移动互联网时代下网易新闻客户端竞争战略研究

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1、中文图书分类号：Ｆ２７４密级：公开ＵＤＣ００．：５５学校代码：１０００５ＢＥＴＩＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＥＣＨＮＯＬＯＧＹＪ硕士专业学位论文ＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＭＡＳＴＥＲＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ论文题目：移动互联网时代下网易新闻客户端竞争战略研究论文作者：刘洋专业类别／领域：工商管理指导教师：任海英论文提交日期：２０１７年６月１５日ＵＤＣ００．０００５：５５学校代码：１中文图书分类号：Ｆ２７４学号：Ｓ２０１５１１１１６密级：公开北京工业大学颂士专业学位

2、论文（全日制）题目：移动互联网时代下网易新闻客户端竞争战略研究ＡＳＴＵＤＹＯＦＮＥＴＥＡＳＥＮＥＷＳＡＰＰ英文题目：ＣＯＭＰＥＴＩＴＩＶＥＳＴＡＲＴＥＧＩＬＥＳＵＮＤＥＲＴＨＥＡＲＥＡＯＦＭＯＢＩＬＥＩＮＴＥＲＮＥＴＩＮＤＵＳＴＲＹ论文作者：刘洋专业类别／领域：工商管理研究方向：组织变革与战略管理申请学位：工商管理硕士专业学位指导教师：任海英所在单位：经济与管理学院答辩日期：２０１７年５月授予学位单位：北京工业大学独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进

3、行的研宄工作及取得的研宄成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研宄成果，也不包含为获得北京工业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研宄所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：刘洋日期：２０１７年５月１７日关于论文使用授权的说明本人完全了解北京工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保

4、存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）签名：刘洋日期：２０１７年５月１７日导师签名：任海英日期：２０１７年５月１７日摘要摘要２０一１２年６月，手机成为第大上网终端，超越了台式电脑。移动互联网已经成为信息传播的主渠道，用户网络行为与需求逐步向移动端迀移。移动互联网已经是大势所趋一，并且有着新的发展模式。媒体行业正站在另个深刻变革的路口。用户的接受信息的模式与媒介不断地发生改变，外部信息传播环境也在不断地变革。如何顺应潮流的发展，并且在变革的浪潮中，采取何种战略发展模式，更具竞争力；如何在不

5、断变化的社会环境下跟上时代的节奏；如何在竞争激烈的传媒市场中保持自身的优势与品牌价值，这些是网易新闻客户端需要面对的问题。一针对这现象，本论文在理论分析，整理相关数据以及结合发展现状的基础上，以新闻信息的传播规律与公司竞争战略发展为理论基石，研宄网易新闻客户端未来应采取的竞争战略。本文采用ＰＥＳＴ分析工具、波特五力模型，结合ＳＷＯＴ分析方法，通过实际案例、历史数据等，分析网易新闻客户端所处的宏观环境和行业环境，网易新闻客户端的内部环境和当前面临的挑战，研宄网易新闻客户端的发展优劣与劣势，在ＳＷＯＴ模型分析下构建新型的公司竞

6、争战略。通过ＳＷＯＴ分析，结合网易新闻客户端的优势与劣势，通过几种经典的竞争战略比较，认为网易新闻客户端应采用差异化的竞争战略实施。以差异化的竞一争战略为实施战略，采取系列新举措，包括内容生产力提升、产品创新、市场开拓与创新经营市场等方面，旨在于新型的移动互联网大潮下保持网易新闻客户端的竞争优势。关键词：网易新闻客户端；新闻传播；竞争战略－Ｉ－ＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＭｏｂｉｌｅｐｈｏｎｅｓｏｖｅｒｔｏｏｋｃｏｍｐｕｔｅｒｓｔｏｂｅｃｏｍｅｔｈｅｂｉｇｇｅｓｔＩｎｔｅｒｎｅｔｔｅｒｍｉ

7、ｎａｌｉｎＪｕｎｅ２０１２．ＭｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔｈａｓｂｅｅｎｏｎｔｈｅｒｉｓｅａｎｄｍｏｒｅａｃｃｅｐｔｅｄｂｙｔｈｅａｕｄｉｅｎｃｅ，ｂｅｇｕｎｔｏｂｒｅａｋｔｈｅｓｐｒｅａｄｏｆｎｅｔｗｏｒｋｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｂａｓｉｃａｌｌｙｒｅｌｙｏｎｔｈｅｐａｔｔｅｒｎｏｆ＂＂ＰＣ－ｓｅａｔｆｏｒｍｔｏｓａｎｆｏｒｍａｔｏｎｏｗｓｗｔｔｅｒｅｃｅｎｔｔｒｅｓｉｄｐｌｈｏｗｉｉｆｌｉｈｈｉｉｆｅａｕ．Ｍｏｂｉｌｅ，ｐＩｎｔｅｒｎｅｔｍａｒｋｅｔｈ

8、ａｓｒｉｓｅｎｉｎｔｈｅｗｈｏｌｅｗｏｒｌｄｗｉｔｈｍｏｂｉｌｅｈｏｎｅｓｂｅｃｏｍｉｎａ