受众新闻传播论文范文-试述微传播时代传统媒体如何报道新闻？论文

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1、受众新闻传播论文范文:试述微传播时代传统媒体如何报道新闻？论文［摘要］受众是新闻传播的出发点和终点，没有受众的新闻传播根本无从存活和发展。伴随着微博、微信等新媒体在体育新闻传播中被广泛地运用，体育新闻传播也日益走进微传播时代。对于传统媒体来说,要想在激烈的媒介竞争中继续保持舆论制高点，必须积极使用新媒体，不论是微博还是微信，都是高度依赖受众而存在的传播媒介。因此，微传播时代更要加强受众需求研究，让体育新闻报道更贴近受众需求。［关键词］受众需求;微博;微信;体育新闻传播［作者单位］王利红，汉中职业技术学院。［基金项目］陕西省哲学社会科学规划课题，编号:13P065o说到微传播，

2、不能不提到微博和微信。从2010年南非世界杯到广州亚运会、上海F1、中超等，再到2012年的欧锦赛、伦敦奥运会……综观这几年的重大体育赛事，总少不了微博活跃的身影。据统计，伦敦奥运会报道中，仅新浪微博的讨论量就突破了3.9亿［1］。而微信自2011年1月被腾讯公司推出后，因其更个性化的传播方式、更精准的到达率和挖掘用户潜在价值的独特优势，迅速得到新闻传播者的青睐，成为体育新闻传播的新平台。目前，微博、微信之于体育新闻传播已然成为常态。相比其他媒体，微博和微信都是高度依赖受众而存在的传播媒介，因此，微传播时代做好体育新闻报道必须加强受众需求研究。一、微传播时代伴随体育受众地位的

3、变化导致受众需求的嫗变体育受众是指体育新闻、体育赛事等体育相关信息的接受者。微传播时代的体育受众，与传统媒体时代的受众也有了很大的不同，主要表现在：1•新闻的“单向垄断式”传统传播模式被打破。在微平台上，个人不仅能快速地接收信息，还可以随时随地地发布信息，真正集“发布、传播、阅读”三者于受众一身，由此对深度报道提出更高要求。传统媒体时期，新闻传播呈“单向垄断式”，资源基本上是掌握在媒体手中，受众只能被动地接受体育新闻信息。微博、微信出现之后则完全转变了这种状况：其不仅给体育受众提供了了解体育新闻的新途径，让体育新闻发布与传播的速度实现了即时即刻，更重要的是转变了受众在体育新闻

4、传播中的传受地位，让受众由被动的信息接受者这一单一身份变为集信息发布、传播、阅读三者于一身的多重角色。受众既能从海量的信息流转中筛选出对自己有价值的内容，也能自行提供有价值的即时信息。“人人都有麦克风”的体育传播时代就这么来临，对专业体育媒体人带来的冲击无疑是巨大的，削弱了他们的话语权，考验着他们接受新事物的适应力，拷问着他们应对冲击的应变力。但另一方面，我们应该看到，在越是不缺少信息、不缺少信息接收渠道的背景下，受众反而对精深报道提出更高需求。因为在微平台上，大量的微媒体使用者来自“草根阶层”，其语言的使用多是碎片化的、肤浅的，难以满足受众对精深内容的渴求，而这对于擅长内容

5、深加工的专业体育媒体人来说，无疑是一个利好的信息。2.“围观即表态，转发即参与”。微传播时代沟通渠道不再是堵塞的，互动传播成为常态，月•受众对于互动参与方式有了更大自由,耍求体育新闻从业者更重视互动传播。传统媒体时代，受众反馈与参与体育新闻报道的渠道是窄的，是被堵塞的。但微传播时代则不同，“围观即表态，转发即参与”,基于“转发”和“评论”功能，互动传播成为常态。在这样的微传播模式下，受众转发信息，不再只是简单的复制粘贴，还能将自己的观点、情绪、评论融入进去，轻松完成互动的同时，实现内容再造。不仅如此，对于互动方式，受众也有了更多选择。不仅人人都可以成为信息把关者，还可以自主决

6、定转发什么、不转发什么，对什么信息不加任何评论进行转发，对什么信息评论后转发。由此，受众的意见表达在这种随时随地的互动中得到加强,形成体育热点。如2011年的NBA总决赛，小牛夺总冠军的话题在24小时内就达到6970541次的转发量，盘踞1小时热词榜将近20个小吋［2］。由此提醒传统媒体从业者，微传播吋代要高度重视互动传播，主动创造条件邀受众一起参与到体育新闻报道中来。3•借助@等功能，受众可以对信息进行有针对性的传播或转发，让精准传播更近一步。但同时他们对接收信息的针对性和有效性也提出更高要求，由此对传统媒体精准传播的能力提出新要求。微传播时代精准传播成为现实。不论在微博上

7、，还是微信上，受众都可以通过@功能，将他们想要表达的信息精准地传递给他们想要传递的人。而相比微博，微信的精准传播功能则更强大。首先，微信本身就是基于社会化关系网络而构建起来的微媒介，它的好友范畴不仅包括陌生人，更将手机通讯录好友、QQ好友都囊括其中。因此，相比微博，微信用户更注重人际交往中个人所熟悉的常联系人群，其在功能设置上更加偏向社交关系的情感增进，这无疑为精准传播奠定了用户基础。其次，与微博的可单向“粉”不同，微信是通过“互粉”来建立联系的。而对于微信公共账号的关注，只有用户的主动关注和选择这一条