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1、安徽联通3G移动通信竞争战略研究摘要随着3G时代的到来，国内外移动通信市场正在发生巨大的变化，我国移动通信市场更是发展迅猛，经过多次改革重组，电信领域的垄断已被打破，特别是3G牌照发放后，中国联通面临着前所未有的机遇与挑战。如何利用自身的优势，研究和制定合适的发展战略，以期在激烈竞争的移动通信市场求得生存和发展，是安徽联通迫切需要解决的问题。本文对安徽联通3G移动通信发展中所面临的外部宏观环境进行分析，特别是对国内外3G移动通信市场的的现状进行分析，对我国3G业务发展趋势进行了科学预测，然后运用
2、波特五力行业竞争模型和SWOT分析方法，对安徽联通3G移动通信市场的行业竞争结构进行了分析，重点分析了安徽联通3G移动通信竞争的优劣势，提出了安徽联通3G移动通信的重点集中竞争战略。最后从品牌、产品、价格、终端、渠道等方面提出了具体发展策略。本文从战略的高度，把握和探究安徽联通3G移动通信竞争战略，对安徽联通3G业务的发展具有积极的指导和借鉴意义。关键词安徽联通；3G；竞争战略3Thestudyof3GmobilecommunicationcompetitionstrategyforAnhuiU
3、nicomABSTRACTWiththeadventofthe3Gage,greatchangeshavetakenplaceinthemobilecommunicationmarketbothathomeandabroad,particularlyinChina.Aftermanyattemptsofreformandreconstruction,themonopolyofChinaTelecomisbroken.Therefore,ChinaUnicomisnowconfrontedwith
4、unprecedentedopportunitiesandchallengesespeciallywhen3Glicensesareissued.Presently,anurgentproblemforChinaUnicomtosolveisthathowtotakeitsownadvantagesandhowtoresearchandmakeappropriatedevelopmentstrategiessoastosurviveanddevelopinthefiercecompetition
5、ofmobilecommunicationmarket.AnalyzingtheexternalenvironmentforthedevelopmentofAnhuiUnicommobilecommunication,especiallythepresentsituationofthemarket;predictingthedevelopmenttrendof3Gbusinessinourcountry;applyingtheMichaelPorter'sFiveForcesModelandth
6、eSWOTMethod,thisarticle,focusedontheanalysisthecompetitionframeworkofthe3Gmobileindustry,inparticular,thesuperiorityandinferiorityofAnhuiUnicom,putsforwardaproposalontheleadingcompetitionstrategiesforAnhuiUnicom3Gbusiness.Finally,thisarticleaswellcom
7、esupwithconcretedevelopmentstrategiesintermsofbusiness,product,terminal,brandandchannel.Thisarticle,baseduponstrategiclevel,exploringthecompetitivestrategiesofAnhuiUnicom3Gmobilecommunication,hasapositivesignificancetothedevelopmentofAnhuiUnicom3Gbus
8、iness.Keywords:AnhuiUnicom；3G；competitionstrategy4图表清单图2-1战略管理过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4图2-2SWOT分析法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6图2-3波特五力模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6图3-1移动通信的发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7图3-2新产品扩散模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9图4-1电信业发展新模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
