安徽联通3G移动通信竞争战略

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1、安徽联通3G移动通信竞争战略3国内外移动通信的发展历程及3G业务发展现状3.1移动通信的发展历程第一代模拟蜂窝移动通信系统，以北美的AMPS（高级移动电话业务）、英国TACS（全接入通信系统）、北欧NMT（北欧移动电话）为代表。第二代数字蜂窝移动通信系统（2G）,以高通公司为首的基于IS-95的NfDMA和泛欧GSN、美国D-AMPS和日本PDC为代表。第三代——IMT-2000（3G）的主要制式有UMTSWCDMA.TD-SCDMA和CDMA2000三种叭第一代80年代第二代90年代第三代模拟数字IMT-2000「ampT^)GSMUMTSTA

2、GS需求驱动CDMAIS95TDMAIS-136PDCWCDMA需求驱动cdma2000TD-SCDMA图3-1移动通信的发展历程3.2全球3G业务发展现状截至2009年10月，全球86个国家和地区发放了超过250张有效的3G牌照，主流为WCDMA网络，运营商包括美国的AT&T、日本的NTTDoCoMo、英国的Vodafone；欧洲及日韩等发达国家牌照发放早，发展中国家和地区逐步舗开，重点转向亚、非和欧的发展中国家。欧洲：欧洲一直是3G的主导者，但由于在3G商用化之前，并没有很好地进行市场培育和技术开发等，以致于3G业务发展缓慢。欧洲3G发展之所

3、以不尽如人意，主要原因有：高额牌照费用加重了运营商的负担；欧盟的强力反垄断措施，致使欧洲电信市场竞争异常激烈；或受文化及消费习惯因素彩响，欧洲移动用户的数据服务需求未因3G服务的推出而有显著增加；欧洲发展3GZ时，其2G服务已高度普及，致使欧洲运营商3G服务的边际效用不明显。如今，整个欧洲市场最主要的业务仍是视频通话，其业务种类远不如口韩等国丰富。不过经过多年的发展，各运营商在充分调查欧洲移动用户的消费习惯以及喜好的基础上，设计了相应的服务种类，并在业务推广屮不断进行调整。美国：与其他发达国家相比，采用CDMA2000标准的美国在3G领域虽然起步

4、不算晚，但发展缓慢，处在相对落后的阶段。近年来，美国加快了追赶其他国家的脚步，并表现出反超之势。随着3G网络技术不断取得进展，美国主要移动通信运营商大力建设3G网络，以及多种新款3G设备竞相进入美国市场，成为推动美国3G业务快速发展的主要原因。尤其是在苹果公司新款iPhone等热卖3G手机上市后，美国3G发展的上升势头更不容低估。tl本：自从2001年NTTDoCoMo推出全球第一个3G商用网络以来，其3G用户发展极为迅速，在移动用户中所占比例快速增加，并且NTTD0C0M0、KDDI以及Softbank三家运营商也都己停止接受新的2G客户。韩国

5、：在全球发展3G的国家中，韩国的3G市场不是最早启动的，但却是发展最快的市场之一，一直领先于欧美国家。不论是语音市场的增值业务（如彩铃业务），还是手机电视、手机咅乐、手机游戏和手机定位等3G数据业务，在韩国都发展得有声有色。3.33G市场用户发展趋势分析（1）部分国家和地区3G用户发展历程早期受到产业链、终端等方面的制约，开通3G的国家3G业务发展比较缓慢；04年下半年后，由于3G产业链日渐成熟、终端种类丰富，开通3G的业太国家和地区，3G用户占比迅速提高。表3-13G用户发展历程开通时间3G开通后各年3G用户占比第1年第2年第3年第4年第5年第

6、6年亚太地区日本2001年10月0.50%4.50%11.60%31.10%50.60%韩国2002年1月1.55%15.60%28.70%33.40%36.80%55.20%香港2004年］月2.50%7.40%14.10%18.90%台湾2005年7月2.0%12%26%澳大利亚2004年12月4.00%15%31%欧洲地区英国2003年3月8.60%11%13.80%法国2004年12月4.30%9.90%14.3%徳国2004年11月0.40%3.10%8.20%12.20%西班牙2004年11月1.10%3.40%7.60%（2）3G用

7、户发展趋势分析采用罗杰斯新产品扩散模型对部分国家和地区3G用户发展历程进行分析，可以看出3G用户发展达到第一个阶段（2.5%用户）一般需要1年多时间，达到第二个阶段（16%用户）需要2年到3年半左右时间，到达第三个阶段（50%）需要五年以上时间。累计2.5%累计16%累计50%图3-2新产品扩散模型3.4国外3G业务发展的启示法国电信:建立品牌移动数据业务门户网站”OrangeWorkl”，为用户合作伙伴的内容服务和应用.与其他运营商不同的是，其合作伙伴数量少，质量好，且全部在后台。Orange与设备商、内容服务商的在3G业务上进行捆绑开发，深度

8、合作，同时加大了对CP和SP的掌控力度。韩国：SK电讯，对用户进行了极为细致的话费，从年龄、需求甚至同行习惯将用户划分成若干中，对不同的