腾讯，如何让微信成为生活方式？——基于微信更新特点的传播机制研究

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1、腾讯，如何让微信成为生活方式？——基于微信更新特点的传播机制研究张琪【摘要】腾讯推出的微信在即时通讯软件领域始终引领着潮流。本文针对微信自2.0版本以来的更新走势进行归纳，梳理其逐渐成为用户生活方式的过程，从传播方式、范围和特点等方面对微信的传播机制进行探究。..关键词微信腾讯传播机制生活方式2011年1月21日，腾讯公司在IOS平台正式发布微信（WeChat）测试版。作为一款即时通讯软件，微信在智能时代，凭借图、文、语音信息及时发送，多人群聊和方位共享功能方便快捷等特点，依靠用户基数巨大的腾讯平台，迅速占据了通讯软件市场的大量份额。截止20

2、14年第三季度，微信活跃用户已经达到4.68亿人次，海外注册用户突破1亿。从2011年首款微信测试版的发布至2014年底，腾讯公司在IOS平台和安卓平台分别对微信进行了三十余次更新。在此过程中，腾讯公司于2011年5月推出带有语音对讲功能的微信2.0版本，带动了用户数量的第一次飞涨。本文以此为时间节点，以IOS版本微信更新为例，通过归纳此后微信更新的类别和频率，对微信的传播方式、范围和特点等对其进行传播机制的探究。一、微信更新简述2011年5月至2015年1月，微信IOS版本在腾讯公司的三十次更新中，经历了从2.0时代到6.0时代的飞跃。通过

3、统计发现，作为一款即时通讯软件，微信的更新始终坚持以社交服务质量的提高为主。但随着发展的成熟，微信社交服务更新的方向有所转变。从4.0版本开始，微信好友添加功能已经基本完善，腾讯将更新重点转移至图文、语音、视频及位置信息等聊天形式的拓展，朋友圈的创建以及群聊功能的完善上。与此同时，腾讯公司并不止步于让微信成为一个更好的社交软件，以公众号为主体打造多样化信息服务平台，以微信支付为核心构建用户专属的互联网生活体系，微信在更新中逐渐引领了社交软件的新时代。二、微信传播机制从传播学角度来看，微信除了逐渐提高人际传播的双向互动水平之外，也通过群组功能的

4、完善，分享与收藏功能的不断增强等方式，让微信的群体传播和大众传播能力有了一定程度的提高，传播方式从单一走向多元。微信社交多集中在以通讯录好友和近距离交友为主的双向互动，信息灵活度高，聊天形式多样，但大众传播能力依然受到一定程度的限制。1、微信传播方式：从单一走向多元微信涉及的传播方式大致可以分为三种：好友之间传播，朋友圈传播以及信息接收（信息源包括系统广播，公共账号和微博动态）等方式①。好友之间传播作为微信的基本传播方式，早期主要通过一对一的人际传播进行双向互动。微信始终不放弃对聊天功能的改善，语音转换功能一定程度上解决了语音聊天的环境限制，

5、红包拜年和小视频发送等多样聊天形式的加入，让社交不再局限于图文交流，极大地提高了人际传播的双向互动质量。在人际传播水平不断提高的同时，微信通过4.0和5.0的更新，使以群组聊天为主要渠道的群体传播日益增多。扫描二维码和数字输入两种面对面建群功能被广泛应用，群组创建更加快捷的同时，多人对讲、位置共享等功能的开发也让群组内的好友的关系更为紧密，群体感情更为深厚。在信息接收方面，公共账号和系统推送通过终端向用户传递信息时，都面临着信息传送数量的限制。但微信在后期通过开发分享、收藏和搜索公共账号及文章信息等功能，使用户能够及时寻找到需要的公共信息，有

6、效拓展了公共账号在个人空间内的转播频率，增加了实现了个人的二次传播可能性。2、传播特点（1）私密性强。朋友圈作为微信4.0时代的主打更新点，它的出现体现了微信在传播过程中的私密性。主要表现在，用户发表的朋友圈状态下的评论，非好友完全看不到，只有互为好友者才可见。微信作为一款基于通讯录好友、好友和近距离陌生人为主要社交圈的通讯软件，以熟人之间的交际交往为主，强人际社交圈的构建让用户对于社交隐私性的需求更为突出。同时，陌生人交友作为微信的特色功能，用户通过这一功能结识的朋友，一般情况下与该用户其他的社交圈交集甚少，朋友圈的强私密性能够更好地保护用

7、户的不同交际圈。相较于微博、人人等其他软件的互动方式，微信让用户在社交过程中与互动者的交流更为紧密。也因此，微信在与其他同类的即时通讯软件的竞争中，获得了用户数量和用户体验的胜利。（2）灵活度高。近期，微信虽然推出了网页版和平板电脑版本，但是，智能仍然是微信的主要依托终端。智能的便携性对于微信传播过程的灵活度提出了更高的要求，除了群组建立和好友添加日益便捷以外，微信始终不放弃在信息形式和聊天方式上进行创新。一方面，语音转换和翻译功能拓展了微信的使用场合。在各大软件均已普及语音功能的背景下，腾讯公司通过使用语音转换翻译技术，建立起微信自己的语音

8、优势，将语音回归文字，同时用文字强化了微信语音聊天的地位——有了文字转换，无论他人能否听到语音，用户都可以使用语音功能；同样的，在无法听到语音的场合，用户也可以及时