互联网视频行业洞察报告.pdf

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1、互联网视频行业洞察报告集奥聚合洞察部2014.071洞察背景与数据说明研究对象：主流互联网视频网站及其受众洞察范围：华东、华北、华南洞察周期：月度（2014.06.01~2014.06.30）样本量：9,993,396数据来源：GEO数据分析平台DataQuate2行业报告都在分析视频广告的投放量猛增，可是谁又能真正帮助广告主了解视频广告该怎么投放？2.移动端与PC端有何差异？1、视频媒体如何选择？3.视频广告可以按人投放吗？选择视频媒体几大衡量因素人群覆盖能力平台内容构成目标受众匹配选择视频媒体几大衡量因素人群覆盖能力•PC端•移动端（以

2、优酷及爱奇艺为例）平台内容构成目标受众匹配目标受众移动端与PC端的上网活跃度因时而异上网时间活跃度分析系列1系列2与PC端相比，移动端上网时间活跃的波峰波谷相对不明显，特别是在凌晨移动端上网活跃度更高，说明人们在随时随地使用移动设备上网。0点3点6点9点12点15点18点21点数据来源：GeoDataQuate6备注：按照某一时段上网人数与全天上网人数的比值计算得到PC端-视频流量呈现集中特点视频网站UV流量排行优酷88.5%土豆76.0%主流视频网站中，优酷的人群爱奇艺69.6%占比高达89%，且优酷、土豆、爱奇搜狐视频58.4%央视网

3、45.9%艺、搜狐视频的人群占比均超过一半第一视频网33.8%以上。视频行业流量份额的集中，意爆米花网33.5%味着对广告主来说，选择大的视频网凤凰视频25.3%站已经能够覆盖大部分人群。腾讯视频22.4%新浪视频19.6%数据来源：GeoDataQuate7备注：按照视频网站的UV占比降序排列PC端-与覆盖最广的优酷用户重合度最低网站为新浪视频、搜狐视频及腾讯视频视频网站重合度对比优酷与爱奇艺57.9%优酷与土豆48.1%PC端，优酷优势明显，而新浪爱奇艺与土豆41.9%腾讯视频与搜狐视频22.5%视频搜狐视频及腾讯视频由于其主爱奇艺与搜

4、狐视频14.7%打内容的差异导致其和其他视频网优酷与搜狐视频13.7%站的人群差异较大。广告主在选择优酷与腾讯视频10.1%视频网站时应尽量避免选择高重合腾讯视频与新浪视频7.8%度的网站。爱奇艺与新浪视频6.0%优酷与新浪视频5.5%数据来源：GeoDataQuate备注：两两重合度的计算基数是A网站与B网站的去重用户数8PC端-平台合并效果显现，联合网站及关联门户成为重要流量贡献渠道优酷和爱奇艺都有相当的流量来自收购或关联网站；对于广告主来说，需要按人调播广告频次或素材才能避免用户浪费。优酷流量来源网站土豆流量来源网站爱奇艺流量来源网

5、站排名中文名占比排名中文名占比排名中文名占比1土豆网75.53%1360导航19.70%1PPS28.67%2360导航4.45%2百度12.81%2百度26.40%3hao123网址导航1.60%3360搜索7.79%3360导航11.57%4百度1.49%4360影视6.95%4hao123网址导航7.72%5汽车之家1.34%5搜库6.91%5360影视4.28%搜狐视频流量来源网站新浪视频流量来源网站腾讯视频流量来源网站排名中文名占比排名中文名占比排名中文名占比1搜狐网55.24%1新浪网62.13%1腾讯网83.46%2360导航

6、10.86%2百度11.53%2百度3.12%3百度7.14%3直播吧6.96%3毒霸网址大全2.37%4360影视4.19%4新浪微博3.00%4360导航2.13%5hao123网址导航4.03%5360搜索2.61%5搜狗1.35%数据来源：GeoDataQuate移动端（以优酷及与爱奇艺为例）-爱奇艺移动端用户远高于优酷，且二者重合度低视频网站APP的重合度移动端，爱奇艺APP的用户规模高于优酷；两者的重合度只有6.1%，明显低于PC端重合度，对于视频APP来说，用户跨视频爱奇艺自有用户优酷自有用户74.6平台观看的壁垒更高，更易于

7、形19.3%%6.1成忠诚用户。%重合用户10数据来源：GeoDataQuate移动端（以优酷及与爱奇艺为例）-优酷用户活跃度高于爱奇艺，二者在18点后都较为活跃视频APP活跃度分析系列1系列225%19.27%爱奇艺、优酷APP的使用高20%峰均出现在晚间22:00，与爱奇艺15%相比，优酷APP的整体活跃度较15.98%10%高，晚间定时段投放有助效果提5%升。0%0点3点6点9点12点15点18点21点数据来源：GeoDataQuate11备注：按照某一时段上网人数与全天上网人数的比值计算得到移动端（以优酷及与爱奇艺为例）-优酷AP

8、P打开率高于爱奇艺，二者打开率下降幅度平缓视频网站APP打开率次日打开44.4%3日打开41.0%从爱奇艺和优酷的APP打开率上7日打开37.3%看，视频网站APP打开率下降幅度