sn银行营销模式转型研究

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1、:F27410636分类号单位代码:密级:公开学号:20141491018?、沒?丨i範七摩f专业学位硕士论文中文论文题目:SN银行营销模式转型研究英文论文题目:ResearchontheTransformationofSNBankMarketingModel论文作者:罗黎指导教师:高林远专业学位类别:工商管理硕士专业领域:市场营销论文形式:案例分析报告所在学院:MBA教育中心论文提交日期:2017年9月18日论文答辩日期:2017年11月25日四川师范大学学位论文独创性

2、声明本人声明:所呈交学位论文《SN银行营销模式转型研宄》,是本人在导师直林远指导下,独立进行研宄工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。一本人承诺:己提交的学位论文电子版与论文纸本的内容致。如因不符而引起的学术声誉上的损失由本人自负。学位论文作者:罗黎签字曰期:2017年9月4曰学位论文出版授权书本人完全同意《中国优秀博硕士学位论文全文数据库出版章程》

3、“”(以下简称章程),愿意将本人的硕士学位论文提交中国学术期刊(光盘版)电子杂志社在《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表、。《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》可以以电子网络及其他数字媒体形式公幵出版,并同意编入CNKI《中国知识资源总库》,在《中国博硕上学位论文评价数据库》中使用和在互联网“”上传播,同意按章程规定享受相关权益。作者签名:魏別川^义7年_月p论文题目:SN银行营销模式转型研究207毕业院校:則川师范大学毕业年份:17年月所在学院:经济与管理学院所学专业:工商管理

4、/说明:本授权书由中国学术期刊(光盘版)电子杂志社保存。-627919516279317662790693传真:010-联系电话:01062791814通信地址:北京清华大学邮局84-48信箱采编中心邮编:100084SN银行营销模式转型研究工商管理专业研究生罗黎指导教师高林远摘要随着利率市场化全面放开、金融脱媒加剧、互联网金融快速崛起,传统银行盈利模式受到剧烈冲击,特别是主要依靠存贷利差盈利的中小城市商业银行将受到更大的挑战。与此同时,在“十二五”规划的开局之年,中央出台了供给侧结构性改革与产业结构转型升级等经济发展政策

5、,在刺激经济转型的同时,也为中小城市商业银行加速业务转型创造了历史机遇,众所周知,利息收入是中小城市商业银行最重要的盈利来源,供给侧结构性改革带来的产业结构、经营结构调整,将极大的影响客户信用风险状况、社会融资需求状况,进而影响商业银行的盈利能力。因此,处于供给侧结构性改革浪潮中的城市商业银行迫切需要思考和推动自身营销模式的转型发展。本文以SN市商业为例,在通过具体分析宏观环境和微观环境的基础上,从营销转型是利率市场化的必然要求、金融科技化条件下的不二选择、应对供给侧结构性改革的有效途径三个维度,得出该行营销转型势在必行的结论。并在此基础上,结

6、合SN银行具体实际,运用4P营销理论,得出了该行的营销改进方案和具体的保障措施。本文创新点在于:从供给侧结构性改革的视角出发,论述了供给侧结构改革对基层商业银行营销实践提出的挑战。目前多数文章研究这一问题时,大都是从宏观角度来着手的,鲜有针对基层商业银行来开展研究的。而本文以SN银行为研究对象,按照供给侧结构性改革的要求,对基层商业银行面临的挑战以及SN银行自身存在的问题进行了比较深入的研究,进而提出了该行的营销改进方案和具体的保障措施;这不仅在理论上具有新的视角,而且对该行的发展也具有实践价值。关键词:营销转型供给侧IIAbstractWit

7、htherapidliberalizationofinterestratemarketizationandtherapidriseoffinancialdisbursement,therapidriseofInternetfinance,thetraditionalbankprofitmodelhasbeenhithard,especiallythesmallandmedium-sizedcommercialbanks,whichrelymainlyondepositandloanprofitability,willbechallengedmo

8、re.Atthesametime,inthe"TwelfthFive-YearPlan"thebeginningoftheyear,thecentra

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1、:F27410636分类号单位代码:密级:公开学号:20141491018?、沒?丨i範七摩f专业学位硕士论文中文论文题目:SN银行营销模式转型研究英文论文题目:ResearchontheTransformationofSNBankMarketingModel论文作者:罗黎指导教师:高林远专业学位类别:工商管理硕士专业领域:市场营销论文形式:案例分析报告所在学院:MBA教育中心论文提交日期:2017年9月18日论文答辩日期:2017年11月25日四川师范大学学位论文独创性

2、声明本人声明:所呈交学位论文《SN银行营销模式转型研宄》,是本人在导师直林远指导下,独立进行研宄工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。一本人承诺:己提交的学位论文电子版与论文纸本的内容致。如因不符而引起的学术声誉上的损失由本人自负。学位论文作者:罗黎签字曰期:2017年9月4曰学位论文出版授权书本人完全同意《中国优秀博硕士学位论文全文数据库出版章程》

3、“”(以下简称章程),愿意将本人的硕士学位论文提交中国学术期刊(光盘版)电子杂志社在《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表、。《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》可以以电子网络及其他数字媒体形式公幵出版,并同意编入CNKI《中国知识资源总库》,在《中国博硕上学位论文评价数据库》中使用和在互联网“”上传播,同意按章程规定享受相关权益。作者签名:魏別川^义7年_月p论文题目:SN银行营销模式转型研究207毕业院校:則川师范大学毕业年份:17年月所在学院:经济与管理学院所学专业:工商管理

4、/说明:本授权书由中国学术期刊(光盘版)电子杂志社保存。-627919516279317662790693传真:010-联系电话:01062791814通信地址:北京清华大学邮局84-48信箱采编中心邮编:100084SN银行营销模式转型研究工商管理专业研究生罗黎指导教师高林远摘要随着利率市场化全面放开、金融脱媒加剧、互联网金融快速崛起,传统银行盈利模式受到剧烈冲击,特别是主要依靠存贷利差盈利的中小城市商业银行将受到更大的挑战。与此同时,在“十二五”规划的开局之年,中央出台了供给侧结构性改革与产业结构转型升级等经济发展政策

5、,在刺激经济转型的同时,也为中小城市商业银行加速业务转型创造了历史机遇,众所周知,利息收入是中小城市商业银行最重要的盈利来源,供给侧结构性改革带来的产业结构、经营结构调整,将极大的影响客户信用风险状况、社会融资需求状况,进而影响商业银行的盈利能力。因此,处于供给侧结构性改革浪潮中的城市商业银行迫切需要思考和推动自身营销模式的转型发展。本文以SN市商业为例,在通过具体分析宏观环境和微观环境的基础上,从营销转型是利率市场化的必然要求、金融科技化条件下的不二选择、应对供给侧结构性改革的有效途径三个维度,得出该行营销转型势在必行的结论。并在此基础上,结

6、合SN银行具体实际,运用4P营销理论,得出了该行的营销改进方案和具体的保障措施。本文创新点在于:从供给侧结构性改革的视角出发,论述了供给侧结构改革对基层商业银行营销实践提出的挑战。目前多数文章研究这一问题时,大都是从宏观角度来着手的,鲜有针对基层商业银行来开展研究的。而本文以SN银行为研究对象,按照供给侧结构性改革的要求,对基层商业银行面临的挑战以及SN银行自身存在的问题进行了比较深入的研究,进而提出了该行的营销改进方案和具体的保障措施;这不仅在理论上具有新的视角,而且对该行的发展也具有实践价值。关键词:营销转型供给侧IIAbstractWit

7、htherapidliberalizationofinterestratemarketizationandtherapidriseoffinancialdisbursement,therapidriseofInternetfinance,thetraditionalbankprofitmodelhasbeenhithard,especiallythesmallandmedium-sizedcommercialbanks,whichrelymainlyondepositandloanprofitability,willbechallengedmo

8、re.Atthesametime,inthe"TwelfthFive-YearPlan"thebeginningoftheyear,thecentra

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