购物中心能颠覆婚庆市场吗

《购物中心能颠覆婚庆市场吗》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、购物中心能颠覆婚庆市场吗？2014-05-06 yipu.com.cn易铺网 编辑：安妮字号：小 中 大热点关注：天津首席美版休闲娱乐美食街 投资鼓楼尚街财富金铺 银川·悦海新天地 通州万达广场[导语] 我说的引人瞩目，指的并非是这场婚礼有多奢华，或者这对新人有多大名气之类，相反，对我这种十几年都不看电视的人来说，除了说起来会让你“哦！哦！”客套两句之外，之前都没...先从一场婚礼说起2014年5月3号，杭州举办了一场颇为引人瞩目的婚礼：浙江娱乐频道主持人付琰与少儿频道的主持人柠檬，在城西银泰店的中庭举办了他们的

2、婚礼。我说的引人瞩目，指的并非是这场婚礼有多奢华，或者这对新人有多大名气之类，相反，对我这种十几年都不看电视的人来说，除了说起来会让你“哦！哦！”客套两句之外，之前都没听说过（我连浙江台也都仅仅只是‘知道存在’而已，无意说人，仅作论据）。 城西银泰我还算熟，年后这段时间，每周都会去两次，不想在办公室里呆的时候，就走几步过去坐咖啡馆了，尽管还没怎么真的好好逛逛仔细看看。不管是参与这场婚礼的人，还是城西的银泰项目本身，其实都是在特定的区域和范围内受到一定程度的关注，所以算不上强强联合的一场名流大腕儿明星云集的大场面，

3、但引人瞩目又是真的，因为这是一场号称首次在购物中心内举办的婚礼。 对于一座知名度并不高的购物中心来说，拒绝做冤大头花大价钱请大明星走穴，而是选择了本土的、工作足够体面以及有一定知名度和影响力的主持人，在自家中庭首次举办婚礼是足够明智和务实的。 风起于青萍之末，改变世界的是边缘创新。透过这场很普通、也一点都不普通的婚礼背后，我能感受到商业市场的汹涌波澜。十年后往回看现在，谁又敢轻易否认这场婚礼不会成为商业变局的原始起点？ 城西银泰与上品折扣我还算熟悉的城西银泰，事实上人气并不很旺，旁边不远就是印象城和西城广场，所以

4、正常工作日的午后，我过去泡咖啡馆的时候，里里外外顾客稀疏。城西银泰的商业空间设计，我最喜欢的有两处：衔接动线的三个巨大中庭，和商城与写字楼交汇处的半封闭甬道。可能因为开业时间有限，招商还无法顾及到甬道，现在的甬道还仅仅只是甬道，没有被商业填充起来。中庭就有点意思了。 前阵子我还在中庭看了一次朝鲜专场画展，之前看过多次车展和房展。购物中心设计的巨大豪华中庭，除了衔接动线的技术功能之外，还能承担部分展览馆的作用，现在又在这里举办婚礼了。这很能证明中庭经济和体验经济的崛起。 如果说付琰与柠檬在城西银泰的中庭婚礼是局部地

5、区的局部事件，那么同期稍前的上品折扣店开业，就属于全国瞩目的事件了。上品折扣开在下沙，跟微信深度合作的O2O解决方案，也同样有NO.1的噱头。开在别的城市可能关注度还不会这么大，杭州是阿里巴巴的老巢，联想到腾讯与阿里在移动支付端的战争，这场戏有十足的想象力。 除了腾讯与阿里的移动支付战和O2O布局，当然不能忽略了银泰，阿里巴巴一个月前刚刚以53.7亿港币入股了银泰。阿里入股银泰，自然是为了除菜鸟项目之外的深度O2O布局，这就和上品折扣与微信的O2O局在同一座城市里形成了直接对垒。 购物中心玩百货还有意思么？城西银

6、泰的体量有四十万方，餐饮达到了史无前例的69家，2013年9月8号试营业当天15万人流量，一度造成杭州城西堵车。这么高的餐饮比例，的确成了人流量发动机，但也没见成为百货救星。即便人多的时候，动线上看着人头涌动、炉鱼等餐馆前排起长队，再瞄一眼动线两边的百货类店铺，却是空空如也、难得见到店内有人选购商品。2013年服饰类百货，电商占到零售总额20%的量，随之而来的就是百货商场哀嚎一片和购物中心的去百货化运动。这种情况下，上品折扣开业，以微信的名义就能拯救线下的服装零售业么？ 上品折扣刚开业，噱头大，愿意尝个鲜的不少，

7、生意还不错。接下来要靠什么拉动线下人气和线上流量都是个大问题。城西银泰用餐饮和儿童业态来带动人流量，都扶不起服饰类百货，上品凭什么？上品和微信合作的O2O方案只能解决人来了以后的技术层面问题，却无法解决稳定的人气和留住人的问题。 上品和微信的这个方案，银泰和阿里在2013年双十一玩过一把。事实证明，即便没有政策的阻碍，围绕移动支付的O2O解决方案连锦上添花的花瓶都扮演不了，只能作为一种对外宣传方案，而不能成为线上线下百货冲突的有效解决方案——同样是去年开业的无锡苏宁expo超级店，玩的就是现在上品和微信的这套线上

8、线下解决方案，现在谁还有听到什么利好消息？ 银泰有阿里这个深度合作伙伴，都轻易玩不转O2O方案；苏宁的张近东不惜拼死一搏，线上线下平台都自己搭建，也一样玩不转O2O方案。银泰的购物中心现在也只敢选择走中庭经济和体验经济的路线，而不敢把宝压到阿里身上。 购物的中心的百货品类降低到15%以内，我都觉得多了。大幅度削减了百货品类之后，购物中心除了填充餐饮和儿童业态之外，还能干什