网络广告对消费者冲动性购买行为的影响研究

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1、网络广告对消费者冲动性购买行为的影响研究作者：liangxu时间：2012年1月19日调查背景：调查方法：开始时间：2012-1-16结束时间：2012-1-19样本总数：49份数据与分析：第1题您使用互联网大概多少年？[单选题]选项小计比例A.1年以下00%B.1~3年1122.45%C.3~5年2040.82%D.5年以上1836.73%本题有效填写人次49第2题您对于网络广告:[单选题]选项小计比例A.非常关注12.04%B.关注1326.53%C.偶尔注意2755.1%D.不在意816.33%本题有效填写人次49第3题您对网页上广告的信任度如何:[单选题]选项小计比例A.不相信12

2、24.49%B.半信半疑3571.43%C.相信24.08%本题有效填写人次49第4题对于看到的网络广告，您的态度是：[单选题]选项小计比例A.不注意，不点击1224.49%B.如对内容感兴趣则会点击3469.39%C.经常点击，了解内容36.12%本题有效填写人次49第5题网页上您通常会注意到哪种广告形式:[多选题]选项小计比例A.关键字广告1326.53%B.电子邮件广告1632.65%C.视频广告2959.18%D.弹出窗口广告1632.65%E.旗帜广告918.37%F.按钮广告714.29%G.动态广告2244.9%本题有效填写人次49第6题您是否经常点击网页上的连接图标或连接站

3、点：[单选题]选项小计比例A.经常612.24%B.偶尔3571.43%C.从来不816.33%本题有效填写人次49第7题网页上哪一类的广告会吸引您点击：[多选题]选项小计比例A.商业公司1632.65%B.商品信息2346.94%C.有奖促销活动1428.57%D.娱乐活动2653.06%E.其他1224.49%本题有效填写人次49第8题您有可能因为什么原因浏览网络广告：[多选题]选项小计比例A.画面制作精美2653.06%B.主题新颖有趣2857.14%C.有互动游戏714.29%D.动感，吸引眼球2142.86%E.喜欢其音乐1632.65%F.传递的信息简洁明了，对您有帮助2755

4、.1%G.降价、参与几率中奖等信息714.29%H.其他612.24%本题有效填写人次49第9题下列哪种类型的广告更容易引起您对广告的注意：[多选题]选项小计比例A.纯动画广告918.37%B.纯文字广告612.24%C.音响为主的广告1020.41%D.动态文字动态音像2448.98%E.静态文字动态音像1938.78%F.动态文字静态图像1122.45%G.静态文字静态图像612.24%本题有效填写人次49第10题您是否有通过网络广告立即决定购买的经历：[单选题]选项小计比例A.有1224.49%B.没有3775.51%本题有效填写人次49第11题如果有，请问事后您对此次购买是否满意（

5、第10题选择B则跳过此题）：[单选题]选项小计比例A.满意24.08%B.比较满意1122.45%C.无所谓1020.41%D.比较不满意36.12%E.不满意36.12%(空)2040.82%本题有效填写人次49第12题针对您通过网络广告了解信息后，对以下的说法进行打分，5=很同意，4=同意，3＝一般，2=不同意，1=很不同意，请在相应的数字下面划“√”：[矩阵量表题]题目选项很不同意不同意一般同意很同意网络广告提供的信息对我很重要4(8.16%)7(14.29%)27(55.1%)10(20.41%)1(2.04%)网络广告对我有重要影响3(6.12%)17(34.69%)18(36

6、.73%)11(22.45%)0(0%)通过网络广告我会买一些没有打算购买的东西3(6.12%)21(42.86%)11(22.45%)14(28.57%)0(0%)看过某些网络广告后我会立即购买10(20.41%)17(34.69%)18(36.73%)4(8.16%)0(0%)自然而然，随心所欲的购买是一种趣3(6.12%)9(18.37%)13(26.53%)19(38.78%)5(10.2%)我购买东西只是因为点击广告随便看看3(6.12%)22(44.9%)16(32.65%)8(16.33%)0(0%)获得我感兴趣的商品信息使我感到十分兴奋1(2.04%)5(10.2%)20(

7、40.82%)17(34.69%)6(12.24%)通过网络广告获得的信息对我的购买决策有重要的影响2(4.08%)9(18.37%)22(44.9%)15(30.61%)1(2.04%)通过网络广告立即购买后的产品是我需要的4(8.16%)12(24.49%)27(55.1%)6(12.24%)0(0%)通过网络广告我会产生强烈的购买欲望3(6.12%)18(36.73%)24(48.98%)4(8.16%)0(0%)