2019中国宠物行业洞察报告：“它”经济崛起，萌宠来袭.pdf

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1、“它”经济崛起，萌宠来袭——2019中国宠物行业洞察报告目录CONTENTS01宠物行业发展现状02“铲屎官”用户画像03宠物新兴业态分析22019年宠物热度持续升温，“人不如宠”现象频出姓名:会说话的刘二豆姓名:王可可主人：未知主人：王思聪性别：女性别：女职业：网红职业：富豪之女日常：拍摄短视频和表情包日常：乘私人飞机出行，背粉丝数：抖音4500万，微LV包，用高奢定制餐具博103万粉丝数：微博226万宠物地位变迁看门抓鼠的仆人平起平坐的家庭成员宠物是主子，我是主子的铲屎官Source：Mob研究院研究整理3宠物行业发

2、展现状庞大的单身孤独群体助推“它经济”形成单身现象已然成为社会常态，中国15岁以上单身人口超过2亿，“空巢青年”接近7700万。他们借由养宠来对抗寂寞，“它经济”油然而生中国15岁及以上单身人口数中国空巢青年人口数15岁及以上单身人口数（亿）增长率空巢青年0.2%-3.3%-1.4%远离故乡亲人，独居生活，缺乏感情寄托，缺少家庭生活，独自在大城市奋斗打拼的年轻人。2.252.252.182.157700万5800万201720182014201520162017Source：国家统计局，国家民政局5注：单身人口根据国家统

3、计局15岁及以上单身人口抽样比*15岁以上总人口数进行规模推算行业已进入快速发展期，新产业层出不穷经由三十年的发展，宠物角色已然发生转变，由“看家护院”的功能性动物转变为家庭成员；宠物产业多样化，线上线下宠物企业全面开花，各类宠物服务应接不暇，宠物行业进入发展的快车道中国宠物行业发展历程快速发展期种子萌芽期发展启动期•宠物数量：宠物数量已经接近3•宠物数量：宽松政策，养犬政策•宠物数量：养宠已成普遍现象，宠亿只由”禁养”转变为“限养”，在此物数量快速增长，体量已接近亿只•宠物企业：资本大量注入宠物市基础上，宠物数量得到初

4、步提升•宠物企业：本土品牌开始发力，一场，线上线下宠物企业全面开•宠物企业：随着宠物食品需求增大批国内宠物产品生产企业开始涌花，各式宠物服务开始兴起加，以玛氏、皇家为代表国际宠物现•养宠思维：精细化养宠，宠物消品牌开始打入中国市场•养宠思维：养宠人群对宠物注入更费观念升级，消费类别多样化•养宠思维：引入西方宠物思维，倡多情感因素，宠物不再仅“看家护导“把宠物作为伴侣”的理念，养院”，充当家庭成员的角色宠人群思维开始转变2011年至今2001-2010年1990-2000年Source：Mob研究院研究整理6千亿级“它经济

5、”市场，且呈现稳定增长态势“它经济“催生千亿级市场，预计2019年宠物市场规模超2000亿，年复合增长率高达22.4%中国宠物行业市场规模中国宠物市场规模（亿元）增长率46.2%30.7%20.7%19.7%17.2%15.8%10.1%2307CAGR：22.4%209518091543128910688175592013201420152016201720182019E2020ESource：Mob研究院根据自有模型测算7宠物App使用习惯尚处于养成期，用户仍未饱和宠物App用户使用习惯尚处于培育期，2019年9月在

6、装用户规模为44.9万，在养宠人群中渗透率不到1%，且以宠物电商App用户为主，占比近80%中国宠物App在装用户规模宠物App在装用户规模（万）增长率2.6%3.8%5.3%-1.3%-0.5%-4.1%-4.2%0.0%-4.3%-8.0%-6.7%-7.3%62.158.359.857.153.349.447.346.746.444.542.742.744.9201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906201907201908201909S

7、ource：MobTech2018.9-2019.98注：线上宠物App用户指使用独立的宠物App用户，并不包括天猫、京东等宠物综合电商平台宠物消费向情感消费发展，“它经济”全面开花宠物“拟人化”，宠物食、用等基本生理需求已经得到满足，饲养方式由“剩饭剩菜”式糙养发展到“营养品”式精养，宠物保险(安全需求)、宠物红娘(社交需求)、宠物殡葬(尊重需求)等高阶需求接踵而至2019年中国宠物产业全景图上游：宠物繁殖中游：宠物商品下游：宠物服务宠物饲养宠物食品宠物医疗宠物美容•宠物主食（干粮/湿粮/生食等）•宠物诊疗•宠物洗澡•

8、宠物养殖场•宠物零食（饼干/磨牙/奶酪等）•宠物保健•宠物修毛•个人饲养宠物•宠物营养品…...•宠物绝育…...•宠物SPA…...宠物用品•宠物生活用品（住所/餐具/牵引/宠物培训其他服务服装等）•基础性训练•宠物寄养•宠物清洁美容用品（猫砂/厕所）•居家礼仪训练•宠物保险宠物医药•社交技能训练•宠物摄影•宠物疫