2018年游戏行业买量市场洞察报告.pdf

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1、2018年游戏行业买量洞察2018游戏买量Top100排行大起底：谁在霸占今年的买量市场？导读：买量市场骤变的一年。2018买量Top100排行大起底：谁在霸占今年的买量市场？当高性价比流量越来越少的时候，买量市场便进入了红海。今年，游戏行业收入增长率首次迎来明显拐点，较去年仅增幅5.2%，而早在两年前的2016年，市场整体的用户量增长就已经跌破10%。也正是从这个时候开始，买量市场的价格开始飙涨，市场越发难做。到了今年，买量市场在流量红海的大环境下，产生了不少以往没有的变化。根据统计，2018年全年共有超过4000款产品参与买量，在今年9月买量产品的总数达到峰值，共有超过1900款

2、产品参与竞争。所有产品总计投放广告数接近50万条，仅今年下半年的投放量就超过35万条，说明Q3、Q4期间市场进入白热化竞争阶段。年初，为了追求差异化买量打法，今年涌现出了以二次元题材为主的产品，以《苍之纪元》为代表，迅速席卷了买量市场。年中，曾经南方厂商占据买量市场头部的传统被紫龙游戏打破，先后两个买量爆款《风之大陆》《梦幻模拟战》让这块市场产生了不小的化学反应。同时贯穿全年，随着如抖音一类新渠道的崛起，竖屏视频广告也开始成为一些厂商摸索的新领域。可以说今年是买量市场骤变的一年，而个中细节也值得更进一步探讨和分析。在即将翻过2018年的关头，游戏葡萄联合AppGrowing推出201

3、8全年买量市场分析报告，希望能2018年游戏行业买量洞察在从业者的实际运作当中起到一些帮助。文中所有数据由AppGrowing监测并提供，部分数据与实际情况可能存在小范围误差，仅供从业者参考。本文包含2018买量游戏厂商Top100排行榜、2018买量游戏产品Top100排行榜、产品投放趋势分析、投放渠道分析，以及典型案例分析，篇幅较长，预计阅读需要8分钟。买量Top100排行，紫龙游戏包揽厂商、产品榜Top1，游族、网易表现强势今年少数北方公司在广告投放领域投入巨大。按照公司旗下产品投放广告总数量排序，得出2018年买量游戏厂商Top100排行榜（详见文末附图），排行前列依次为紫龙

4、游戏、游族网络、网易、三九互娱、拇指游玩科技、恺英网络、百度网讯、尤达科技以及爱九游。其中，Top10的买量厂商可以占据市场中近32.7%的投放量，Top30的厂商可以占据62.0%以上的投放量，Top50的厂商可以占据78.0%的投放量，这说明买量资源依然比较集中在头部厂商。另按照单产品全年投放广告总数量，可以得出2018年买量游戏产品Top100排行（详见文末附图），排行前列依次为《梦幻模拟战》《复古传奇》《风之大陆》《三十六计》《银河战舰》《天使纪元》《魔域来了》《叫我万岁爷》《三国杀名将传》，以及《王国纪元》。2018年游戏行业买量洞察其中，广告投放数Top10产品的投放量占

5、总体的26.7%，Top30产品占52%，Top50产品占69.5%。能看出，中部产品对买量资源的竞争依然非常激烈。从厂商排行Top100中可以看到，紫龙游戏全年投放广告总量居第一位，超过12800条，主要涉及游戏仅4款。他们在今年6月和8月分别推出了两款主力产品《风之大陆》和《梦幻模拟战》，前者主打动漫风格，在投放推广商也选择了日系、动漫等主要方向，杀出了一片市场，而后者拥有10余年经典IP的背书，也采用了市场上少有的大规模主打日系经典、复古情怀、策略战棋的方向。与其他家公司不同的地方在于，紫龙游戏过往买量产品并不多，今年全年的资源几乎都集2018年游戏行业买量洞察中到了这两款产品

6、身上，不光策略上有差异化，走了动漫风、日系经典两个市场缺口，还用集中资源到一点的策略，促成了产品本身爆炸式的市场效应。从广告数Top100手游排行中可以看到，《梦幻模拟战》全年投放广告量居第一位，达到8000条，单月投放量最大达到4400条，而《风之大陆》也以4400条的量级排在第三位，单月最高投放量达到2700条。可以说，在具体的投放策略上，这两款产品的思路都比较一致，上线首月投放广告量几乎占到总投放量的一半，往后逐月削减消耗另一半预算。2018年游戏行业买量洞察买量周期上，这两款产品上线至今依然在持续不断进行广告投放，截止12月的数据，《梦幻模拟战》依然保持每月250条以上的广告

7、投放量，《风之大陆》的广告投放量已经逐渐收缩至不足100条。除了紫龙游戏之外，北方涉足买量的公司依旧并不多，大都依托于产品本身的发布节奏，在适当时机配合市场营销，选择在买量领域做投入。广告投放量上，百度网讯，新浪网拥有自家广告渠道资源的游戏厂商，全年广告投放量级较高，维持在3000~5000条，而完美世界，乐元素，柠檬微趣，壳木软件，畅游网络这五家传统游戏厂商则相对维持在1000条左右。2018年游戏行业买量洞察南方厂商中，排在第一位的是游族网络，该公司全