成都职业技术学院《 广告营销与策划 》课程教案

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方成都职业技术学院《广告营销与策划》课程教案授课班级参考课时2+1学习情境/单元模块/项目名称：明确广告策划内容、格式，学会策划书的撰写子情景名称：子情景1明确广告策划内容子情景2明确广告策划书的格式子情景3学会广告策划书的撰写本次课完成子情境内容：完成工作项目：组成4人-7人小组调查广告公司，搜集策划资料，掌握策划书的策划框架、内容和资料分析方法、撰写格式。针对一个真实的广告项目作全真实训，撰写策划书。学习目标能力目标明确广告策划内容、格式，

2、学会策划书的撰写知识目标广告策划（广告策划的定义、特点、作用与原则，内容和程序，广告预算内容和方法，广告策略计划书的书写内容和格式）理论知识上掌握广告策划的定义、特点、作用、原则，熟悉策划的程序和基本内容，掌握广告预算的10种方法和基本内容，熟悉广告策决计划书的格式和内容。实践能力上具备对策划书优劣的分析能力，模拟创作简单广告策划书的能力。学习重点广告策划的定义、特点、作用、原则；广告策划的程序、内容；广告预算的10种方法；广告策略计划书的分析和书写。学习难点广告策划的内容、广告预算、广告策略计划书的分析和书写。教学方法案例剖析、小组讨论、收集资料、

3、PPT演示、分享、全真工作场景撰写符合市场需求的广告策划书作业知识点巩固：课后思考题（教材P41）、“成都市儿童医院广告策划书”案例分析。实训题：4人小组广告公司广告策划调查。授课主要内容或板书设计----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方学习情景：明确广告策划内容、格式，学会策划书的撰写资讯：广告策划人员的知识储备及能力运用学习项目知识储备能力运用广告策划客户服务客户服务，

4、沟通广告策划点，明确需解决的问题及需达到的目标；广告市场调研；了解广告作品策划、市场营销全流程，掌握客户服务技巧，及沟通广告客户、明确相关策划内容的步骤，具备广告策划书撰写的能力广告作品、活动策划策略统一意见，撰写广告策划书广告策划内容、主题策划、预算策划策划书中需明确策划内容、主题策划三要素、预算如何操作1、决策（任务）：1）赏析范例，归纳孕育其中的需掌握的知识点，融会贯通，学以致用；2）探求每一个广告作品或事件、活动的策划书的撰写形成过程；3）明确具备撰写广告策划书的职业意识和能力。2、计划：从简单到复杂，呈现工作过程。1）赏析范例，归纳知识点2

5、）探求几则有代表性的广告作品或事件、活动的策划书形成过程（PPT演示）3）撰写广告策划书，将成果作多媒体演示4.实施：见教学进程5.检查：指导学习，学生自己操作。6.评价：见教学进程----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方一、导入新课：（从学习情景一导入到学习情景二，引入新课学习）（课件演示本章4个学习目标，讲解）二、讲授新课：（课件演示资讯内容，讲解）2、1广告策划概述2

6、、1、1什么是广告策划整体广告策划（即宏观策划）是对在同一广告目标下的一系列广告活动的系统性预测和决策，包括调研、策划定位、实施、评估在内的所有运作环节进行总体决策。单项广告策划（即微观策划）是指单独的对一个或几个广告的运作全过程、某一个或几个运作环节进行的策划。（案例欣赏：）某广告公司广告策划的具体步骤阶段步骤具体内容调研0102030405对产品进行分析，明确产品定位对同类产品进行分析，明确竞争对象对市场进行分析，明确市场目标对市场发展机会进行分析，明确潜在市场对消费者进行分析，明确广告对象策划0607080910111213分析企业指标，明确销

7、售策略确定广告目标确定广告战略制定最佳推销综合方案明确创意观念，决定广告内容决定广告预算确定媒体策略制定实现广告计划的不同方案----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方14对不同方案进行评估，决定最佳广告计划方案阶段步骤具体内容实施1516171819202122232425确定广告设计方案决定广告表现战略确定广告文案方案确定广告地区确定广告媒体选择确定广告时间，播放频率确定

8、广告单位数量征求负责人、客户意见，取得认可制作广告作品检查广告作品的质量，进行评议或修改将完成的广告作品送媒