3g移动互联网时代青岛联通竞争战略研究

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1、中国海洋大学硕士学位论文3G移动互联网时代青岛联通竞争战略研究姓名：邓龙申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：仲伟林201206033G移动互联网时代青岛联通竞争战略研究摘要随着3G技术的快速发展和产业链的不断成熟，信息产业全面从桌面互联网时代进入3G移动互联网时代。随着以3G为代表的移动通信技术的发展和及WEB2．0技术的提升，移动互联网成为一个更大的新兴市场。这样的产业背景对青岛联通的发展产生了深刻的影响。作为青岛市主导全业务运营商，如何顺应、把握、进而利用移动互联网时代带来的机遇，充分发挥固网主导地位和

2、3G业务的差异化优势，形成持久的核心竞争力，成为摆在青岛联通面前的课题。本文以战略管理理论为基础，首先对论文选题的背景、相关的基础概念以及战略理论进行了阐述；然后，对青岛联通的变革由来、现状进行分析，阐明青岛联通目前的状况，进而运用PEST、SWOT等方法和工具，对3G移动互联网时代青岛联通的外部环境和产业环境进行一一分析。外部宏观环境主要运用PEST分析法，从政治与法律、经济、社会文化、技术等方面进行分析；产业环境运用波特五力模型工具，从潜在竞争者进入的能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、替代品的

3、替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力等多个角度进行分析，进而运用SWOT分析工具，得出3G时代青岛联通自身所具备的的优势、劣势以及所面临的机遇和威胁。在以上分析的基础上，结合3G互联网时代所带来的鲜明的市场特性，提出青岛联通的战略目标，同时围绕战略目标对青岛联通的企业战略从整体差异化、市场经营、组织优化、人力资源、技术演进等各个方面进行了详细的阐述。最后，根据所提出的具体的竞争战略，分析了要达成战略目标所必须采取的战略实施保障措施。本文对青岛联通在新的运营环境下企业竞争战略进行了全面阐述，希望会对青岛联通以及其他

4、电信运营商持续、快速、健康的发展提供一定的参考价值。关键词：3G：移动互联网：青岛联通；竞争战略IVResearchoncompetitivestrategyofQINGDAOUnicominthe36mobilelnterneteraABSTRACTWiththerapiddevelopmentof3Gtechnologyandindustrychaincontinuest0mature．comprehensiveinformationindustryfromthedesktopInternetenteredt

5、heeraof3GmobileInternetera．Withthedevelopmentof3GandmobilecommunicationsandWEB2．0technology，mobileInternethasbecomealargeremergingmarket。Theindustrialbackgroundhasdeeplyinfluencedthedevelopmentof．QingdaoUnicomastheleadingfullservicecarriers，howtoadaptto，hold，

6、andthenusethemobileInterneterabroughtopportunity，qivefullplaytothefixednetworkdominantpositionandthe3Gbusinessdifferenceadvantage，formedalastingcorecompetitiveness，becomethefrontsubjecttoQingdaounicorn。Basedonthestrategicmanagementtheoryasafoundation，usePEST，

7、SWOTanalysismethod，the3GmobileInterneteraofQingdaoUnicom，theexternalmacroenvironment，industryenvironment，internalenvironmentanalysisofoneone．Theexternalmacroenvironmentmainlyfromthepolicy，economyandsociety，technologyandotheraspectsofanalysis；industrialenviron

8、mentusingPotterfive．forcemodeltool，fromcompetitoranalysis，potentialentrants，bargainingpowerofalternatives，andseveralotheraspectsofanalysis；internalenvironmentmainlyfromhumanresourcesandcu