基于scp理论的三网融合新产业企业竞争策略研究

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1、基于SCP理论的三网融合新产业企业竞争策略研究广播电视、电信和互联X三X融合的步伐加快，融合后的产业将出现诸多新的市场变化。笔者采用经典产业组织理论S-C-P研究模式，重点分析融合后新产业具备的市场结构、市场行为和市场绩效，总结了产业融合后广电产业应对竞争的改制策略。关键词：SCP理论三X融合改制策略三X融合是指广播电视X、电信X和互联X三大产业通过相近的技术途径、使业务可以在彼此X络内传输，形成三X内业务和应用有机融合的产业局面。今年的政府工作报告指出，我国将加快转变经济发展方式，加强X络基础设施建设，推动三X融合取得实质性进展。可以预见，我

2、国三X融合进程将逐渐加快，形成新的产业竞争格局。SCP模式，即市场结构（Structure）-市场行为（Conduct）-市场绩效（Performance）相结合的研究模式，是哈佛大学产业经济学权威贝恩、谢勒等人建立的三段论式的产业分析框架，应用该模型既能深入分析具体环节，又能遵循一定的系统逻辑体系，受到学术界广泛认可。笔者采用这一模式的基本框架来分析三X融合的发展态势。三X融合是在技术创新的推动下，三大产业内的行业相互渗透、相互交叉，产生技术、产品、业务、市场等多方面的综合性融合。融合影响三大产业内部的产业结构，形成新的产业格局改变了原有产业

3、产品的特征和市场需求，导致产业的企业之间竞争合作关系发生改变，产业界限逐渐模糊甚至重划；新产业的产业分工面临改革，并促使市场竞争结构发生变化，激发不同以往的市场行为以应对竞争，企业亟待采取新的竞争策略来实现转型。1新产业市场结构的演变1.1市场规模三X融合形成的新市场范围包括原来的通信市场、以互联X服务为核心的信息技术与服务市场以及以广播电视为代表的传媒市场。在三X融合试点阶段，竞争主要发生在电信运营商和广电系统的企业之间。因此，现有的竞争主体主要包括三家电信运营商与电视台和各地有线电视X络公司为代表的广电系统的企业。三大电信运营商中国移动、中

4、国电信和中国联通公司，在全国各地拥有分公司，据工信部的数据显示，截止2011年9月份，我国3G用户已突破一亿大关，其中，中国移动的3G用户数4316万户，中国电信拥有2843万3G用户，中国联通则是3023万户。广电企业都是各级电视台和各地有线电视X络公司，目前尚处于“各地割据”的状态，规模上不及电信企业，管理上存在“政企不分、X台合一”的问题。截至2010年7月，全国共有播出机构2638座，开办开路播出广播电视节目4025套，还有付费数字电视频道140套，付费广播频率39套。电视机拥有量超过5亿台，广播电视人口综合覆盖率分别为96.31%。目

5、前的产业政策是允许三大电信运营商和各地有线电视X络公司之间有条件地双向进入对方经营领域，即电信从X络到内容，广电从内容到X络到运营，但在监管上仍是双方各管一段。电信向广电开放的是增值电信业务、基于有线电视X的互联X接入业务等，而广电向电信开放的是电视节目源，即实现电视屏幕向电信开放。试点阶段采取内容监管（包括电影、电视、广播、新闻、出版等）和X络竞争监管（包括电信运营商宽带、广电有线电视X等）分工合作的监管体制。1.2三X融合后产业结构分析----形成水平分工的市场三X融合形成新产业是渐进的过程。在实际的产业发展中，三个产业沿着各自的路径发展，

6、随着技术的进步，呈现出产业的交叉融合，所能提供的服务的范围逐渐重合，在相互交叉发展中，新产业日益细化、产业关联复杂化、部门间大规模交易增加，从而使新产业分工逐渐统一，形成新产业。从市场结构方面看，融合前三个分立的市场中，表现为纵向一体化的市场结构。而融合后，广播电视、电信、互联X三大产业的内容都可以通过一种终端设备和X络传送及显示，从而使语音广播、、电视、电影、照片、印刷出版以及电子货币等信息内容融合为一种应用或服务方式(P．威廉•贝恩等，2000)。三大产业分立的纵向一体化结构就转变为五个在较大程度上独立的水平分工的市场，分别是内

7、容、包装、传送、操作、终端，“内容”是指所有可以经由媒体传输的产品和服务，“包装”是指内容的集成（包括内容配套和选择、添加综合服务和表达功能等，是将内容业务化形成产品的过程），“传送”是指支持信息传输的物理基础设施，“操作”指为传播系统提供智能服务，“终端”指用于获取和显示信息的任何局部设备。其中，“内容”和“包装”生成了可上载到融合后的三X的产品和应用，是三X融合下形成的诸多业务的内核；“传送”、“操作”和“终端”共同构成业务实现的技术手段。以不同业务的内容（或应用程序的功能）及其技术实现方式两个维度来划分服务的不同经营形态，可以对产业融合催

8、生出的新型业态进行归类。1.3三X融合水平分工催生新型业态针对三X融合后的新市场而言，业态是跨行业中能够满足同一类消费需求、实现同一类战略目标的一种或