试议新浪微博在突发新闻事件中的舆论引导对策

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1、试议新浪微博在突发新闻事件中的舆论引导对策新浪微博在突发新闻事件中的舆论引导对策论文导读：本论文是一篇关于新浪微博在突发新闻事件中的舆论引导对策的优秀论文范文,对正在写有关于新浪论文的写有一定的参考和指导作用,【摘要】在突发新闻事件报道中，微博作为一个日益重要的信息地、传播平台，越来越受到大众的关注。文章阐述了新浪X作为微博运营商和X络媒体，在突发新闻事件中采取了哪些舆论引导策略。　　【关键词】微博；突发新闻；舆论引导　　微博作为Web2．0时代的社交化X络工具，2007年已经开始在中国落足，但是直到2009年8月，全球华人门户X站新浪X推出

2、“新浪微博”内测版，微博这一产品才进入中国主流上X人群的视野。2012年1月16日，中国互联X信息中心发布的《第29次中国互联X络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国X民规模达到5．13亿，其中微博用户数达到2．5亿，较上一年底增长了296%，X民使用率为48．7%。微博用两年时间发展成为近一半中国X民使用的重要互联X应用。?譹?訛而据艾瑞咨询集团(iResearch)《2010-2011年中国社交X络市场研究报告》数据显示，按活跃用户数市场份额与用户浏览时间市场份额来看，新浪微博的市场占有率分别达到50%和85%左右。　　一

3、、新浪微博的媒体属性　　新浪微博与有十几年互联X媒体运营经验的新浪X血脉相承，具有强烈的媒体属性。新浪公司既隐身在平台之后实施强大的媒体推动力，又让中国及海外报纸、广播、电视等各种媒体形态登台亮相。同时，微博最大的“自媒体”特色让普通X民有了话语权，尤其在突发新闻事件报道中，普通X民有即可进行现场直播，发布个人言论。　　1．自身拥有强大媒体资源　　新浪微博推出后，在短时间之内，有强烈市场敏感度的民间公关公司注册了多个草根，并在短期内拥有巨额粉丝量，这些草根的崛起起初并未引起新浪的重视，但是随着《新周刊》等新锐媒体的官方微博受到X友追捧后，新浪

4、感受到前所未有的挑战。于是新浪迅速建立了头条新闻、新浪娱乐、新浪科技、微天下等90个媒体微博官方，覆盖多个垂直领域。在2012年5月新浪微博媒体影响力榜排行前100名中，有32个新浪的媒体在榜单之列，其中位居榜首的“头条新闻”拥有粉丝1365万，32个中位居最末位的“新浪地产”也有45万粉丝。这些新浪自身的官方成为新浪微博突发新闻事件的坚实后盾。　　2．多媒体整合，全媒体形式呈现　　截至2012年6月13日，新浪微博平台上共有15824个媒体微博，有81460个媒体人开通了实名认证微博。据了解，实名认证的媒体人微博数量只占很少比例，众多媒体人

5、因种种因素，选择不公开身份在微博平台上“潜水”。　　新浪采用拉X方式对国内媒体及媒体人进行微博拓展，从一线城市到三四线城市，从大众媒体到专业媒体，都进行主动宣传、拓展。为促使报纸、广播、电视等媒体在微博上扎根，新浪微博推出一系列衍生产品，如让X友向媒体提供线索的“爆料平台”，可实现在线收听的“微电台”，可进行观众报名征集的“微报名”。通过多种媒体形态的整合，阅读、收听、收看等接收信息行为均可在微博平台实现。　　3．培育X民个体话语权，打造“意见领袖”　　承袭新浪X十几年来积累的名人资源，新浪微博在推出初期即大打名人牌，注重“明星效应”，不但打

6、造出姚晨等借微博之势大红的明星，还在不断培育潜力用户。如2011年X球选手李娜夺得法X女单冠军，一战成名，而在此之前李娜就已经开通新浪微博，李娜的成名也为新浪微博带来了她的众多追随者。这些微博名人拥有话语权，自然而然地成为X络意见领袖，他们的言论极有可能成为突发新闻事件的源头。　　同时，微博中普通X民也是突发新闻事件重要的素材提供者、目击者、围观者。日本大强震、韩寒方舟子之争，微博都是最早的信息。近两年来，微博已经成为突发新闻事件传播的第一平台，而每个X民个体都有可能成为一个自媒体。　　二、在舆论引导中面对的挑战　　虽然新浪微博拥有强大的媒体

7、资源和优势，但是在突发新闻事件报道的舆论引导中也面对种种挑战。这些挑战来自于复杂多变的新闻环境，也来自于受众的需求不一。　　1．信息纷繁复杂，真伪难辨　　微博时代，信息的产生数量呈现几何爆炸式的增长。新浪X日常新闻发布量在每日两万条左右，而据2012年5月新浪微博公布的官方数据，新浪微博日均信息发布量达到一亿条。在这上亿条信息中，如何去伪存真、去劣取优，是微博在面对突发新闻事件时面对的最大挑战。截至2012年5月，新浪“微博辟谣”官方共发布了198条重大不实消息的澄清。而据笔者观察，这些不实消息在被证实为谣言之前，短至几小时，长达一天的时间内

8、已经被转发了至少上千余次，传播速度和覆盖人群都是非常惊人的。如果发布不实消息的用户有粉丝1000人，上千次转发所覆盖的人群将达10万人。　　2．受众多样，需求不一