浅谈公共关系在品牌会展中的应用

《浅谈公共关系在品牌会展中的应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中州大学毕业论文浅谈公共关系在品牌会展中的应用学院：经济贸易学院专业：07会展策划与管理学号：200703131031432姓名：指导教师：成绩：提交时间：2010年5月10日中文摘要2ABSTRACT3一、我国品牌会展建设中存在的问题4二、品牌会展与公共关系12（一）会展与公共关系12（二）品牌会展与公共关系15三、以良好的关系树立品牌会展形象17（一）树立品牌会展的要素17（二）品牌会展经营策略19（三）品牌会展发展战略23四、结语25参考文献26致谢27浅谈公共关系在品牌会展中的应用中文摘要：会展行业作为一种高收入

2、、高赢利的新兴行业，由于其强大的辐射效应，而被誉为“城市的面包”、“行业的风向标”，正受到我国众多城市的青睐和各级政府的高度重视。随着我国会展经济的不断升温，会展业的发展己由数量增长型向质量增长型发展。面对入世带来的国外会展冲击和国内会展市场逐步成熟的局面，发展品牌展会己成为许多城市发展会展经济、提高会展市场竟争力的战略任务。然而，目前我国会展的现状却令人堪忧。会展多如牛毛，但缺乏真止有价值的品牌展会。其实，我国不乏一些品牌会展，但是普遍基础比较薄弱，真正能与国际品牌展会竞争的寥寥无凡。究其原因是缺乏对会展公共关系清晰的

3、认识，从而导致了缺乏科学的品牌会展定位、塑造、管理。在公关视野下来定位品牌会展、塑造品牌会展、管理品牌会展己经成为当务之急。关键词:公共关系；会展；品牌会展ABSTRACTExhibitionindustryasahighincomeandhigh-profitablenewindustries,becauseofitsstrongradiationeffect,whileknownasthencityofbread/nindustry,windvane,”anumberofcitiesinChinaisbeingfav

4、ored,andthehighlevelsofgovernmentattention.AsChina'seconomycontinuestoheatupexhibition,theexhibitionindustryhasbeenincreasedbythenumberoftypetothequalityofgrowth-orienteddevelopment.WTOmembershipwillbringthefaceoftheimpactofforeignanddomesticexhibitionmarketexhib

5、itiongraduallyMaturesituation,todevelopthebrandhasbecomeinmanyurbandevelopmentexhibitionexhibitioneconomyandimprovingtheConventionandExhibitionthemarketcompetitivenessofthestrategictask.However,thecurrentstatusquoofChina'sexhibitionisworrying・Willshowplethora,but

6、thelackoftrulyvaluablebrandexhibition.Infact,China'sareanumberbrandedexhibition,butthegeneralfoundationisweakandcanreallycompetewithinternationalbrandsshowlittlenowhere.Thereasonisthelackofaclearunderstandingoffairpublicrelations,resultinginalackofscientificexhib

7、itionbrandpositioning,shapingandmanagement.PositioningthebrandinthePRfieldofvisiondowntheexhibition,createbrandexhibition,BrandManagementConvention&Exhibitionhasbeenatoppriority.Keywords:publicrelations;exhibition;BrandExhibition一、我国品牌会展建设中存在的问题当前我国会展的发展呈现出强劲

8、的增长势头，很多会展业和业界人士产生盲目冲动，导致会展数量的外延式扩张，会展的效益不佳，重复办展、恶性竞争问题严重，会展的形象不佳，存在的主要问题为:（一）会展主体意识缺乏和客体的错位有的会展中，作为会展活动的核心的会展举办商在会展活动的开展过程中，公关主体意识缺乏，直接影响会展活动的运作，以致于会展不能有效组织。很