2019粉丝经济洞察报告.pdf

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1、2019致趣百川粉丝经济洞察报告致趣百川是谁？致趣百川是一家Martech(营销技术)公司，特别聚焦于B2B及B2大C低频高消行业的SCRM及营销自动化产品，旨在帮助企业更好的实现获客、转化、增长，并为企业提供数字化营销转型过程中的技术基础设施。从2016年10月成立以来，已经服务了包括微软、SAP、腾讯、金蝶、浪潮、联想、施耐德、ABB、拜耳、辉瑞、美敦力、美联英语、精锐教育、沃尔玛等200多家行业知名客户。2019年粉丝经济洞察报告01微型影响者V.S明星02粉丝经济的消费力新生代粉丝特征0304粉丝经济两性特征微型影响者V.S明星你对于短视频社区中

2、哪种广告最能接受57.0%有意思的普通人有才艺的达人53.3%熟人28.7%颜值高/时尚用户21.1%名人明星20.9%其他8.3%（数据来源：企鹅智库）不同粉丝规模的社交账户的平均点赞数与评论数1k8.00.61k-10k4.00.3“微影响者”10k-100k2.40.2100k-1M1.80.11M-10M1.70.1“泛影响者”10M+1.70.1点赞率（点赞的粉丝比率）评论率（留言评论的粉丝比率）1（以Instagram为例统计，来源：科尔尼；MarkerlyStats2016）Instagram点赞率vs关注度9876543210关注者区间<

3、1k1k-10k10k-100k100k-1M1M-10M10M+Instagram评论率vs关注度0.60.50.40.30.20.10关注者区间<1k1k-10k10k-100k100k-1M1M-10M10M+数据来源：Markerly购买决策会受以下人群影响的消费者占比+20%+7%+19%92%87%84%89%85%85%79%75%72%67%67%64%56%51%43%40%明星网红尊敬的专业人员朋友互联网原住民千禧一代60、70后40、50后中国调研数据，来源：科尔尼较接受在社交媒体中通过以下三种方式推荐品牌的消费者占比（%）8778

4、63504942423838393534303132292721植入式品牌广告明星推荐产品“网红”推荐品牌中国英国美国德国法国日本来源：科尔尼粉丝经济的消费力最近半年，在以下内容介质上花费的时长45.7%增加的网民比重视频种草效果是26.3%图文的21.2%21.1%16.7%2倍14.6%短视频长视频图文音频直播图集/漫画（Source：新榜研究院，2019Semi-AnnualReportofContentIndustry）偶像市场市场规模粉丝产业市场规模核心音乐产业广告代言综艺影视购买商品购买周边会员付费线下支持90070080045.2600+2

5、7.4%+35.8%700254.8500152.7600+26.4%38.4500214.8400106.5104.2134.3+114%400180.430093.8115.43009420030.720042.6332.7380.727410075232.9100203.769.900201720182019e201720182019e注：核心音乐产业包含唱片、数字音乐（PC+移动）、演唱会；代言包含广告代言和网游代言；综艺影视包含电影、电视剧、网剧、综艺节目等数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=26063MAT2016-MAT201

6、8明星或者KOL同款产品不同年龄段线上消费占比MAT2016MAT2017MAT201870前70后80后90后数据来源：CBNData消费大数据线上购买TFBOYS同款爆款T恤人群占比51-70岁女51-70岁男29-35岁男29-35岁男36-50岁女29-35岁女19-22岁男23-28岁女19-22岁女36-50岁男（Source:CBNData明星商业价值洞察-TFBOYS特辑）王俊凯直接消费价值王源直接消费价值易烊千玺直接消费价值整体整体+181%+196%整体+344%2015年2016年2015年2016年2015年2016年同款代言同款

7、代言同款代言（Source:CBNData明星商业价值洞察-TFBOYS特辑）2018年网络综艺节目付费情况统计您看过需要付费观看（会员观看）的网络综艺节目吗？单位：档没注意付费这件事4%付费节目，没看过113，29%20%偶尔看非付费节目，26%272，71%经常看26%数据来源：建管中心统计数据注：年度计算区间为前一年10月16日至当年10月15日数据来源：建管中心“2018年网络剧发展状况问卷调查”2018.10新生代粉丝特征对娱乐明星的态度喜欢一个明星，我愿意付出时间/金钱支持他8%10%喜欢一个明星，我希望了解他本人相关所有信息30%33%对喜

8、欢的明星推荐的东西/内容很感兴趣23%34%我希望跟我喜欢的明星互动12%23%