3g时代下信息传播的新景观—以新媒体、传统媒体及受众的传播为例

《3g时代下信息传播的新景观—以新媒体、传统媒体及受众的传播为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、3G时代下信息传播的新景观—以新媒体、传统媒体及受众的传播为例以全球无缝漫游、多媒体信息业务等技术为标志的第三代移动通信时代（3G）已然到来。在新的信息技术的震荡下，许多新兴的传播形态如雨后春笋般崭露头角。文章以新媒体、传统媒体及受众的信息传播为例，分别阐释各自的传播特点，并对一些新兴的传播形态做简要描述。关键词：3G技术；传播形态；新媒体；传统媒体；受众进入3G时代，媒体纷纷扬弃旧有的新闻传播方式，采用新技术“武装”自己。普通民众也拥有了发布原创信息的渠道。传统的、泾渭分明的传受关系被打破，传播形态呈现多元复杂的新景

2、观。经过研究，笔者将控制信息传播的主体分为新媒体、传统媒体以及受众三类，关注它们在3G时代萌发的新的传播特征，并简要描述一些新兴的传播形态。1无线互联X：新媒体传播的利器时下，新媒体已经是新闻传播大军中一支不可或缺的重要力量，而3G技术的应用，又进一步丰富了新媒体传播新闻的手段与方式。以为例，伴随着3G时代的到来，X络的数据传输速度和X络带宽的利用率大大提高，“根据EnfoDesk易观智库产业数据库发布数据显示，截止到2011年第4季度，中国移动互联X用户规模已达4.31亿，市场规模达251.8亿元。全年市场规模达到8

3、62.2亿元，”[1]成为了真正意义上的互联X无线终端。不少新媒体瞅准了无线互联X这块巨型蛋糕，纷纷将自身内容与其对接，并利用在互联X时代积累的技术优势与资源优势，组建X站，抢占终端的X络市场。如新浪X组建“新浪X”、广州久邦数码科技有限公司创建“3G门户X”等，都是新媒体在3G平台的成功尝试。这类X站多以免费为主，设置发布新闻的专门频道，新闻信息按照时新性、重要性、显著性等新闻价值标准从上到下依次排列。不仅方便用户即时浏览，也支持转发、评论，搭建了一条与新闻报道深入互动的渠道。2移动终端：传统媒体发布新闻的新平台在3

4、G技术普及前，传统媒体的传播方式是大众化、撒X式的，是面向不特定、无差别、抽象意义的大众群体所进行的信息传播。随着传媒市场竞争的加剧和媒体私人化程度的提高，传统媒体这种泛化的传播方式已不具备明显的竞争优势，同样也不能满足受众日益多样化的新闻需求。进入3G时代后，传统媒体积极“触X”，其传播形态在移动终端上得到了延伸，电视、广播、报的出现就是例证。传统媒体拥有强大的内容资源，这些新兴的传播形态同时也是新兴的内容通道，在这里，不仅有面向大众传播的信息，而且有针对特定的个体或群体的“窄播”节目。传统媒体的3G化，将促进大众传

5、播与人际传播的结合。2.1电视媒体的新形态在电视媒体中，央视建立了第一家跨媒体互动的电视台——“CCTV电视”，还拥有“央视报”、“央视X”等3G化的新闻发布平台。它们依托于央视强大的新闻信息资源，并与传统的报道形式相互配合、相得益彰，尤其在北京奥运会、中共十七大、嫦娥探月等大型报道中表现突出，展示了电视媒体整合资源、多元传播的优势。2.2纸媒的新形态报由于具有简单易用、适用范围广等特点，近年来成为报业主要的新媒体收入。在3G时代下，X络技术能够提供每秒数百K到数兆字节的移动通信速度，大大突破了之前报在容量和互动性方面

6、的限制。于是，多家报改版升级，如广州日报报业集团”旗下的《广州日报报》。改版后的该报，将“便民快讯”设为主打栏目，新闻信息的容量和时效性得到了跳跃性的提升；还开辟了互动新闻报料平台，市民可随时用捕捉新闻现场，通过高速的3GX络向报社传送鲜活的新闻素材。2.3广播媒体的新形态广播媒体启用3G直播车，是其3G化的一次重要尝试，如杭州文广集团旗下的《西湖之声》电台。3G直播车在行进中报道城市的变化，市民关注的话题，也能够对突发新闻事件进行实时现场报道和跟踪报道。另外，3G直播车的使用同步完成了节目主持、现场连线、音乐和广告播

7、放等一系列技术动作，也使直播室内的主持人和3G直播车上的主持人、记者以及市民热线形成了三位一体、内外互动的局面，更大程度上体现了广播即刻、互动、同步等特点。3信息的有效传播者：受众的华丽转身传统的信息传播模式是“‘传播——接受’的模式，即由大众媒体提供信息内容与资源，读者、听众或观众被动的接受传播的内容，虽然部分受众具有主动选择与解读能力，但由于信息的单向流动方式所限，受众很难对媒体的新闻生产产生影响”[2]。X络媒体出现后，互联X显现出信息传播的即时性、交互性等特点，各种形态的媒介工具也悄然走入公众的视野。这从根本上

8、促进了受众的“觉醒”。信息的窄播、媒介的私人化让受众获得了一个新身份：传播参与者。传播内容的设置从此不再由媒体单方面决定，而是由媒体和受众共同完成，传受主体的界限由此变得模糊。在3G技术的引领下，使用移动终端的人们能够通过比计算机X络更为简单与便捷的操作，进行信息的反馈与生产。受众更加自如地加入到传播的主体当中，并在一些重大的新闻