2018新青年LIFESTYLE-洞察报告.pdf

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1、从服务消费解读生活方式目录•两大消费升级趋势：需求多元、品质导向•新青年：消费升级引领者，生活服务消费的主力军•深度体验•自我颜控•活在未来•壕而不败•外向消费前言概览美团点评生活服务数据显示：2017年，消费升级在生活服务领域表现显著，呈现消费结构多元、品质化导向两大趋势：需求多元消费类目从单一到多元品质导向吃得更好，活得更好有一群需求多元、品质为先的消费升级引领者——“新青年”，他们已是生活服务消费的主力军。这群人在生活服务领域有着多元化的消费需求，更愿意为品质化的服务体验买单。从生活服务解读两大消费升级趋势需求多元:从单一到多元类目的消费时

2、隔一年，16年仅访问餐饮的用户，17年访问多元化生活类目仅访问餐饮的用户占全量用户的数据来源：美团点评大数据从生活服务解读两大消费升级趋势需求多元:从单一到多元类目的消费2017年用户人均访问品类3.5个，同比增长30%28%50%3个及以上24%2个18%1个48%32%201620172017年用户人均每月访问频次达14.2次，同比增长67%67%14.28.5人均访问频次20162017数据来源：美团点评大数据从生活服务解读两大消费升级趋势品质导向:吃得更好，消费品质化餐饮，餐饮单均价同比增长11%11%928320162017菜系均价最高

3、增幅近1/5餐饮客单价增幅TOP5品类17年单均价/元福建菜19%234自助餐14%166汤煲类14%81北京菜12%190江浙菜11%250品牌商家订单量占比同比增长7%18%25%品牌非品牌82%75%16年上半年17年上半年数据来源：美团点评大数据从生活服务解读两大消费升级趋势品质导向:活得更好，生活需求品质化增长2017年生活服务类目订单量/客单价增幅分布高教育培训爱车宠物订单运动健身量亲子增幅（电影旅游消费意酒店愿）休闲娱乐丽人结婚餐饮美食低低客单价增幅（消费能力）高数据来源：美团点评大数据聚焦“新青年”80、90后成为新青年核心群体，

4、贡献87%的新青年生活服务订单90后53%80后34%70后11%60后2%各年龄段的新青年的整体订单量占比6大垂直类目下，80、90后新青年平均贡献85%的生活服务订单丽人运动健身教育培训酒旅休闲娱乐餐饮90%88%88%86%85%74%本报告中，将17年“总访问类目≥3个，且消费客单价同比2016年增长38%及以上的用户”定义为“新青年”。通过对这群人生活轨迹的分析，以展现他们引领消费升级新趋势的生活状态。数据来源：美团点评大数据正文正文概览概览美团点评通过挖掘及分析新青年在生活服务场景中的个性化数据，解读出新青年生活方式的5大洞察，一睹为

5、快！本报告正文的部分内容以新青年的核心群体80、90后作为主要研究对象，通过美团点评大数据，洞察新青年群体的生活方式。新青年五大生活方式洞察1.深度体验情调食客对美食保持“仪式感”，看重服务体验，偏爱小而精餐厅；下午茶时刻是食客们撇情操的最佳时机。外出就餐偏爱“小而精”餐厅小而精:以小众且精美的限量菜品64%为招牌，且风格别致而有特色大而全:品类、口味丰富多样，容37%易满足大众味蕾，较为亲民氛围38大城市TOP100人气餐厅的新青年评论中体验设计提及“服务”相关关键词的美食评论高达39%创新新青年贡献91%的下午茶订单近五成新青年每周在线浏览甜

6、点饮品的次数超过5次甜品、奶茶登上下午茶TOP人气榜单TOP排行最受欢迎的5大品牌TOP1甜品TOP2奶茶果汁TOP3面包蛋糕数据来源：美团点评大数据,《中国餐饮报告白皮书2017》新青年五大生活方式洞察1.深度体验讲究玩出新鲜感与个性态度，90后新青年凸显猎奇心理，80后注重高端质感体验。在80、90后新青年中，90后是玩乐主力军，贡献7成休闲娱乐订单80后27%90后73%90后猎奇心理强80后热衷情调生活注重“速度”和“刺激”注重“高端”和“质感”休闲娱乐TOP排行休闲娱乐TOP排行1轰趴1马术2赛车2DIY33密室高尔夫44攀岩CS55射

7、击保龄球按照TGI指数排名：各年龄段休闲娱乐类目TGI>100的TOP5TGI=[目标群体中具有某特征群体所占比例/总体具有相同特征的群体所占比例】*标准数100排行TGI大于100表示该人群对该类目的偏好高于平均值，TGI越大表明偏好越强烈。数据来源：美团点评大数据新青年五大生活方式洞察1.深度体验“像当地人一样生活”是新青年的旅行态度。境外用车、国内住民宿是他们“活在当地”的直接表现。全球950个城市留下了新青年的足迹境外游增幅第一类目为“用车”TOPTOP1TOP2TOP3TOP4TOP5增幅排行消费类目用车一日游门票休闲娱乐美食套餐64%

8、的民宿用户是新青年国庆期间，热门房源关键词：生活气息浓厚长江景花生活设施齐全共享帐篷杜隆公寓园甫外滩临江复西湖边花园洋房夫子庙草海景房式