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《Chinese Translation of Puns in English Advertisement from Relevance Theory 英语专业毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、ChineseTranslationofPunsinEnglishAdvertisementfromRelevanceTheory内容摘要商业广告是一种很实用，有很高经济价值的写作形式。广告的最终目的是推销商品。因为双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。很多学者对双关语的翻译已有研究。掌握英语广告中双关语的定义，对英语广告中双关语进行分类，并分析英语广告中双关语的修辞特点与功能，使译文中保留原文双关语所蕴涵的美感和效果，从而影响译文读者的购买行为,具有与时俱进的现实意义。斯珀伯和威尔逊的关联理论是近年
2、来备受瞩目的认知语用学理论，它从认知角度揭示了人类语言交际是一个认知--推理的互明过程。而威尔逊的学生格特将关联理论运用到翻译中，指出翻译也是一个对原语进行阐释的明示--推理过程，进而建立了关联翻译理论的框架。最佳关联性是译者力争达到的目标，也是翻译研究的原则标准。译者的责任是努力做到使原文作者的意图与译文读者的企盼相吻合。从保留、再造、补偿以及解释说明等翻译策略出发,探讨广告中双关语的科学翻译方法，就是为了跳出以往以文本为中心的传统译论的梗桔，为广告双关语的翻译提供以译者为中心的新视角，并为后人双关语的翻译实践活动起抛砖引玉的作用。关键词：广告；双关；关联
3、理论；翻译策略AbstractCommercialadvertisingisaverypracticaltypeofwritingwithhigheconomicvalue.Theultimatepurposeofadvertisementsistopromotesales.Punhasaconciseandhumorous,innovativeanduniquerhetoricaleffect,andthereforecanhighlightthecharacteristicsofadvertising.Andbecauseofitswitandhumor
4、,punisprevalentinadvertising.Manyscholarshavecarriedoutresearchesonthetranslationofpuns.Sopossessingagoodknowledgeofadvertisingandpun,andanalyzingtheclassification,characteristicsandfunctionsofpunsinadvertisements,willbeofpracticalsignificanceofretainingtheoriginalimpliedbeautyande
5、ffect,thustoaffectthereader’sbuyingbehavior.Relevancetheoryisthebasisofcognitivepragmatics,initiatedbySperberandWilson.Theythinkthatverbalcommunicationisostensive-inferentialinnature.Gutt,astudentofWilson,holdsthattranslationcanalsoberegardedasverbalcommunication.Heappliesrelevance
6、theorytotranslationandsetsupanewframeworkfortranslation.Relevanceisthegoalthatabesttranslatorwilltryhisefforttoreachandisthestandardprinciplesoftranslationstudies.Sothetranslator’sresponsibilityistomakesurethattheoriginalauthor’sintentionandthereader’sexpectationconsistent.Fourstra
7、tegiesfromtheaspectofRelevanceTheory:preservation,creation,compensation,andexplicationcouldbeusedinthepunstranslationinadvertisement,whichfreetranslationfromthebondageoftraditionaltranslationtheorythatistext-oriented,aimingtoprovidepuntranslationinadvertisementsanewviewinganglewhic
8、hisreceptor(translator)-ce
