西部弱势电视媒体的市场定位策略-第1

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1、西部弱势电视媒体的市场定位策略

2、第1...　我国西部地区的主要特征是，经济基础薄弱，人口素质较低，自然环境恶劣，贫困人口集中，少数民族聚居等，正是在这些特征的基础之上形成了西部电视的概念。与此相联系，西部电视媒体的发展因其相对落后和不规范运作，特别是由于东部及其经济发达地区电视集团的组建，加之入世后境外媒体的逐步渗透，无论在基础条件，还是在节目水平等各方面，使得西部电视都无法形成自己的优势，已成为国内电视媒体中的弱势群体。显然，西部电视如何引起国内电视业的瞩目，从而发出自己的最强音，走出目前的困境，是当前迫切需要探讨解决的问

3、题。一、定位迷失西部电视目前发展中较突出的问题是，无论是其运作机制，还是其内容的价值选择和审美趋向等方面，都表现出严重的“无所适从”或“盲目跟从”的尴尬境地，这种特征可以概括为“定位迷失”。　　西部弱势电视媒体的市场定位策略

4、第1...　我国西部地区的主要特征是，经济基础薄弱，人口素质较低，自然环境恶劣，贫困人口集中，少数民族聚居等，正是在这些特征的基础之上形成了西部电视的概念。与此相联系，西部电视媒体的发展因其相对落后和不规范运作，特别是由于东部及其经济发达地区电视集团的组建，加之入世后境外媒体的逐步渗透，无论在基础条件，

5、还是在节目水平等各方面，使得西部电视都无法形成自己的优势，已成为国内电视媒体中的弱势群体。显然，西部电视如何引起国内电视业的瞩目，从而发出自己的最强音，走出目前的困境，是当前迫切需要探讨解决的问题。一、定位迷失西部电视目前发展中较突出的问题是，无论是其运作机制，还是其内容的价值选择和审美趋向等方面，都表现出严重的“无所适从”或“盲目跟从”的尴尬境地，这种特征可以概括为“定位迷失”。西部电视媒体由于发展中的先天不足，如基础薄弱、资金匮乏、观念滞后等因素，加之在改革开放中地区发展的不平衡而导致的西部地区边缘化，因此西部电视业难以

6、形成自身发展中的后天优势。正如许多学者所指出的，虽然西部地区有丰富的文化底蕴，独特的人文精神，灿烂的历史、民族文化传统，具备得天独厚的电视文化资源。但由于受到基础条件的限制，这些资源难以有效开掘和利用，进而形成优势。相反，经济发达地区和东部地区得风气之先，抢先一步占据了电视业的市场，已组建起了具有强大竞争力的媒体集团，成为国内电视产业中的领头羊。西部电视媒体由于受到来自各方面的压力，主要是在东部发达地区的电视产业的挤压中，使自身处于发展的边缘状态。这样，西部电视由于机制、观念等的限制，已失去了电视产业发展中的“第一桶金”，西

7、部电视发展的整体水平比较落后。处于这样恶劣的发展环境中，一方面，西部电视产业因各种外在客观因素的掣肘，显然无力抗衡，难以形成自身的竞争优势。另一方面，西部电视又必须要谋取自身的利益，求得自身的生存与发展。于是，在“内挤外压”的态势下，西部电视既要图生存，又要谋发展，更要承受来自外界发展的压力，在这样的发展空间中，西部电视被严重“边缘化”，很难找准自己的市场地位和生存空间，在利益的趋势下，只有追求短期效益，从而导致了严重的定位迷失。这主要表现在以下两个方面：1、无定位。西部电视产业的总体现状是，目前难以形成自己准确的市场定位，

8、处于发展中的无目的状态。虽然，从地域上，我们把广大西部地区的电视产业一概称之为西部电视，但究其实，所谓的西部电视，并没有形成各自的富有竞争力的特色和定位。在西部弱势电视群体中，各地的电视媒体就自身的定位基本是不明确的，没有形成一个行之有效的发展思路。例如，基本发展理念是什么？基本市场运营策略是什么？基本管理制度是什么？基本价值取向和审美判断是什么？基本的受众特征是什么？基于特定受众应采取什么样的战略选择，每一类型的节目的基本特征是什么?等等，一句话，西部地区各电视媒体自身的特征究竟是什么？对于这些问题，各电视媒体似乎都很含糊

9、，没有一个明确的回答，这其中就反映出西部电视对自身发展状况的模糊判断或无判断。比如，目前在电视媒体产业化发展中，大家都纷纷组建电视媒介集团，以期形成竞争优势，建立良好的融资和资本运营机制，形成高效的管理机制。毋庸置疑，西部电视完全可以走这一道路。但问题在于，对于西部电视而言，什么样的集团化经营模式是最适合于自身的发展模式，在集中力量、形成优势的过程中，应建立什么样的制度，从而达到利益的最大化的要求，显然这是不能盲目照搬的。但目前的现状是，作为弱势群体的西部电视，似乎除了照搬、移植东部和发达地区成功的模式外，没有主动去探寻适合

10、于自己的发展道路。我们看到，在思考西部电视的发展中，我们确实还没有形成明确的行之有效的发展思路。此外，在具体的节目板块和内容方面，也是人有我有，人无我无，难以形成自己的优势。这种无定位现状，在宏观和微观上都对西部电视媒体的发展产生了直接影响。2、错位。西部电视媒体在发展中虽然也认识到了自身