平面广告色彩应用简史1.1色彩的历史……………………………………………………11.2色彩用于广告…………………………………………………2第2章平

3、面广告中色彩研究的重要性和必要性　　　2.1平面广告中色彩研究的重要性和必要性……………………………………第3章平面广告色彩设计基本原理3.1色彩在平面广告中的功能………………………………………………　　　　3.2受众的视觉与色彩的关系………………………………………………3.3色彩语言的意义………………………………………………………3.4平面广告色彩对受众心理的影响………………………………………第4章受众对色彩的联想起到的宣传作用4.1广告色彩设计的基本原则…………………………………………………4.2色彩所表现出来的情感诉求………………………………………………4.3平面

4、广告色彩的联想和象征………………………………………………第5章广告色彩的设计技巧对传播的影响5.1平面广告要选择合理的色彩搭配方法……………………………………5.2平面色彩结构设置……………………………………………………5.3平面广告中经常见到的色彩搭配方法………………………………参考文献　……………………………………………………………………………附录　　　………………………………………………………………………致谢　　　………………………………………………………………………3浅谈色彩在广告设计中的运用1平面广告色彩应用简史1.1色彩的历史色彩被人类感知的过程是非常漫长的

5、，但是被人类有意识的应用则开始于原始人用固体或液体的颜料来涂抹自己的躯干。颜料的制作则开始于人类烧烤动物肉的时候流出的一些油与土的偶然间的混合，渐渐地发展成以蛋清、丙烯、树胶、蜡、酪素和亚麻油以及聚合剂等作为颜料的结合剂。在以前，中国、埃及、美索不达米亚、印度，颜料大都用在家具、建筑的内部、服装的纹样以及雕像等上。早期的中国在绘画上的色彩主要是形象与轮廓的修饰方法，用色方面比较的简练和单纯。古罗马的房屋内部装饰上已经有了丰富的色彩。自文艺复兴开始，各地的艺术家们都在不断的探索着新的色彩材料。虽然人类对色彩的应用已经有几千年的时间了。但是独立意义上的关于色彩学的研究却是比

6、透视学、艺术解剖学晚很多，它是到近代才开始的，原因是关于色彩学的研究需要以光学的产生与发展为基础。为了取得自然主义的表现效果，文艺复兴时期的画家曾经研究过光学问题，并且注意到了色彩的透视问题。大约到了17世纪60年代，科学家牛顿通过“日光棱镜折射实验”得到结论：白光是由不同颜色的光线混合而形成的之后，大家才明白了颜色的本质。开普勒奠定的近代实验光学为色彩学的产生提供了科学基础。感知心理的研究为解决色彩视觉问题，心理物理学的方法为解决视觉机制对光的反映的问题，都提供了重要的前提条件。而视觉艺术所提出的色彩问题，尤其是印象派出现之后遇到的外光描绘、色彩并置对比、互补色等问题

7、促使理论家、艺术家运用科学方法探讨色彩产生、接受及应用的规律。1.2色彩用于广告当人们看到一幅广告的时候，最先给我们留下印象的就是广告的整体色彩，现代社会广告数量之多难以想象，在众多的广告之中总有一些能让我们容易记住，而最能产生视觉冲击力给人留下印象的就是广告的色彩，对于广告设计师来说，最好的办法就是让色彩与产品之间产生一种联想，而这就是我们通常说的CIS中的标准色的作用。9浅谈色彩在广告设计中的运用对于广告而言，色彩在广告的众多因素中是传播最快的一个因素，当你走在路上看到路边的一则广告，可能你在意的并不是广告商的文案而是广告的色彩，就