公共关系视野下的会展品牌研究

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1、摘要会展行业作为一种高收入、高赢利的新兴行业，由于其强大的辐射效应，而被誉为“城市的面包”、“行业的风向标”，正受到我国众多城市的青睐和各级政府的高度重视。随着我国会展经济的不断升温，会展业的发展已由数量增长型向质量增长型发展。面对入世带来的国外会展冲击和国内会展市场逐步成熟的局面，发展品牌展会己成为许多城市发展会展经济、提高会展市场竞争力的战略任务。然而，目前我国会展的现状却令人堪忧。会展多如牛毛，但缺乏真正有价值的品牌展会。。其实，我国不乏一些会展品牌，但是普遍基础比较薄弱，真正能与国际品牌展会竞争的寥寥无几。究其原因是缺乏对会展公共关系清晰的认识，从而导致了缺乏科学的会展品牌

2、定位、塑造、管理。在公关视野下来定位会展品牌、塑造会展品牌、管理会展品牌已经成为当务之急。本研究分为五个部分。第一部分主要是提出问题，对现有研究文献进行述评，并介绍了研究意义和研究创新之处，为研究的展开作了铺垫。第二部分在对现有会展品牌概念进行辨析的基础上，重新对公共关系视野下会展品牌的相关概念和内容进行了界定和辨析。第三部分在公共关系视野下对中国会展品牌现状进行深入剖析，指出由于公共关系这一管理职能的缺乏而导致种种问题。第四部分提出公共关系视野下的以导入公关意识、定位会展品牌、塑造会展品牌、管理会展品牌为流程的会展品牌战略。第五部分以湖南省农博会为例做了实证分析。关键词：公共关系

3、视野；会展；品牌ABSTRACTConventionandexhibitionindustry,asakindofnewdevelopingindustryofhi曲income，highprofit，becauseofitsstronganeffectofpenetration，iSpraisedas¨breadofthecity”，¨windvaneoftheindustry¨，beingfavoredbythenumerouscitiesofourcountryandthegreatattentionofthegovernmentsata111evels．Withthecon

4、stantintensificationoftheeconomyofconventionandexhibitionofourcountry,thedevelopmentoftheconventionandexhibitionindustryhasalreadydevelopedtowardsqualityincreasingtypefromthequantityincreasingtype．InthefaceoftheimpactofforeignconventionandexhibitionbroughtbyenteringtheWT0andprogressivelyripesi

5、tuationofthemarketofdomesticconventionandexhibition，developingthebrandconventionandexhibitionhasalreadybecomeastrategictaskofmanycitiestodevelopexhibitioneconomiesandimprovethemarketcompetitivenessofconventionandexhibition．However,thecurrentsituationoftheexhibitioninourcountrymakespeopleworrie

6、d．TheconventionandexhibitioniSasmanyasthehairsonanoxand1acksthereallyvaluablebrandexhibition．Infact．ourcountrydoesnotlacksomebrandconventionandexhibition，butthegeneralfoundationiSquiteweak，thereareveryfe：WonesthatCanreallycompetewiththeintemationalbrandconventionandexhibition．Ittracesitscauset

7、obeinglackofclearunderstandingaboutpublicrelationsofconventionandexhibition，whichresultedintheweaknessofscientificorientation；mouldandmanagement．Soithasalreadybecomethetaskoftopprioritytoorient，mouldandmanagebrandconventionandexhibition